הפרסומאים פיצחו את הגנום של הסרטונים הויראליים
זהו, הכיף נגמר: הפרסומאים בחו"ל פיצחו את הגנום של סרטוני גרילה ויראליים. ובארץ? בארץ יש פחחחחח
10:27
13.07.08
אחרי שהפרסומאים ניסו לשטוף לנו את המוח באמצעות שלטי החוצות והטלוויזיה, הם גילו שהדרך הכי טובה היא לתת לנו להפיץ את המסר שלהם בעצמנו, ובהתנדבות. הסרטון המגניב הזה ביוטיוב שחבר שלכם שלח לכם? פרסומת. השיטה מכונה פרסום גרילה, פרסום שמתחזה לדבר אחר, ובמקרה הזה לתכנים ויראליים.
חברת אופנה אמריקאית עשתה את זה עם סרטון שבו כמה בחורים אתלטיים קופצים לתוך ג'ינס, סרטון שזכה ליותר מ־4 מיליון צפיות. סרטון אחר, שבו עובד משרד מתועד במצלמות אבטחה כשהוא מתפרע, התגלה כפרסומת לסרט אקשן אמריקאי. אחת ההצלחות הגדולות בתחום היא סרטון שמציג טלפונים סלולריים שמצלצלים וגורמים לגרעין תירס שמונח ביניהם להתפקע לפופקורן. הסרטון נחשף כפרסומת ליצרנית אוזניות בלוטות'.
הסרטון שהראה איך טלפונים סלולריים יכולים להפוך תירס לפופקורן התגלה כפרסומת לאוזניות בלוטות'צילום מסך: www.youtube.com
מחלת הגרילה הוויראלית הגיעה גם לישראל, אבל דומה שבארץ לא מצליחים לעשות זאת נכון. כך בלוגר ישראלי אחד קרא לקבוע את חודש ינואר כחודש ללא גילוח, וכשנחשף הקישור ליצרנית מוצרי הגילוח, הוא ניסה להתכחש לקשר שלו לחברה וטען שאולי נפל בעצמו קורבן למהלך שיווקי.
סרטון שהועלה באחרונה ליוטיוב הציג חבורת צעירים שמתעדת עצמה ליד שלט פרסומת ענקי שעליו מודבקות שקיות קפה. לפתע נעצרת מכונית שרד שחורה, אדם שדומה לסגן השר מתן וילנאי יוצא ממנה עם מאבטחיו, קוטף כמה שקיות קפה מהשלט וחוזר למכונית. הסרטון נחשף במהירות כפרסומת לאותו קפה. ובשבוע שעבר הפיצה קמעונאית גדולה אימייל שרשרת שבו נחשפה סריקה של מזכר מקומט שנשלף לכאורה מהפח, ובו סמנכ"ל החברה מתחנן בפני המנכ"ל לבטל מבצע חדש בטענה שהוא "חסר היגיון כלכלי". החברה מתחה את השקר כשבתגובה לשאלות בנושא מסרה כי היא מסרבת להגיב על "עניינים פנימיים". אלא שאפילו אימייל השרשרת נשלח כספאם, כולל הודעה בתחתיתו שמאפשרת לנמענים להסיר את עצמם מהרשימה.
בניגוד למה שמשתמע מהדברים, אין לי ביקורת על עולם פרסום הגרילה הישראלי. להפך: אם כבר משקרים לי, אני מעדיף שזה ייעשה בצורה כל כך עלובה שאין שום סיכוי שאקנה את זה.
