"האייפד לא יעלים את הנייר"
ספנסר רייס, עורך בכיר במגזין הטכנולוגיה החשוב Wired, חושב שהטאבלט יכול לסייע לעיתונים להרוויח - אבל שהמעבר למגזינים דיגיטליים יהיה איטי. גם מוויקיליקס הוא לא מתרגש ("זה כמו טור רכילות"). ופייסבוק? היא על סף תביעת מונופול
ויקיליקס זה לא סיפור גדול כמו שחושבים, פייסבוק על סף תביעת מונופול, והאייפד לא יחליף את מגזיני הנייר כל כך מהר. לספנסר רייס, עורך בכיר במגזין הטכנולוגיה הנחשב Wired, יש הרבה פרות קדושות להרוג, ובראיון ל"כלכליסט" הוא לא מהסס לעשות זאת.
רייס ביקר השבוע בישראל במסגרת ועידת ישראל לעסקים של "גלובס". בתור מי שמרוויח את לחמו בתעשיית הדפוס הרעועה, הוא מגלה התעניינות רבה באייפד ובטאבלטים כאופציה ליצירת רווחים מתכנים דיגטליים, במקום הרשת שבה מתקשים העיתונים לייצר הכנסות.
"ברשת יש תפיסה שהכול צריך להיות בחינם, ואנשים לא שמחים לשלם", אומר רייס. "התקווה היא שאייפד ייצור מודל שבו גולשים יסכימו לעשות זאת. זה עוד לא הוכח, אבל האנשים שפועלים בתחום מאמינים שמשתמשים ישלמו כסף בעבור אפליקציית תוכן, לעומת הרשת שבה גולשים כבר התרגלו לקבל דברים בחינם".
"היתרון הגדול ביותר טמון בעובדה שמדובר במעין עולם סגור", הוא מסביר, "באתר אינטרנט אתה תמיד במרחק של קליק אחד מאתר אחר, אבל באפליקציית טאבלט יש חוויה של הטמעה. אנשים לא לוקחים מגזין נייר, בודקים משהו אחד וזורקים אותו. הם נשארים עם המגזין. אותו דבר נכון לאפליקציות מגזינים באייפד, וזה משהו שאפשר למכור למפרסמים".
הנייר לא ייעלם כל כך מהר
למרות השבחים שחולק רייס למגזיני אייפד, הוא עצמו עדיין מעדיף לקרוא את Wired בגרסה המסורתית יותר. למרבה הבושה, אפליקציית Wired אף לא מותקנת על האייפד שלו. הוא גם בטוח שאפליקציות המגזינים לא ישתלטו על השוק כל כך מהר.
"המעבר למגזינים דיגיטליים יהיה איטי", מעריך רייס. "הרבה אנשים אוהבים מגזיני נייר. אני אוהב אותם, הם מוצר מאוד עמיד. בהיסטוריה של המדיה דברים לא נעלמים. כולם חשבו שהטלוויזיה תהרוס את הרדיו, זה לא קרה. כלי תקשורת מסוימים יפסיקו להתקיים בגרסת הנייר, חלק כבר עשו את זה, בעיקר מגזינים מקצועיים. אבל בכל הקשור למגזר הצרכני, יעבור הרבה זמן עד שזה יקרה. תראה למשל מה קורה עם מגזיני אופנה, כמו ווג – מצבם מעולם לא היה טוב יותר".
"אנשים שוכחים שלמדיה יש תפקידים רבים, לא רק הפצת מידע. מדיה זה גם סטטוס. אישה עשירה רוצה עותק גדול ושמן של ווג על שולחן הקפה שלה, כדי שכולם ידעו כמה היא מגניבה. מטיילים רוצים מגזיני טיולים ביד. מגזינים מסויימים, כמו ספרים רבים, מעולם לא נפתחים. אנשים קונים אותם כי הם סמל סטטוס. דברים כאלו לא ייעלמו".
