לא רק לילדים: לגו מסכמת מחצית ראשונה חזקה עם זינוק של 21% בהכנסות
מכירות ערכות הבוטניקה, הפורמולה 1 והאספנות סייעו ליצרנית הדנית להגיע להכנסות של 6.6 מיליארד דולר. החברה מתרחבת גם לטכנולוגיה ולשיתופי פעולה חדשים
לגו, יצרנית הצעצועים מהגדולות בעולם, דיווחה על זינוק של 21% בהכנסות במחצית הראשונה של השנה, על רקע מכירות חזקות לערכות הבוטניקה, הפורמולה 1 והערכות לאספנים. עבור ששת החודשים הראשונים של השנה דיווחה החברה הדנית על הכנסות בגובה 42 מיליארד קרונה דנית (6.6 מיליארד דולר). הרווח התפעולי טיפס ב-22% לעומת התקופה המקבילה אשתקד ל-10.9 מיליארד קרונה (1.7 מיליארד דולר), והרווח הנקי עלה בשליש ל-8.6 מיליארד קרונה.
בתקופה המדוברת השיקה החברה את פלטפורמת Smart Play - טכנולוגיה חדשה שכוללת חיישנים על הקוביות שמגיבים לתנועה, משמיעים צלילים ומאירים אורות. בשל ההתרחבות הזו לטכנולוגיה, שילשה לגו את מספר מהנדסי התוכנה שהיא מעסיקה. כמו כן, החברה הכריזה רשמית על שיתוף הפעולה שלה עם פוקימון, והרחיבה את הנוכחות שלה בעולם הספורט באמצעות שותפויות עם הפורמולה 1 ופיפ"א.
"השותפויות החדשות מביאות אלינו גם את מי שעד כה לא התרגש מלגו", אמר ל-CNBC המנכ"ל נילס כריסטיאנסן, "לכן השותפויות הללו עזרו לנו לגייס לקוחות חדשים. ראינו גם שביכולתנו לשמר היטב לקוחות, ואנחנו מוכרים יותר ללקוחות הקיימים".
בששת החודשים הראשונים של השנה השיקה לגו 332 ערכות חדשות, נתון שיא עבור החברה. זאת במקביל להמשך ייצור ערכות מצליחות משנים קודמות. היא גם מרחיבה את המפעלים שלה ופתחה לאחרונה מפעל חדש בוויטנאם, והרחיבה את המפעלים בסין, הונגריה ודנמרק. כמו כן, היא בונה מפעל חדש בארה"ב.
לגו מציעה ערכות במגוון של מחירים. כך, עבור מעריצי "מלחמת הכוכבים", יש ערכה אחת של 30 דולר מהסדרה "המנדלוריאן", וכן ערכה מורכבת יותר המכילה 2,000 חלקים ועולה 250 דולר. כריסטיאנסן הדגיש כי על אף חוסר הוודאות בסביבה המאקרו כלכלית, החברה חווה מכירות טובות בכל ספקטרום המחירים. "מה שבאמת נחמד הוא שאנחנו פופולריים בקרב הילדים היום, וגם בקרב המבוגרים", אמר. "העובדה שאנחנו מצליחים בשתי הקבוצות ויכולים לכסות את כל עולם הלקוחות ולא רק קבוצה אחת, היא קריטית, לדעתי".
