אמץ פילנתרופיה עסקית
פרויקט "אמץ לוחם" מסמל מעבר מהפילנתרופיה הקלאסית לדפוס של פילנתרופיה המאופיינת כ"השקעה"
המגזר החברתי בישראל מונה יותר מ־20 אלף מלכ"רים. רק כמה עשרות מהם בולטים באמת, אך כולם עסוקים בעשייה במקומות שאותם אין ידה של המדינה משגת. המשותף לכולם הוא החזון ליצור שינוי חברתי בתחום כזה או אחר. פרויקט "אמץ לוחם" באגודה למען החייל עוסק בקביעת עובדות בשטח, ובהשקעה לעתיד בכל הקשור במקור חוסנה של המדינה: היבטים ביטחוניים, חברתיים וכלכליים.
המגזר השלישי נמצא במצב בעייתי: מחד, מקורות פילנתרופיים תפסו מקום גדל והולך בהשקעה בתחומי החינוך, הרווחה והתרבות. מאידך, לאחרונה, בפרט לאחר פרוץ המשבר הכלכלי, ניכרת מגמת ירידה בתרומה הפילנתרופית. מכיוון שהצורך בפילנתרופיה הוא צורך קיומי למגזר השלישי ובכלל, הפתרון לכך משולב: לצד הצורך בהתמקצעות כל ארגוני המגזר השלישי בכל הקשור לניהול ובקרה תקציבית, יש בעיקר לשנות את הגישה: לעבור מנתינה לשותפות.
פרויקט "אמץ לוחם", שבו חברות מובילות מהמגזר העסקי מאמצות גדודים לוחמים בצה"ל הוא דוגמה לכך: הוא מסמל מעבר מהפילנתרופיה הקלאסית לדפוס של פילנתרופיה עסקית המאופיינת כ"השקעה", אלא שהפעם מדובר בלוחמים שההשקעה בהם תניב חוסן מוראלי ולאומי. כך למשל, מנהלי החברה המאמצת שותפים בניהול הפרויקט, מה שתורם להצלחתו בכלל ולצירוף חברות נוספות לפרויקט בפרט. מנהלי החברות המאמצות גם לוקחים חלק, באופן אישי, בעשייה החברתית המשותפת עם הגדודים.
עם חברי הוועדה הציבורית המנהלת של פרויקט "אמץ לוחם" נמנים מנהלים בכירים במשק הישראלי, כמו אבי פישר, משנה ליו"ר אי.די.בי ואיקה אברבנאל, סמנכ"ל טבע. כאשר התורם מעורב ברמה כזו, מדובר למעשה בתרומה הדדית וביחסים מתמשכים שמהם מרוויחים שני הצדדים והמדינה. ההתנדבות בעולם העסקי כיום משלבת את המונחים של עולם העסקים בעולם הפילנתרופיה. המנהיגים בעולם העסקי הישראלי הם המנהיגים של עולם הפילנתרופיה, וטוב שכך.
בימים אלה, "עונת התקציב" מצויה בעיצומה, וכמדי שנה אנו נחשפים לחוסר הוודאות בכל הנוגע לתקציב הביטחון. כאשר הצד הכלכלי של שמירה על ביטחון המדינה קונטרוברסלי מאי פעם, טוב שדווקא המגזר העסקי, שהוכיח את חוסנו רק לאחרונה בעת המשבר הכלכלי, עומד לימינו של המערך הלוחם ומוכיח לו כי תמיכתו מובטחת ועומדת בעינה.
הכותב הוא יו"ר האגודה למען החייל, שתערוך היום את אירוע ההוקרה השנתי למגזר העסקי וללוחמי צה"ל המשתתפים בפרויקט "אמץ לוחם"
