בעיתוי מעניין: הספין של מטא נגד יוטיוב וטיקטוק
נקודות עיקריות.כלכליסט AI
- חברת מטא חתמה על הסכם פשרה מול 29 מדינות בארצות הברית הכולל תשלום פיצויים בסך 18 מיליארד דולר ויישום הגבלות חדשות על שימוש קטינים בפלטפורמות שלה.
- מטא פתחה בקמפיין פרסומי נרחב הקורא ליוטיוב ולטיקטוק להחיל הגנות דומות על מתבגרים, תוך ניצול סעיף בהסכם המתנה חלק מהפיצויים בצעדים מצד המתחרות.
- המבקרים טוענים כי מדובר בספין תקשורתי שנועד להסיר מהחברה אחריות לנזקי העבר ולהציגה כחלוצה בתחום הבטיחות, למרות שהשינויים שהוסכמו נחשבים לבעלי יעילות מוגבלת.
אחרי הסכם הפשרה ההיסטורי, מטא הופכת את הנרטיב ומפנה את התותחים הכבדים ליוטיוב ולטיקטוק בדרישה צבועה: חזקו את ההגנות על מתבגרים. בשבוע שעבר חתמה מטא על הסכם פשרה במשפט שניהלו נגדה 29 מדינות בארה"ב, בטענה שהחברה פגעה בפרטיותם של משתמשים צעירים ושילבה בפלטפורמות שלה פיצ'רים ממכרים.
לפי ההסכם, מטא תשלם לכל המדינות בארה"ב עד 18 מיליארד דולר לאורך עשר שנים, ותיישם שינויים בפייסבוק ובאינסטגרם, ובהם הגבלת השימוש של קטינים לשעתיים ביום, מצב לילה מוגבל, מנגנוני אימות גיל חזקים יותר וכלי בקרת הורים משופרים. באופן חריג, הסכם הפשרה מתנה העברת 30% מסכום הפיצויים בכך שגם יוטיוב וטיקטוק יעבירו במשותף סכום זהה - 5.3 מיליארד דולר - ויישמו בפלטפורמות שלהן אמצעים דומים.
עתה משתמשת מטא בסייג זה כדי לייצר ספין נגד החברות היריבות ולהציג את עצמה כמגינת המתבגרים. לפי דיווח של בלומברג, בסוף השבוע פרסמה החברה מודעות על פני עמוד שלם בעיתונים המובילים בארה"ב, שבהן היא קוראת ליוטיוב ולטיקטוק לחזק את ההגנות על מתבגרים.
"אנחנו רוצים לוודא שמתבגרים נהנים מהתקן החדש הזה בתעשייה, אבל לא יכולים לעשות זאת לבד", נכתב בפרסומת. "ההגנות האלה יהיו יעילות באמת רק אם נעבוד עם העמיתים שלנו - טיקטוק ויוטיוב - כדי ליישם את אותם צעדים. כדי להשיג התקדמות משמעותית, אנחנו דוחקים בעמיתים שלנו להצטרף אלינו". בין השאר פרסמה מטא את הקריאה בניו יורק טיימס, וושינגטון פוסט, לוס אנג'לס טיימס, וול סטריט ג'ורנל וניו יורק פוסט.
בפרסומות אלה מנסה מטא לצייר את עצמה כחלוצה בהגנה על מתבגרים וכמי שפועלת מתוך דאגה אמיתית לשלומם. ואולם, מדובר בלא יותר מספין שקוף. הסכם הפשרה הוא ניצחון לא למתבגרים ולמשתמשים, אלא למטא עצמה: החברה משלמת סכום שולי ביחס להכנסותיה ומיישמת שינויים שהיעילות שלהם מוטלת בספק, גם אם ייושמו על ידי פלטפורמות אחרות. כך, למשל, מגבלה של שעתיים בכל אחת מהפלטפורמות עדיין מאפשרת שש שעות של שימוש יומי במדיה החברתית. כתוצאה מכך, מטא משתחררת מתביעה מאיימת ויכולה עתה להציג את עצמה כמי שפועלת לטובת המתבגרים, במקום כאחת האחראיות המרכזיות לנזקים שנגרמו.
