החיסרון הבולט של הקינדל ושל שאר הספרים האלקטרוניים הקיימים כיום, המבוססים על טכנולוגיית E-ink, הוא העובדה שהם מסוגל להציג רק בשחור ולבן, בעוד שהאייפד מציג בצבע. אך יתרון האייפד על פני הקינדל מהווה בעיני משתמשים רבים גם חיסרון - מסך ה-LCD של האייפד, בעל התאורה האחורית, מכביד על העיניים לאחר צפייה ממושכת וגורם לכאבי ראש, בעוד שמסכי הדיו האלקטרונית נראים כדף מודפס לכל דבר.

הניו יורק טיימס דיווח אמש (ב') כי אמזון מגייסת עובדים חדשים לפיתוח הקינדל, ועל פי מודעות הדרושים שפרסמה, היא מחפשת אדם בעל "הבנה עמוקה בתחום ה-LCD", ובניו יורק טיימס הסיקו מכך שלאמזון יש כוונה להוציא בקרוב מכשיר צבעוני. תפקיד אחר שרוצה אמזון לאייש הוא מומחה ל-WiFI – עד כה, הקינדלים איפשרו להוריד אליהם ספרים רק באמצעות חיבור לרשת הסלולר בדור השלישי. לפני כמה ימים רכשה אמזון חברה המייצרת צגי מגע הניתנים לכיפוף – שוב, על פי ההערכות, כדי להתחרות בצג המגע של האייפד.

ה-nook של בארנס אנד נובל לצד הקינדל. בקרוב בצבע?	צילום: בלומברג

רוברט ברונר, מייסד חברת Ammunition שעיצבה בין השאר את הספר האלקטרוני nook של רשת הספרים בארנס אנד נובל, אמר לטיימס כי אמזון ניצבת לפני פיצול בקו המוצרים שלה: "הם לא יכולים לנטוש את מכשירי הדיו האלקטרונית, אבל לדעתי הם יצטרכו ליצור, בנוסף, מכשיר צבעוני. השאלה המעניינת היא: האם הם ייצרו רק קינדל צבעוני, או שמא מחשב שלם?".