מלונות בראון

רשת מלונות בראון היא רשת מלונאות בוטיק שפועלת בארץ ובעולם. הרשת מתמקדת בהסבת מבנים קיימים לנכסים המשמשים כמלונות בעיצוב אורבני בסגנון וינטג'.
היסטוריה והקמה
רשת מלונות בראון הוקמה בשנת 2010 בתל אביב על ידי ליאון אביגד וניצן פרי. המלון הראשון של הרשת, Brown TLV, הוקם בעקבות הסבת מבנה משרדים ישן למלון בוטיק. עם הזמן, הרשת פיתחה קונספט ייחודי שהתמקד בהסבת נכסים עירוניים קיימים למלונות בעיצוב אורבני. הצלחתו של המלון הראשון הובילה לפתיחת מלונות נוספים בתל אביב, אילת, ירושלים ובהמשך גם ביעדים בינלאומיים ביוון ובקרואטיה.
תחומי פעילות ומבנה ארגוני
רשת מלונות בראון מפעילה כיום 34 מלונות, מתוכם 23 בישראל והשאר ביוון ובקרואטיה. בישראל, עיקר הפעילות מתמקדת בתל אביב ובאילת, עם מלונות כמו Brown TLV, Brown Beach House, Brown BoBo, Brown Eilat ו-Brown Red Sea. בחו"ל, הרשת פועלת בערים כגון אתונה, סלוניקי וסנטוריני. המלונות מאופיינים בעיצוב אורבני ומשלבים מתקנים מודרניים, בהתאם לאופי היעד.
מכירת הרשת לישראל קנדה
בשנת 2024 נקלעה רשת מלונות בראון לקשיים כלכליים בעקבות התרחבות מהירה, משבר הקורונה והשפעת הירידה בתיירות הנכנסת לישראל. החובות של הרשת נאמדו בכ-980 מיליון שקל. באותה תקופה, בעלי הרשת כללו את ניר ויצמן (70.5% מהמניות), ליאון אביגד (10%) והכשרה חברה לביטוח (16.5%). בעקבות המצב הפיננסי, פנו בעלי הרשת להליכי הסדר חוב וחיפשו רוכש לפעילותה.
לאחר תהליך התמחרות, קבוצת ישראל קנדה רכשה חלק מנכסי הרשת, כולל שמונה מתוך חמישה עשר בתי המלון בישראל ואת פעילות הרשת ביוון. העסקה כללה גם את זכויות המותג, הקניין הרוחני, מערכות ההזמנות והפעילות הדיגיטלית. בית המשפט המחוזי בתל אביב אישר את העסקה בפברואר 2025.
מעמדה של הרשת בענף המלונאות
רשת מלונות בראון פועלת בנישה של מלונות בוטיק אורבניים ומתמקדת באירוח במיקומים מרכזיים. הרשת מחזיקה בנתח שוק קטן יחסית בהשוואה לרשתות הגדולות בענף המלונאות בישראל, כגון פתאל וישרוטל. במסגרת פעילותה, מלונות בראון מציעים חוויית אירוח המתמקדת בעיצוב אורבני ייחודי, ומשווקים לקהל יעד המחפש חוויות אירוח שונות ממלונאות מסורתית.
התרחבות עתידית תחת ישראל קנדה
לאחר רכישת הנכסים, קבוצת ישראל קנדה הודיעה על כוונתה להמשיך ולהפעיל את מותג בראון, תוך ביצוע שדרוגים ושיפוצים במלונות הקיימים. החברה מתכננת להרחיב את פעילות המלונאות בישראל, בפרט בערים תל אביב וירושלים, וכן להמשיך להפעיל ולפתח את נכסי הרשת ביוון. בנוסף, נשקלת אפשרות להנפיק בעתיד את פעילות המלונאות של ישראל קנדה כחברה ציבורית נפרדת. 
במקביל, נשקלת גם אפשרות להרחבת הפעילות למדינות נוספות באירופה, תוך מיקוד בערים מרכזיות כגון ברלין, פריז, ברצלונה וליסבון, וכן ביעדי תיירות מבוקשים נוספים. צעדים אלו הם חלק מאסטרטגיית הצמיחה והביסוס הבינלאומי של הקבוצה בשוק התיירות והאירוח.
ביקורות על מלונות בראון
חוות הדעת על מלונות רשת בראון מצביעות על חוויות מגוונות בקרב האורחים. מלונות בתל אביב, כמו Brown TLV Urban Hotel ו-Brown BoBo, זוכים לשבחים על מיקום מרכזי, עיצוב ייחודי ושירות אדיב. מנגד, מלונות באילת, כמו Brown Eilat, מקבלים ציונים נמוכים יותר, כאשר המבקרים מציינים בעיות בתחזוקה ובניקיון. באופן כללי, האורחים מעריכים את האווירה הבוטיקית ואת סגנון העיצוב האורבני של הרשת, אך מציינים כי קיימים פערים ברמת השירות והתחזוקה בין המלונות השונים.

