כבוד לקוראים

6,012 מילים, לא פחות, כוללת הכתבה "איך בונים אלוף עולם". היא התפרסמה ב"מוסף כלכליסט" בפברואר 2012, ויש בה תיעוד מפורט לפרטי פרטים של הסביבה המשפחתית והחברתית שהצמיחה את רב־האמן השחמטאי בוריס גלפנד. הכתבת דיאנה בחור־ניר התחקתה בעבודת נמלים אחרי אינספור הדמויות והנסיבות שנשזרו בקורות החיים של גלפנד והפכו אותו לאחד מבכירי השחמטאים בעולם - מאביו שתיעד באובססיביות כל פרט עד שמילא 60 (!) אלבומים על קורותיו של הילד הצעיר, דרך הסבתא שסירבה לנטוש את ברית המועצות ודנה את גלפנד ללימודי שחמט אינטנסיביים, ועד החייל המצטיין שמאמן אותו כיום. הכתבה התפרסמה שלושה חודשים טרם הקרב על תואר אלוף העולם בשחמט, הרבה לפני שגאווה לאומית הפכה לרגע את כולנו לאמני שחמט בפוטנציה. חרף אורכה של הכתבה ועיסוקה בתחום ספורט לא פופולרי, התגובות הציפו את המערכת. לא פחות מ־150 אלף קוראים באתר "כלכליסט" טרחו להיכנס, לקרוא ולהתלהב מכתבה ארוכה במיוחד בנושא שמעולם לא חשבו שיתפסו אותם קוראים עליו.

ההצלחה של הכתבות שהתפרסמו ב"כלכליסט" אינה מקרית צילום: טל בדרק

רבים עוד יותר, לא פחות מ־1,350,000 איש, קראו את כתבתו של אורן הוברמן "איך החיידקים שולטים בנו" - כתבה עמוסת מחקרים מדעיים על אורגניזמים זעירים שמעניינים אותנו בדרך כלל רק בעת ביקור אצל רופא. מאות אלפים נכנסו לקרוא את "דוהרים אל החור השחור" של איתי להט, כתבה מאקרו־כלכלית עמוסת נתונים שעוסקת בסכנות הטמונות בשוק הנגזרים העולמי.

ההצלחה של הכתבות הללו, ורבות אחרות שהתפרסמו ב"כלכליסט", אינה מקרית. היא נובעת מהמכנה המשותף של כולן: עבודה עיתונאית רצינית, העמקה, ובעיקר הבנה שהקוראים אינם טמבלים. להפך. הקוראים צמאים לחומרים איכותיים ומעמיקים, בין שהם עוסקים בשחמט, בחיידקים או ביחסיהם עם ילדיהם. הם שמחים לגלות מקומות שבהם מתייחסים בכבוד אליהם ואל האונות הנשכחות במוחם. הקוראים, כמה נעים היה לגלות מחדש, הרבה פחות רדודים מרוב החומרים שהם נחשפים אליהם מדי יום.

"כלכליסט" יצא לדרך עם המטרה המוצהרת "לחבר את הישראלים לכלכלה". אבל בצדה הצבנו לעצמנו משימה נוספת: לחבר את הישראלים לעיתונות רצינית, מעמיקה, מסקרנת וכתובה היטב. אנחנו משקיעים בכך הרבה מאמץ, אבל גם מאוד נהנים בדרך. לפי התגובות הנלהבות, נראה שגם אתם.

במוסף זה ריכזנו כתבות שפורסמו ב"כלכליסט" במהלך השנה החולפת. הזדמנות להיחשף אליהן עבור אלה שהחמיצו, הזדמנות לקריאה חוזרת עבור אלה שזוכרים לטובה.