אפל מוותרת על האגו: שוקלת להשתמש במודלי AI של המתחרים לסירי
החברה נכנסה לשיחות עם OpenAI ואנת'רופיק לשימוש במודלי השפה שלהן לסירי המשודרגת, זאת לאחר שהפיתוח העצמאי של החברה - LLM Siri - נתקל בקשיים. המהלך עלול לגרום לעזיבת עובדי AI של אפל למתחרות המציעות שכר גבוה יותר
אפל שוקלת לעשות שימוש במודלי AI של אנת'רופיק או OpenAI בגרסה המשודרגת של סירי, במקום מודלים פרי פיתוחה – כך לפי דיווח של בלומברג.
בוועידת המפתחים שלה בשנה שעברה חשפה אפל גרסה חדשה מבוססת מודלי AI מתקדמים של סירי, שיאפשרו לה לתפקד כסייעת אישית עצמתית עם יכולות דומות לאלו של ChatGPT, בתוספת אפשרות לבצע פעולות במכשיר והיכרות עמוקה עם הרגלי והעדפות המשתמש. ואולם, בעת החשיפה השדרוג לא היה מוכן להשקה, ומאז הפיתוח נתקל בקשיים משמעותיים ובסופו של דבר נדחה למועד בלתי ידוע.
עתה, אומרים מקורות לבלומברג, אפל שוקלת לזנוח את השימוש במודלי AI פרי פיתוחה לסירי המשודרגת, ולהתבסס במקום זאת על מודלים של חברת AI מובילה אחרת. לדברי המקורות. אפל מנהלת שיחות עם OpenAI ואנת'רופיק על שימוש במודלי השפה הגדולים (LLMs) שלהן, וביקשה למהן לאמן גרסאות מיוחדות של המודלים שלהם שיוכלו לרוץ על תשתיות הענן שלה. אפל סבורה שהרצת המודלים על תשתיות הענן שלה תאפשר הגנות פרטיות טובו יותר. השיחות של אפל עם החברות נמצאות עדיין בשלבים מוקדמים, והחברה עוד לא קיבלה החלטה סופית בנושא.
כיום, מערכת ה-AI של החברה, Apple Inteligence, עושה שימוש בעיקר במודלים של אפל, ומעבר לשימוש ב-ChatGPT של OpenAI או קלוד של אנת'רופיק יהיה הודעה בקשיים של ענקית הטכנולוגיה להתחרות בכוחות עצמה בתחום הבינה המלאכותית הגנרטיבית. עם זאת, אפל עדיין מפתחת מודל AI משלה, שמכונה LLM Siri, ואם תרשם שם פריצת דרך ייתכן שהחברה תזנח את התוכנית לעשות שימוש במודלים חיצוניים.
את המהלך מובילים בכירי אפל, ראש הנדסת התוכנה קרייג פדריגי ומנהל הנדסת סירי מייק רוקוול. רוקוול מונה לתפקיד הנוכחי במרץ, על רקע כישלון מאמצי הפיתוח של סירי המשודרגת, והורה לבחון האם סירי מתמודדת עם שאילתות טוב יותר באמעות מודלי צד ג' מאשר באמצעות המודלים של אפל. אחרי מספר סבבי בדיקה, רוקוול וצוותו הגיעו למסקנה שהטכנולוגיה של אנת'רופיק היא המבטיחה ביותר.
לדברי מקורות, פדריגי ורוקוול לא רואים הכרח להסתמך על המודלים של אפל, שלתפיסתם הם נחותים יותר מאלו של המתחרים, אם ניתן לעשות שימוש במודלי צד ג'. בכך, תנקוט אפל בגישה דומה לזו של סמסונג, שעושה שימוש במודלים של גוגל במערכת Galaxy AI שלה, ושל אמזון שעובדת עם אנת'רופיק להפעלת אלקסה+.
מסורתית, אפל מעדיפה לעשות שימוש במוצרי חומרה ותוכנה פרי פיתוחה ופונה לספקים חיצוניים רק כשאין לה יכולות לעצב או לפתח מוצרים אלו בעצמה. ואולם, גם במקרים כאלו לא מדובר מבחינת החברה בפתרון קבוע ולאורך זמן, לעתים בהשקעה ומאמצים של שנים רבות, היא תפעל להחלפת מוצרי צד ג' בפיתוחים שלה. הדוגמה הבולטת ביותר היא השבבים במכשירי החברה: לאורך כ-15 השנים האחרונות, בהובלת הישראלי הבכיר באפל ג'וני סרוג'י, הצליחה אפל להחליף את השבבים באייפונים, אייפדים, מקים ומכשירים אחרים שלה משבבים של חברות כמו אינטל וקוואלקום לשבבים שפיתחה בעצמה.
בדומה, גם אם תחליט החברה לעשות שימוש במודלי AI חיצוניים לא יהיה זה פתרון קבוע, ואפל עתידה להמשיך להשקיע בפיתוח מודלים משלה במטרה להביא אותם לאיכות ויכולות טובות מספיק. במסגרת מאמצים אלו, בוחנת אפל רכישות משמעותיות דוגמת חברות ה-AI פרפלקסיטי או Thinking Machines Lab של מירה מוראטי, לשעבר סמנכ"לית הטכנולוגיה של OpenAI.
גישה כזו תאפשר לאפל מצד אחד להמנע מפיגור בתחום ה-AI ולהציע ללקוחותיה יכולות מתקדמות גם עכשיו, ובמקביל להמשיך בפיתוח עצמאי של יכולות אלו כאשר הלחץ לספק הישגים מידיים בסד זמנים מוגבל כבר לא מרחף מעל ראשם של העובדים.
ואולם, מהלך שכזה עלול גם ליצור מרמור בקרב העובדים ולהניע אותם לעזוב לטובת משרה בחברה אחרת. הביקוש למפתחים של מודלי AI נמצא כיום בשיא, וחברות מגייסות עובדים עם חבילות שכר והטבות של עשרות מיליוני דולרים. לפי בלומברג, כמה חברים בצוות ה-AI של אפל אותתו שהם לא מרוצים מכך שהחברה שוקלת שימוש במודלי צד ג', דבר שיוצר תפיסה שהם אשמים לפחות חלקית בכישלון של החברה בתחום.
לדבריהם, הם יכולים לעזוב למטא או OpenAI שמציעות חבילות שכר נדיבות במיוחד. מטא מציעה לעובדים בין 10 מיליון ל-40 מיליון דולר או יותר (מייסד ומנכ"ל OpenAI, סם אלטמן, אמר לאחרונה שהחברה מציעה חבילה של 100 מיליון דולר להצטרף למעבדת ה-AI החדשה שלה. השכר באפל, מנגד, נמוך לפי הדיווחים במחצית ממה שיכולים העובדים לקבל בשוק החופשי.
