נוקיה נחלשת, המשקיעים מרוצים: התקוות שמתחבאות בין ההפסדים
מניית ענקית הסלולר זינקה בתגובה לדו"חות הכספיים, אף על פי שהם הציגו הפסד של למעלה ממיליארד יורו ברבעון. הסיבה? מאחורי הנתון הזה מתחבאת הפתיחה המוצלחת של מכשירי הלומיה, וגם הסכם רווחי עם מיקרוסופט. פרשנות
בשעות שלאחר שחרור הדו"חות הכספיים של נוקיה לרבעון הרביעי של 2011, מניית ענקית הסלולר הפינית זינקה ביותר מ-7% במסחר המוקדם בוול סטריט. צופה מהצד היה מניח שמדובר היה בדו"ח חיובי, אבל החברה דווקא דיווחה על ירידה חדה בהכנסותיה ובהיקף המכירות, וגרוע מכך - על הפסד נקי שעומד על קרוב ל-1.1 מיליארד יורו, לעומת רווח של 745 מיליון יורו ברבעון המקביל אשתקד.
מאז השקת האייפון ב-2007, נוקיה לא הפסיקה לצנוח. דיווחים על רכישות ומיזוגים הקפיצו את המניה מפעם לפעם, אבל בשורה התחתונה - גם שיתוף הפעולה עם מיקרוסופט לא הצליח לשקם את אמון המשקיעים, שזעמו על כך שהחברה בחרה להמר על חתול בשק כמו ווינדוס פון ולא על סוס המירוץ המבטיח אנדרואיד. במהלך 2011 המניה ירדה ב-49% ונוקיה נסחרת כיום לפי שווי של 20 מיליארד דולר בלבד – לעומת 150 מיליארד בשיאה. אבל לא מעט דברים השתנו לאחרונה עבור נוקיה, ויתכן שההימור של החברה על מיקרוסופט ישתלם לבסוף.
זמן הלומיה
מדוע מניית נוקיה קופצת, אף על פי שהחברה רשמה ירידה חדה של 31% במכירות הטלפונים החכמים ומזהירה שהיא עומדת "למכור אפילו פחות מכשירי סימביאן ממה שציפינו במקור"? הסיבה העיקרית קשורה לשני נתונים שהוחבאו בתוך המסמכים – היקף מכירות סדרת הלומיה וסכום הכסף שהחברה קיבלה ממיקרוסופט. גם הירידה בשוק הטלפונים הפשוטים נעצרה ולא נרשם כל שינוי – אחרי שנים שבהן נוקיה המשיכה להתדרדר ואף איבדה את תואר "יצרנית הסלולר הגדולה בעולם" לסמסונג.
מכשירי הלומיה, שהושקו רק לאחרונה, כבר מכרו "הרבה מעל" למיליון יחידות – ולפי מספר אנליסטים, ייתכן ואף 2 מיליון יחידות. זה מספר מרשים בהתחשב שהמכשירים נמצאים בשוק חודש וחצי בלבד, ושהמכשירים עדיין לא הושקו בכל העולם – לא בארה"ב, וגם לא במדינות מתפתחות, השוק החזק ביותר של נוקיה. המכשירים זכו לביקורות חיוביות במיוחד, בזכות המראה הייחודי שלהם, המפרט החזק והמחיר האטרקטיבי יחסית – הישג משמעותי לחברה שלא הצליחה לייצר מכשיר תחרותי זה שנים.
הרבעון הנוכחי צפוי להיות חזק במיוחד עבור הלומיה, כאשר לפי הדיווחים חברת AT&T מתכוונת להשיק את מכשיר הדגל העתידי – לומיה 900 – תמורת 99 דולר בלבד, בכפוף להתחייבות. זהו חצי מהמחיר המקובל לסמארטפונים חדשים במסלולי התחייבות, ורבים כבר הגדירו זאת כ"מהלך שיווקי אדיר" ומעריכים שנוקיה תצליח להיכנס בכל הכוח לארצות הברית, שוק שהתקשתה לחדור אליו עד כה. היו אף מי שהעריכו שהמחיר הזה יאפשר לווינדוס פון "לנצח את אנדרואיד".
בנוסף, הופיעו בשבועות האחרונים מספר דיווחים שבהמשך השנה החברה תשיק את מכשירי הלומיה גם במזרח התיכון, ותתמוך בשפות כמו עברית וערבית. זהו שוק חשוב נוסף עבור נוקיה.
לנצל את משבר הבלקברי
אבל חשוב לא פחות, נוקיה הודיעה בדו"חות שקיבלה הזרמה של רבע מיליארד דולר במזומן ממיקרוסופט כסובסידיה על כך שבחרה להתקין את ווינדוס פון במכשיריה וכעמלה ממכירות עתידיות של המכשירים. החברה גם חוזה שבעתיד הקרוב, עמלות הזכיונות והתוכנה תכניס לה "מיליארדי" דולרים מסדרת לומיה – הישג משמעותי נוסף. חלק מהכספים הוזרם על מנת לקדם את הקמפיין הפרסומי העצום של הלומיה, שכלל בין השאר מצגת אור קולית מעל נהר התמזה וזמן טלוויזיה רב בבריטניה וארצות הברית.
אנליסטים לא מעטים היו אופטימיים בעבר לגבי ווינדוס פון, אבל ההשקה המאכזבת של מערכת ההפעלה, לפני כשנה, השאירה טעם רע בפיהם של רבים. אבל כעת נראה שהאופטימיות מתחדשת, וחברות כמו גרטנר ו-IDC העריכו שהיא תעקוף את iOS עד 2015. בהתחשב במשבר העמוק ב-RIM, נראה שלמערכת ההפעלה יש סיכוי לא רע להתקדם בתקופה הקרובה למקום השלישי בשוק הסמארטפונים, אחרי אנדרואיד ו-iOS. אם זה יקרה, נוקיה תוכל להפוך את עצמה לרלבנטית שוב.
