רשות התחרות אישרה את המיזוג בין פוקס למותג האופנה איתי ברנדס
פוקס רכשה 51% מהמותג, לפי שווי של 50 מיליון שקל, ותמנה לו מנכ"ל מטעמה
רשות התחרות אישרה את המיזוג בין קבוצת פוקס לחברת האופנה איתי ברנדס, שבבעלות המייסדים איתי ויעל ארביב, אוהד סנדלר ואדם פרידלר. ביום ראשון הושלמה העסקה שבמסגרתה רכשה פוקס 51% ממותג Itay Brands, לפי שווי חברה של 50 מיליון שקל. העסקה כוללת מנגנון תמורה עתידית מותנית בעמידה ביעדי רווח בשנים 2024 ו־2025, שצפוי להגדיל את סכום הרכישה.
איתי ברנדס הוא מותג שמאופיין כאופנת בייסיק לנשים וגברים, והקולקציות שלו מתחלפות בתדירות שבועית. לקבוצת פוקס אין מותג שמתחרה באיתי ברנדס. רכישת המותג החדש תחזק עוד יותר את פוקס, אך ברשות התחרות לא ראו בעוצמתה של הקבוצה חשש לפגיעה בתחרות.
המותג הוקם ב־2020, ובנובמבר 2022 רכשו אוהד סנדלר ואדם פרידלר (מייסדי גוד פארם) 50% מהמותג לפי שווי של 20 מיליון שקל. עם השלמת העסקה מול פוקס הם יחזיקו 24.5% ממניות המותג, והמייסדים איתי ויעל ארביב יחזיקו גם הם בנתח זהה.
קבוצת פוקס תמנה בשבועות הקרובים מנכ"ל מטעמה לאיתי ברנדס במטרה להרחיב את הפריסה של מותג בגדי הנשים בקניונים שכן בקבוצה רואים במותג פוטנציאל צמיחה. המותג החל לפעול כאתר אונליין, וכיום הוא מפעיל בנוסף תשע נקודות מכירה בקניונים ברחבי הארץ: אייסמול אילת, מול הים אילת, גרנד קניון באר שבע, שבעת הכוכבים הרצליה, עיר ימים נתניה, איילון רמת גן, עזריאלי תל אביב, הקניון הגדול פתח תקווה ועופר רמת אביב.
