טים קוק כבר מתחיל לשנות את אפל
תקשורת עם העובדים, עידוד פילנתרופיה ופיצול של חטיבת החינוך: אחרי כחודשיים בתפקיד, מתחילים לראות את ההבדלים בין קוק לג'ובס
11:20
02.11.11
מאז שטים קוק החליף את סטיב ג'ובס כמנכ"ל אפל, יזם הבוס החדש שורת שינויים ומהלכים המצביעים על כך שהחברה שתחת ניהולו לא תהיה זהה לזו שיצר המייסד והמנכ"ל המיתולוגי. בכתבה שמפרסם היום (ד') "הוול סטריט ג'ורנל" סוקר העיתון את המהלכים שביצע קוק מאז נכנס לתפקיד, לפני קצת יותר מחודשיים.
לפי הכתבה, קוק מקדיש מזמנו לנושאים אדמיניסטרטיביים שג'ובס מעולם לא עסק בהם, דוגמת קידומים או שדרת הדיווח התאגידי. המנכ"ל החדש גם מתקשר בצורה רחבה יותר עם העובדים, ושולח אליהם מגוון מזכרים.
אחד מהמהלכים הגדולים של קוק היה רה-ארגון של חטיבת "החינוך" של החברה, כך שתשתלב טוב יותר במבנה התאגידי של אפל. החטיבה פוצלה כאשר העובדים שעסקו בשיווק הופרדו מאלה שעסקו במכירות, וסגן נשיא אפל ל"חינוך" הוכפף לסגן הנשיא הבכיר לשיווק פיל שילר, במקום להיות כפוף ישירות לקוק.
בנוסף, קוק הפעיל מחדש את מדיניות החברה לתרום דולר על כל דולר שאחד מעובדיה תורם לארגון צדקה, עד לסך של עשרת אלפים דולר בשנה לעובד. לפי העיתון, ג'ובס ביטל מדיניות זו כיוון שהתנגד "לחלק את כספי החברה סתם כך".
כמו כן מעלה הדיווח אפשרות שקוק ימצא שימושים אחרים למאגר המזומנים העצום של אפל, בסך 81.6 מיליארד דולר. בעוד שג'ובס שמר על מאגר זה בקנאות, והשתמש בו בעיקר לביצוע רכישות מעת לעת, ייתכן שקוק יבחר לחלק דיבידנדים למשקיעים או לרכוש מניות. עם זאת, בניגוד למהלכים האחרים, זוהי בגדר השערה בלבד.
