"אין אווירת חג. אנשים לא ממהרים להוציא כסף"
המכירות בקניונים האזוריים ירדו ב־0.25% בשבועיים הראשונים של ספטמבר לעומת השנה שעברה. המכירות בפאוור סנטרים דווקא עלו; הקמעונאים צופים "פיקים בסמוך לערבי החג"
הישראלים לא ממהרים לעשות קניות לחג. בעבר נהגו משפחות רבות לבצע קניות שבועות רבים לפני החג, אבל בשנים האחרונות המכירות מתרכזות בימים שלפני החג, ובענף הקניונים והקמעונאות לא מרגישים עדיין תנועת קונים גבוהה.
בענף החשמל, שבו בניגוד לענף האופנה, עדיין נוהגים לבצע קנייה של מוצרי חשמל לבית מספר שבועות לפני החג, מתארים את הקניות לראש השנה כ"סבירות" בלבד. "אין אווירת חג", אומר אחד היבואנים הגדולים בענף. "אנשים לא ממהרים להוציא כסף, וגם העצירה בענף הנדל"ן משפיעה. העובדה שאנשים לא קונים דירות ולא עוברים לדירות חדשות משפיעה גם על קניית מוצרי חשמל חדשים לבית".
בענף הצעצועים אומרים כי בשבועיים האחרונים הקניות היו רגילות בהשוואה לשבוע רגיל ולא הורגשה עלייה בפדיונות. "רק ביום ראשון האחרון היתה פתאום עלייה של 30% במכירות לעומת יום ראשון שעבר, אבל עד אז המכירות היו רגילות לחלוטין. שבוע לפני ראש השנה הרבה מקומות עבודה מחלקים תלושים, ונראה שהעובדים באו לממש אותם. אני מניח שזה יתגבר בכל יום עד סמוך לערב חג. שיא הקניות יהיה ביום ראשון הבא ואחריו יהיו עוד פיקים לפני כיפור ולפני סוכות".
לדבריו, בסופו של חודש החגים הקמעונאים לא נהנים ממכירות מוגברות לחג, כי העלייה במכירות מתקזזת עם ימי החג שבהם אין עבודה. "מי שמרוויח ממכירות לחג אלו רשתות המזון. אני מפסיד ממצב שבו החג נופל באמצע שבוע, אבל רשתות המזון מרוויחות כי זה עוד יום של ארוחת חג שמתווסף לארוחת שישי, וזה מגדיל את הקניות של מוצרי המזון. השנה החנויות יהיו סגורות במשך חמישה ימים בראש השנה, כיפור וסוכות, וכך העלייה בפדיונות לחג מתקזזת עם ההפסד של ימי עבודה. המכירות מתאזנות בסופו של דבר".
נתוני ריס שהגיעו לידי כלכליסט מאששים את מה שחשים הקמעונאים בשטח. בשבועיים הראשונים של ספטמבר המכירות היומיות בקניונים האזוריים הסתכמו ב־66 שקל למ"ר, ירידה קלה של 0.25% לעומת התקופה המקבילה ב־2024. בפאוור סנטרים דווקא נרשמה עלייה של 6.7% בשבועיים האחרונים, והמכירות למ"ר עלו ל־43 שקל לעומת 40 שקל למ"ר בשנה שעברה. אבל בממוצע ארצי העלייה במכירות לחג הסתכמה ב־2%, שמשקפים חולשה במכירות לאור העלייה במחירים בשנה האחרונה.
"בעשרת הימים הראשונים של ספטמבר היתה ירידה של 10%־15% במכירות אצלנו", מספר קמעונאי שמפעיל חנויות אופנה תחת מותגים שונים בקניונים. "בימים האחרונים מתחילים להרגיש קופות יפות, ובעיקר בשבת האחרונה שהיתה חזקה מאוד במכירות. מזג האוויר עדיין קייצי. אם הוא היה יותר חורפי או סתווי זה היה מגדיל מכירות. אנחנו עדיין מביאים קולקציית קיץ שנמכרת במחיר מלא כמו בתחילת עונת הקיץ, ומתחילים להביא קולקציית מעבר עם שרוול ארוך. אבל החורף בישראל הוא חורף קל, אין פה באמת ימים סוערים והקיץ התארך, אז אנשים עדיין קונים בגדים קצרים באמצע ספטמבר”.
בכיר בענף הקניונים מביע אופטימיות ואומר: "הקניות בחגים היהודיים בשנים אחרונות הצטמצמו לארבעה עד חמישה ימים לפני החג, ורק אז מרגישים את המכירות המוגברות. מיום רביעי וחמישי בשבוע הבא אנחנו מצפים לפיק במכירות".
חגי תשרי מאופיינים בקרבה לחזרה לבית הספר, שמקטינה את ההוצאה הפנויה של משפחות. על פי ריס, בשבוע שלפני תחילת הלימודים עלו הפדיונות בקניונים האזוריים ל־85 שקל למ"ר, ובפאוור סנטרים ל־65 שקל למ"ר, אבל לאחר מכן חזרו הפדיונות הממוצעים.
