המתחרות מזנבות והמייסד מציק: מנכ"ל לולולמון עוזב אחרי שנה של ביצועים חלשים
קלווין מקדונלד יעזוב בסוף ינואר את תפקידו בחברת בגדי היוגה והאתלטיקה היוקרתית; מייסד החברה ובעל המניות הגדול שלה צ'יפ וילסון פרסם לפני חודשיים מודעה על עמוד שלם ב"וול סטריט ג'ורנל", בה טען כי "החברה בצניחה חופשית" ושעליה "להפסיק לרדוף אחרי וול סטריט על חשבון הלקוחות"; החברה רשמה תוצאות טובות מהצפוי ברבעון הקודם, אך פרסמה תחזית חלשה לרבעון הנוכחי, ברקע השפעות המכסים ותחרות גוברת מצד מותגים צעירים כמו Vuori ו־Alo Yoga
מניית חברת לולולמון Lululemon הקנדית מזנקת ביותר מ־9% במסחר המוקדם ביום שישי, לאחר שהחברה הודיעה כי המנכ"ל קלווין מקדונלד יעזוב את תפקידו, לאחר 7 שנים.
עזיבתו, שתיכנס לתוקף ב־31 בינואר, מגיעה לאחר יותר משנה של ביצועים חלשים בחברת בגדי היוגה והאתלטיקה היוקרתית.
הדירקטוריון מסר בהודעה כי הוא עובד עם "חברת חיפוש מנהלים מובילה" כדי למצוא מנכ"ל חדש. מקדונלד ימשיך לשמש כיועץ בכיר עד 31 במרץ.
"התזמון מתאים לשינוי," אמר מקדונלד בשיחה עם אנליסטים. "תיארתי את תפקיד מנכ"ל Lululemon כעבודת חלומותיי – והיא אכן עמדה בכל הציפיות ונתנה לי את ההזדמנות של חיי".
במהלך תקופת החיפוש, סמנכ"לית הכספים מייגן פרנק ומנהל הפעילות המסחרית אנדרה מייסטריני ישמשו כמנכ"לים משותפים זמניים. יושבת ראש הדירקטוריון מרטי מורפיט תקבל גם תפקיד נרחב יותר כיו"רית פעילה. מורפיט ציינה כי לחברה יש תשתית חזקה, אך היא זקוקה למנהיג חדש שיוכל להוביל אותה בתקופת מעבר.
"כשאנו מביטים קדימה," אמרה, "הדירקטוריון ממוקד בזיהוי מנהיג בעל ניסיון בהנעת חברות בתקופות של צמיחה ושינוי – כדי להוביל את הפרק הבא בסיפור ההצלחה של החברה".
המהלך מגיע לאחר שנה שלמה של ביצועים חלשים וקריאות לשינוי מצד מייסד החברה ובעל המניות העצמאי הגדול ביותר שלה, צ'יפ וילסון. לפני כחודשיים פרסם וילסון מודעה על עמוד שלם ב"וול סטריט ג'ורנל", בה טען כי "החברה בצניחה חופשית" ושעליה "להפסיק לרדוף אחרי וול סטריט על חשבון הלקוחות".
לולולמון הודיעה על עזיבת מקדונלד באותו יום שבו פרסמה את דוחות הרבעון הפיסקלי השלישי, ותחזית חלשה נוספת.
הרווח למניה עמד על 2.59 דולר לעומת תחזית של 2.25 דולר. ההכנסות עמדו על 2.57 מיליארד דולר לעומת תחזית של 2.48 מיליארד דולר.
הרווח הנקי לשלושת החודשים שהסתיימו ב־2 בנובמבר עמד על 306.84 מיליון דולר (2.59 דולר למניה), לעומת 351.87 מיליון דולר (2.87 דולר למניה) בשנה שעברה. המכירות עלו ל־2.57 מיליארד דולר לעומת 2.40 מיליארד דולר אשתקד.
לרבעון הנוכחי ציין מקדונלד כי החברה "מעודדת" מהביצועים המוקדמים של עונת החגים, אם כי התחזית נותרה נמוכה מציפיות וול סטריט. החברה צופה הכנסות של 3.50–3.59 מיליארד דולר, פחות מהתחזית שעמדה על 3.60 מיליארד דולר, לפי LSEG. הרווח למניה צפוי לנוע בין 4.66 ל־4.76 דולר – מתחת לציפיות של 5.03 דולר.
לאחר שני רבעונים של הורדת תחזיות, עדכנה החברה הפעם את התחזית השנתית כלפי מעלה. כעת היא צופה מכירות של 10.96–11.05 מיליארד דולר, בהתאם לציפיות התחתונות, ורווח למניה של 12.92–13.02 דולר – קרוב לתחזיות של כ־13 דולר.
מקדונלד הוסיף כי החברה רשמה ביקוש חזק במהלך סוף שבוע חג ההודיה, שאיפשר לה לחסל מלאי ישן בהנחות.
"אני גם רוצה לציין שראינו האטה מסוימת מאז חג ההודיה, ולקחנו זאת בחשבון בתחזית לרבעון הרביעי," אמר. "עם זאת, אנו מצפים שמגמות ההכנסות בארה"ב ברבעון הרביעי ישתפרו מעט לעומת הרבעון השלישי".
במהלך השנה האחרונה מתקשה לולולמון להתמודד עם השפעות מכסים, חולשת הצרכן האמריקני, ותמהיל מוצרים שאינו מצליח לרגש את הקונים כפי שעשה בעבר. היא מתמודדת גם עם תחרות גוברת מצד מותגים צעירים כמו Vuori ו־Alo Yoga וכן עם שינוי בהעדפות הצרכנים – רבים מהם מעדיפים כיום ג'ינס על פני מכנסי יוגה.
כדי להמריץ את הצמיחה ולהגיע לקהל רחב יותר, החברה מרחיבה את פעילותה הבינלאומית ואת מגוון המוצרים – לא רק בגדי ספורט, אלא גם נעליים, מעילי חורף ומכנסיים יומיומיים לעבודה.
אף שהעסקים הכוללים ממשיכים לצמוח, עיקר הצמיחה מגיע מהשווקים הבינלאומיים ופתיחת חנויות חדשות. השוק המרכזי – אמריקה – דווקא מתכווץ.
ברבעון האחרון ירדו ההכנסות באמריקה ב־2%, ומכירות חנויות זהות ירדו ב־5%, בעוד המכירות הבינלאומיות זינקו ב־33% והמכירות הזהות שם עלו ב־18%.
לולומון נפגעת גם מהסרת פטור ה־de minimis, שאיפשר לחבילות בעלות נמוכה להיכנס לארה"ב ללא מכס – באופן חמור יותר מיריבותיה.
בספטמבר העריכה החברה כי המכסים יפגעו ברווח השנתי בכ־240 מיליון דולר, אך לאחר מו"מ עם ספקים וצעדים נוספים להקטנת הפגיעה, היא מעריכה כעת שההשפעה תעמוד על 210 מיליון דולר.
