סיטיגרופ: יוטיוב תכניס 1.13 מיליארד דולר ב-2011
העלייה במספר הצופים יחד עם שיבוץ הפרסומות המוגבר יקפיצו את הכנסות האתר, כך טוען אנליסט בקבוצת הפיננסים סיטיגרופ. על פי ההערכות, האתר הכניס בשנה שעברה 727 מיליון דולר
17:01
07.03.10
גוגל נמנעת במשך שנים לפרסם נתונים כלכליים בנוגע ליוטיוב, אתר הווידיאו שבבעלותה, אך על פי ההערכות, הכנסות האתר עמדו על כ-727 מיליון דולר בשנת 2009, והן צפויות להמשיך ולעלות בשנתיים הקרובות עד לרף משוער של כ-1.13 מיליארד דולר, כך טוען אנליסט בקבוצת הפיננסים סיטיגרופ, מארק מאהייני.
הניתוח של מאהייני מתבסס על נתוני הסרטונים הנצפים ביותר באתר מאז יוני 2008, ופוטנציאל ההכנסות מפרסומות שמוצמדות להם. לפני כשנתיים כשליש מ-100 הסרטונים הפופולריים הכילו פרסומות, לעומת 54% כיום - וכ-40% מהם מציגים שתי פרסומות שונות. בנוסף, התחילה יוטיוב לשלב פרסומות מקדימות לסרטונים. מאהייני גם ציין כי 42% מהצפיות ב-20 הסרטונים הפופולריים ביותר היו לסרטונים מקצועיים של שותפי תוכן, המכילים יותר פרסומות בהשוואה לסרטונים שהעלו הגולשים.
באמצעות נתונים אלה, בשילוב עם נתוני חברת המחקר קומסקור על מספר הגולשים ליוטיוב, הגיע מאהייני להערכה משוקללת של 673 מיליארד צפיות בפרסומות בשנה ב-2009. כדי לתרגם את נפח התעבורה הזה לרווחים, השתמש מאהייני בהכנסות מפרסום במייספייס, אשר מוערכות ב-1.08 דולר לאלף צופים (CPM), וכך הגיע לסכום של 727 מיליון דולר. על פי הערכות גידול שמרניות ל-2010 ו-2011 של 30% ו-20% בהתאמה (לעומת 41% ב-2009, ו-113% ב-2008), הגיע למסקנה שסך כל ההכנסות של יוטיוב ב-2011 יגיעו ל-1.13 מיליארד דולר.
כ-50% מהכנסות האתר הולכים ליוטיוב עצמה, ומ-50% הנותרים היא מפרישה לשותפות התוכן 70%. לאחר הפחתת הסכום שמעבירה יוטיוב לשותפות, סך כל ההכנסות של יוטיוב ב-2009 עמד על 472 מיליון דולר, ובעוד שהסכום ב-2011 יעמוד על 737 מיליון דולר - עלייה של כ-56%.
פרשנים אחרים העבירו ביקורת על החישובים של מאהייני, וטענו שהכנסות האתר יהיו גבוהות משהעריך. כמה מהם טענו שהערכות התעבורה של קומסקור מפחיתות מהתעבורה האמיתית, ואחרים אמרו שהעלייה בכמות התוכן המקצועי ביוטיוב כחלק מערוצי תוכן מסחרי רשמיים יעלו את הכמות האפקטיבית של פרסומות אשר יוצגו לגולשים. כמו כן, ייתכן כי הכוח של גוגל בשוק הפרסום מאפשר להם להשיג עסקאות פרסום רווחיות יותר מאשר הסכום שגובה מייספייס, שעליו בחר מאהייני להתבסס.
