תעשיית המוזיקה האמריקאית זה לא מכבר השליכה מחרטום הספינה הטובעת שלה את משא ה־DRM - המנגנון המושמץ למניעת העתקת קבצים - ובירכתיים כבר יש מי שמעמיס אותו בחזרה. בחורף האחרון הודיעו ארבע חברות המוזיקה הגדולות באמריקה כי ויתרו על הרעיון למכור שירים מוגנים ב־DRM. יוניברסל, סוני, וורנר ו־EMI הבינו שהניסיון להפריע לשיתוף קבצים ברשת מפריע בעיקר לתדמית שלהן ולמכירותיהן, והסכימו למכור ברשת שירים בפורמט של mp3 פשוט ונוח להעתקה. אלא שהחודש חתמו הארבע על שיתוף פעולה עם שירות חדש מבית נוקיה, Comes With Music שמו, שמוריד אותן כיתה.
מה מיוחד בשירות החדש של נוקיה? קישור לחנות מוזיקה מקוונת גדולה, שאת השירים שבה יהיה ניתן לנגן רק בטלפונים של החברה. השירים הללו יצופו בהגנת PlaysForSure של מיקרוסופט, טכנולוגיה שעל מידת הצלחתה אפשר ללמוד מהעובדה שמיקרוסופט עצמה נמנעה מלהטמיע אותה בנגן ה־Zune שלה. כך, לאחר שחברות המוזיקה נפגעו כלכלית ותדמיתית מה־DRM, הן מוחאות כפיים לענקית הסלולר, כשזו מפיחה חמצן בפגר ומתעקשת לעבור את אותה הטראומה.
אבולוציה או הליכה לאחור? נוקיה
עיבוד מחשב: אורן שירי
אדגר ברונפמן, יו"ר וורנר, הכריז במסיבת עיתונאים חגיגית לכבוד שיתוף הפעולה כי "זהו צעד משמעותי באבולוציה של המוזיקה הדיגיטלית. זו היוזמה הראשונה שמתחשבת גם באינטרסים של חברות המוזיקה וגם באלה של חברות התקשורת". ברונפמן, שמבחינתו אבולוציה פירושה כנראה ריצה לאחור, עוד לא הפנים את הנעלם השלישי במשוואת האינטרסים - הצרכנים. הוא גם לא הפנים את נטייתו של הנעלם הזה לברוח כשמנסים לכבול את ידיו.
אבל נראה שלכבול ידיים הוא הצעד השיווקי המקורי ביותר שחברות התקליטים מסוגלות אליו. ונראה שהן שוב ילמדו את השיעור בדרך הקשה.
מנוי לעיתון
פייסבוק
אפליקציה באייפון 
טוויטר
מבזקי SMS
אפליקציה באנדרואיד 
ניוזלטר
ספריית כלכליסט
כל הזכויות שמורות לכלכליסט ©
