סמסונג צוברת תאוצה בארה"ב: הטלפונים המתקפלים דוחקים את אפל לאחור
ברבעון השני של 2025 נתח השוק של סמסונג בארה"ב זינק ל־31% ואילו אפל ירדה ל־49%. ההצלחה מיוחסת להשקת מכשירי ה־Z Fold 7 וה־Z Flip, המעוררים עניין עצום ברשתות החברתיות, לצד יתרון בטווח מחירים רחב. אפל מצידה מתכוננת להשיק דגם דק ואולי כבר בשנה הבאה טלפון מתקפל ראשון
ב־2014 התחרו אפל וסמסונג על השליטה בשוק הסמארטפונים בארה"ב. סמסונג הובילה אז עם מסכים גדולים, אך אפל השיקה את ה־iPhone 6 והחזירה לעצמה את הבכורה. כיום, כעשור אחרי, הקרב בין השתיים מתחדש ושוב נסוב סביב עיצוב המסך.
ברבעון השני של 2025 נתח השוק של סמסונג בארה"ב עלה מ־23% ל־31%, בעוד זה של אפל ירד מ־56% ל־49%, לפי Canalys. אפל עדיין מובילה בשוק האמריקאי, אך זו ירידה ראשונה מזה שנים. הירידה מתבטאת גם בשוק ההון: מניות אפל נפלו השנה ב־7.5%, בעוד שסמסונג עלתה בכ־35%.
אפל דיווחה ביולי על עלייה של 13% במכירות האייפון משנה לשנה, אך סמסונג הצליחה לייצר באזז עם שני דגמים חדשים בעלי מסכים מתקפלים – ה־Z Fold 7, שמתרחב לטאבלט, וה־Z Flip, שמחזיר את עיצוב הפלאפ הישן בגרסה מודרנית. השניים נוספו לקטלוג Galaxy הכולל גם את ה־S25 Edge הדק. המכשירים משכו עניין רב ברשתות החברתיות, עם סרטונים ויראליים של מבחני עמידות, בהם סרטון של משתמש שקיפל את ה־Fold 7 מעל 200 אלף פעמים ברציפות וצבר יותר מ־15 מיליון צפיות. לפי נתוני Sprout Social, בחודש האחרון הוזכרו מכשירי הדגל של סמסונג מעל 50 אלף פעמים ברשתות החברתיות, ו־83% מהאזכורים היו חיוביים או ניטרליים.
חלק מהשינויים בשוק נובעים ממכסים שגרמו לשיבושים בתעשייה, אך סמסונג נהנית גם מיתרון מבני – היא מציעה טווח רחב בהרבה מזה של אפל, ממכשירים זולים ועד פרימיום יקרים במיוחד. בעוד לאפל ארבעה דגמים בטווח 829–1,599 דולר, סמסונג מציעה מכשירים הנעים בין 650 ל־2,400 דולר. האייפון שמר על מראה דומה מאז 2017, בעוד שסמסונג וחברות נוספות פורצות את גבולות ה"מלבן" הקלאסי ומביאות עיצובים חדשים.
אפל צפויה להשיק בקרוב אייפון דק במיוחד, ובהמשך אף טלפון מתקפל – ייתכן ב־2026 כחלק מסדרת iPhone 18. אנליסטים מעריכים שמחירו יתחיל סביב 1,999 דולר, בדומה ל־Galaxy Z Fold 7 שהושק לאחרונה בטווח של 1,999–2,419 דולר.
סמסונג כבר למדה מהעבר: הטלפון המתקפל הראשון שלה מ־2019 סבל מבעיות עמידות, אך הדור הנוכחי מציג נתונים שונים. לפי החברה, ה־Fold 7 רשם 25% יותר הזמנות מוקדמות מכל מכשיר מתקפל קודם, והמכירות עוקפות את הדגם הקודם בכמעט 50%. מחקרי Counterpoint מצביעים על עלייה של 16% במכירות סמסונג לצרכנים ברבעון יוני, בעיקר בזכות ביקוש למכשירי פרימיום, ובתוכם גם ה־S25 Edge.
עליית הבינה המלאכותית מעניקה יתרון נוסף למכשירים עם מסכים גדולים. סמסונג ואנדרואיד נהנים מגישה ל־Gemini של גוגל, הנחשב לאחד ממודלי ה־AI המובילים לצד ChatGPT, ומציע יכולות שאינן קיימות בסירי. לדוגמה, תכונת Circle to Search מאפשרת להקיף תוכן על המסך ולקבל עליו מידע נוסף – פונקציונליות שעובדת היטב במסך מתקפל עם תצוגה כפולה.
העיכובים של אפל בתחום הבינה המלאכותית, בהם דחיית סירי מהדור הבא לשנה הבאה, מעוררים דאגה בקרב משקיעים. עם זאת, אנליסטים מציינים כי נאמנות המשתמשים לאייפון מעניקה לאפל זמן להתארגן לפני שצרכנים יעברו למתחרים. אסטרטגיית החברה מעולם לא הייתה להיות הראשונה לאמץ טכנולוגיה, אלא להמתין להבשלה שלה ורק אז להשיק. נראה שכעת, עם ההצלחה של סמסונג והביקוש למסכים מתקפלים, ייתכן שגם אפל קרובה לרגע הזה.