רשת מלונות בראון היא רשת מלונאות בוטיק שפועלת בארץ ובעולם. הרשת מתמקדת בהסבת מבנים קיימים לנכסים המשמשים כמלונות בעיצוב אורבני בסגנון וינטג'.
היסטוריה והקמה
רשת מלונות בראון הוקמה בשנת 2010 בתל אביב על ידי ליאון אביגד וניצן פרי. המלון הראשון של הרשת, Brown TLV, הוקם בעקבות הסבת מבנה משרדים ישן למלון בוטיק. עם הזמן, הרשת פיתחה קונספט ייחודי שהתמקד בהסבת נכסים עירוניים קיימים למלונות בעיצוב אורבני. הצלחתו של המלון הראשון הובילה לפתיחת מלונות נוספים בתל אביב, אילת, ירושלים ובהמשך גם ביעדים בינלאומיים ביוון ובקרואטיה.
תחומי פעילות ומבנה ארגוני
רשת מלונות בראון מפעילה כיום 34 מלונות, מתוכם 23 בישראל והשאר ביוון ובקרואטיה. בישראל, עיקר הפעילות מתמקדת בתל אביב ובאילת, עם מלונות כמו Brown TLV, Brown Beach House, Brown BoBo, Brown Eilat ו-Brown Red Sea. בחו"ל, הרשת פועלת בערים כגון אתונה, סלוניקי וסנטוריני. המלונות מאופיינים בעיצוב אורבני ומשלבים מתקנים מודרניים, בהתאם לאופי היעד.
מכירת הרשת לישראל קנדה
בשנת 2024 נקלעה רשת מלונות בראון לקשיים כלכליים בעקבות התרחבות מהירה, משבר הקורונה והשפעת הירידה בתיירות הנכנסת לישראל. החובות של הרשת נאמדו בכ-980 מיליון שקל. באותה תקופה, בעלי הרשת כללו את ניר ויצמן (70.5% מהמניות), ליאון אביגד (10%) והכשרה חברה לביטוח (16.5%). בעקבות המצב הפיננסי, פנו בעלי הרשת להליכי הסדר חוב וחיפשו רוכש לפעילותה.
לאחר תהליך התמחרות, קבוצת ישראל קנדה רכשה חלק מנכסי הרשת, כולל שמונה מתוך חמישה עשר בתי המלון בישראל ואת פעילות הרשת ביוון. העסקה כללה גם את זכויות המותג, הקניין הרוחני, מערכות ההזמנות והפעילות הדיגיטלית. בית המשפט המחוזי בתל אביב אישר את העסקה בפברואר 2025.
מעמדה של הרשת בענף המלונאות
רשת מלונות בראון פועלת בנישה של מלונות בוטיק אורבניים ומתמקדת באירוח במיקומים מרכזיים. הרשת מחזיקה בנתח שוק קטן יחסית בהשוואה לרשתות הגדולות בענף המלונאות בישראל, כגון פתאל וישרוטל. במסגרת פעילותה, מלונות בראון מציעים חוויית אירוח המתמקדת בעיצוב אורבני ייחודי, ומשווקים לקהל יעד המחפש חוויות אירוח שונות ממלונאות מסורתית.
התרחבות עתידית תחת ישראל קנדה
לאחר רכישת הנכסים, קבוצת ישראל קנדה הודיעה על כוונתה להמשיך ולהפעיל את מותג בראון, תוך ביצוע שדרוגים ושיפוצים במלונות הקיימים. החברה מתכננת להרחיב את פעילות המלונאות בישראל, בפרט בערים תל אביב וירושלים, וכן להמשיך להפעיל ולפתח את נכסי הרשת ביוון. בנוסף, נשקלת אפשרות להנפיק בעתיד את פעילות המלונאות של ישראל קנדה כחברה ציבורית נפרדת. 
במקביל, נשקלת גם אפשרות להרחבת הפעילות למדינות נוספות באירופה, תוך מיקוד בערים מרכזיות כגון ברלין, פריז, ברצלונה וליסבון, וכן ביעדי תיירות מבוקשים נוספים. צעדים אלו הם חלק מאסטרטגיית הצמיחה והביסוס הבינלאומי של הקבוצה בשוק התיירות והאירוח.
ביקורות על מלונות בראון
חוות הדעת על מלונות רשת בראון מצביעות על חוויות מגוונות בקרב האורחים. מלונות בתל אביב, כמו Brown TLV Urban Hotel ו-Brown BoBo, זוכים לשבחים על מיקום מרכזי, עיצוב ייחודי ושירות אדיב. מנגד, מלונות באילת, כמו Brown Eilat, מקבלים ציונים נמוכים יותר, כאשר המבקרים מציינים בעיות בתחזוקה ובניקיון. באופן כללי, האורחים מעריכים את האווירה הבוטיקית ואת סגנון העיצוב האורבני של הרשת, אך מציינים כי קיימים פערים ברמת השירות והתחזוקה בין המלונות השונים.