ריאל מדריד: ראשונה באירופה, רק שנייה בעוצמת המותג

ברצלונה היא המותג החזק ביותר בכדורגל - כך לפי מחקר שביצעה חברת הייעוץ Brand Finance. ריאל מדריד אמנם זכתה אמש בליגת האלופות בפעם השלישית ברציפות ובפעם הרביעית בחמש שנים, אבל ההצלחה של ברצלונה ברמה המקומית, בנוסף למספר הסכמי חסות ענקיים, הקפיצו אותה מעל ריאל מדריד ברשימת המותגים השווים ביותר בכדורגל.

ברצלונה, שחתמה בעונה שעברה על חוזה חסות ראשי בשווי 246 מיליון יורו ל-4 שנים, העלתה את "עוצמת המותג שלה" ל-96.6 מ-95.4, לפי הניתוח של Brand Finance. ריאל מדריד נותרה במקום השני ללא שינוי בעוצמת המותג - 96.4, זאת למרות ההצלחה באירופה. עוצמת המותג נקבעת על פי מספר מדדים - כולל הכנסות מחסויות, שווי המותג של השחקנים, היסטוריה, הצלחות על המגרש ועוד.

שחקני ריאל מדריד חוגגים את הזכייה בליגת האלופות צילום: איי פי איי

בטופ 5 של המותגים החזקים ביותר נמצאות גם מנצ'סטר יונייטד (94.6), באיירן מינכן (93.1) וליברפול - הפינאליסטית של ליגת האלופות העונה (92.2). עם זאת, לפי Brand Finance, "השילוב של הצלחה מקומית והצלחה אירופית הופך את ריאל מדריד וברצלונה למועדונים החזקים בעולם. המותגים שלהן חזקים ומוכרים ברחבי היבשות. עם זאת, הן כן יעמדו בפני אתגר לא קטן כשליאו מסי וכריסטיאנו רונלדו - שניים מהכוכבים המוכרים ביותר - יעזבו את המועדונים האלו בשנים הקרובות. בארסה וריאל צריכות לוודא שיש להן תוכנית חלופית כדי לא להידרדר למקומות לא בטוחים".