90 דקות נטו
אחד הרגעים היפים בגביע העולם בכדורגל הוא טקס עליית השחקנים למגרש, שירת ההמנונים והחלפת הדגלונים. אז למה בערוץ 2 מעדיפים שהצופים יראו בזמן הזה עוד כמה פרסומות
אחד הרגעים היפים והמרגשים בגביע העולם בכדורגל הוא טקס עליית הנבחרות והשופטים למגרש לפני תחילת המשחק, הממשיך בשירת ההמנונים, לחיצות הידיים והחלפת הדגלונים. במרכז המגרש עומדים ארבעת השופטים, ועל רקע השידור מופיעים שמותיהם וארץ מוצאם, כדי שנוכל להכיר קצת יותר טוב את מושא גידופינו הקרבים. לפני שריקת הפתיחה נערכת הגרלת המגרשים המסורתית על ידי הטלת המטבע, אחד המנהגים הישנים והטהורים הנשמר באדיקות בכל משחק כדורגל בעולם.
המעמד המכובד והחשוב הזה נגזל מהצופים בבית, באותם ימים בהם משודרים המשחקים על ידי זכיינית ערוץ 2, "רשת". בזכיינית החליטו לשדר את המשחקים מרגע שריקת השופט להתחיל לשחק. עד לאותו רגע משודרות פרסומות. כך נלקח מאיתנו חלק חשוב בחגיגת המונדיאל. איננו זוכים להיות חלק מהטקס ולראות את מסי, קאקה ואנייסטה שרים את ההמנון הלאומי. לעומת זאת, בערבי המונדיאל של ערוץ 1 השידור מתחיל במעבר המצלמה על פני השחקנים העומדים במבואת חדרי ההלבשה, מחכים לאות לצאת לאצטדיון ולמיליוני העיניים הנשואות אליהם מכל רחבי העולם. החסויות בערוץ 1, משודרות בין ההמנונים להגרלת המגרשים והצופים, והטקס מובא כמעט במלואו.
שידורי המונדיאל עולים כסף, הרבה כסף, ומובן כי רשויות השידור זקוקות לפרסומות ולנותני החסות. האם הפתרון הוא בשידור פרסומות תוך התעלמות מוחלטת מטקס פתיחת המשחק? רשת מבזה את טורניר הכדורגל החשוב בעולם ואת צופיה. מיליוני אוהדים ברחבי העולם חולקים את השמחה או האכזבה, בהצלחת ארצם בטורניר הכדורגל הגדול מכולם, שמיוצגות בו מדינות ולא קבוצות. הגאווה הלאומית המתפרצת, לצד הממדים התקשורתיים של המונדיאל מסמנת אותו כאירוע שחשיבותו האמירה מעל ומעבר למשמעות הספורטיבית שלו. תמציתה של החשיבות הזו באה לידי ביטוי מיוחד בטקסי הפתיחה של המשחקים. ההחלטה לא לשדר אותם פוגעת בכבודו של הטורניר, בכבודן של הארצות המשתתפות בו ובכבודם של הצופים. נראה שהמונדיאל עצמו לא מעניין את ערוץ 2, כל עוד יש רייטינג, ורייטינג למונדיאל תמיד היה ותמיד יהיה. יטענו בערוץ 2 כי השידורים של ערוץ 1 מסובסדים על ידי האגרה ואילו אנו זקוקים לפרסומות, אך השאלה היא - האם אי אפשר אחרת?
הכותבת היא עורכת מדור תרבות וקולנוע באתר "מפה"