"בנוסף, נייר הוא עדיין מוצר טוב מאוד. בחוף הים למשל, יש לו עדיפות על מכשירים שיכולים להיפגע ממים או מחול. לא נראה לי שמישהו חוזה את היעלמות הנייר לגמרי, זו שאלה של איפה אתה מותח את הקו. האם עיתונים יישארו בסביבה? כנראה שפחות מהם, אבל אפילו על זה אני לא יכול להתחייב. מצד שני, יהיו הרבה פרסומים חדשים, יותר מגזינים ועיתונים דיגיטליים בלבד, כמו The Daily של רופרט מרדוק או Project".
האייפד יכול להציל את תעשיית העיתונות?
"הרבה אנשים בתעשייה מקווים שכן. אבל אף אחד עדיין לא יודע כמה כסף אפשר לגבות, אם בכלל, תמורת מגזין טאבלט. בעולם האמיתי אנחנו יודעים, יש לנו ניסיון של 150 שנה בתמחור עיתונים. אני לא חושב שיש מישהו שיודע בעולם הדיגיטלי".
"הדילמה היא כמה אפשר לקבל תמורת כל גיליון, וכמה אפשר להרוויח מפרסומות. האייפד מאפשר פרסום ממוקד יותר ומוצלח. נכון להיום, כל קוראי Wired מקבלים את אותה מהדורה עם אותן פרסומות. במהדורה דיגיטלית אפשר להתאים פרסומות לפרופיל של המשתמשים, כאלו שיגיעו אולי רק לכמה אלפי אנשים - אבל יהיו משתלמות הרבה יותר למפרסמים".
"אסאנג' לא גרוע מהניו יורק טיימס"
בראיון התייחס רייס בהרחבה לביקורת הקשה שהושמעה נגד אתר ההדלפות ויקיליקס, בעיקר לאחר פרסום מסמכי מחלקת המדינה. לדבריו, בסופו של יום השפעת אתר ההדלפות אינה משמעותית עד כדי כך. "זה לא סיפור גדול כמו שאנשים חושבים" הוא אומר. "לא קרה שום דבר מזעזע, וסעודיה לא גירשה את שגריר ארה"ב. ויקיליקס היא כמו טורי רכילות במגזיני בידור, הגרסה הדיפלומטית של TMZ. אני לא חושב שהאתר הזה ישנה משהו".
"מה כבר ג'וליאן אסאנג' עשה? הוא לא עשה משהו יותר גרוע מה'ניו יורק טיימס'. אנשים מדליפים כל הזמן, 'ניו יורק טיימס' מקבל הדלפות 24 שעות ביממה, זה מה שעיתונים עושים. רוב הסיפורים הטובים הם תוצאה של הדלפה. ויקיליקס רק הפך את זה לקל יותר".
ויקיליקס ואתרים דומים שאולי יצוצו בעתיד מסמלים את עתיד העיתונות?
"זה עתיד הפוליטיקה יותר מאשר עתיד העיתונות. היו בוויקיליקס מעט מאוד דברים שהפתיעו את מי שמכיר את הנושא. מלך סעודיה רוצה להפציץ את איראן? מי שלא ידע קודם שזה מה שהם חושבים פשוט לא עקב אחרי המצב. בעקבות ויקיליקס לארגונים יהיו פחות סודות, אבל הם יגנו עליהם טוב יותר".
וכנראה שאי אפשר לסיים ראיון עם עורך טכנולוגיה בכיר בלי לדבר על פייסבוק. הרשת החברתית, מעריך רייס, תמשיך להיות נושא חם ב-2011, אבל בדרך שלא ממש תשמח את המנכ"ל, מארק צוקרברג.
"פייסבוק היא תביעת מונופול ענקית בהמתנה", הוא טוען, "היא דרך התקשורת העיקרית מבחינת אנשים רבים, ויש לה את מאגר המידע הצרכני הגדול בעולם. היא הפלטפורמה העיקרית להפצת תמונות, ותהיה הפלטפורמה העיקרית להפצת מוסיקה וסרטים. כמעט בלתי אפשרי לראות איך מישהו יכול לעצור אותה. פייסבוק יכולה להיכנס לכל תחום שהיא רוצה, וכנראה להצליח. בקרוב רגולטורים יתחילו לבדוק את הפעילות שלה, ואחר כך יגיעו גם התביעות".
