תפיסת עולם: אות מצוקה מהוליווד
סמלה של עיר הסרטים, אותיות הענק שהוצבו ב־1923 כפרסומת לפרויקט נדל"ן, עלולות להיעלם בקרוב, שוב - בגלל פרויקט נדל"ן
פרויקט נדל"ן שאפתני עלול להעלים בקרוב את אחד מסמלי תעשיית הסרטים המובילה בעולם - הכתובת "הוליווד" הניצבת על צלע הר בלוס אנג'לס.
הכתובת הזו נולדה, למרבה האירוניה, כפרסומת לפרויקט פיתוח בנייה באזור בשם "הוליווד לאנד" בשנת 1923. זה היה שש שנים לפני שהוענקו פרסי האוסקר הראשונים. אותיות הענק, שגובה כל אחת מהן 14 מטר, נותרו על ההר עוד שנים רבות אחרי שתוכניות הבנייה נזנחו, ורק בשנת 1949 צץ במוחו של מישהו ממנהלי לשכת המסחר של הוליווד הרעיון להפוך את הכתובת לפרסומת שלהם.
ראשי הרובע, המשתרע בין שדרות סנסט למלהולנד דרייב, ובין גבעות הוליווד והרי סנטה מוניקה לפארק גריפית', חתמו על הסכם בנידון עם עיריית לוס אנג'לס. האותיות "לאנד" הוסרו, הנותרות שופצו - והשאר היסטוריה. האתר נקלט בתודעה, הופיע באין ספור סרטים, ספרים וכתבות בעיתונים, צולם על ידי מיליוני תיירים ונהפך לאחד הסמלים המוכרים ביותר של העיר. בשמו נקשרו גם סיפורים רבים, כמו התאבדותה של השחקנית הבריטית פגי אנטוויסטל שקפצה מהאות H של השלט ב־1939, לאחר שנכשלה במבחן בד לתפקיד בסרט שבו חשקה נואשות. מאז המקום מגודר והגישה אל האותיות סגורה בפני הציבור.
אתר האותיות המונומנטליות אמנם שייך לעיריית לוס אנג'לס, אך הקרקעות הסמוכות לו הן בבעלות חברה פרטית. במקור הן היו שייכות למיליארדר האקסצנטרי הווארד יוז, איל התעופה והקולנוע אשר דמותו הונצחה בסרטו של מרטין סקורסזה "הטייס", בכיכובו של ליאונרדו דיקפריו. כשמת, מכרו יורשיו את 550 הדונמים של הקרקע לקבלן משיקגו תמורת 1.6 מיליון דולר.
לפני כמה חודשים, כאשר נודע על התוכניות להקים על קרקע זו שכונת יוקרה אשר לא רק תפגע בנוף, אלא גם תסתיר את השלט "הוליווד", החל מאבק ציבורי להצלתו. בלחץ ארגוני שמירה על איכות הסביבה ותושבי האזור, הסכימה החברה הקבלנית לבטל את הפרויקט ולמכור את הקרקע לעיריית לוס אנג'לס תמורת 12.5 מיליון דולר, וזאת בתנאי שהכסף יועבר אליה עד אמצע אפריל הקרוב.
המבצע לאיסוף הסכום החל בתנופה אך נתקע כעבור זמן קצר. אחד ממנהיגי המאבק, טים אהאם, סיפר בשבוע שעבר כי עד כה נאספו 7 מיליון דולר ממקורות של העירייה, ממענק של לשכת המסחר של הוליווד (בעלי השלט), מחברת תכשיטי היוקרה טיפאני'ס ומתורמים פרטיים.
בימים אלה פתחו חברי מטה המאבק למען השלט בקמפיין חדש כדי למשוך תשומת לב ציבורית ולהשיג תרומות נוספות: הם כיסו כמה מהאותיות והחליפו אותן בכתובת "הצילו את ההר". התקווה שלהם ושלנו היא כי לסרט המלחמה הזה יהיה סוף טוב.
