בלעדי
במקום לפ"מ: משרד פרסום פרטי יוביל קמפיין ממשלתי לעידוד עבודה בתעשייה
משרד הכלכלה והתאחדות התעשיינים ייצאו בקרוב בקמפיין תקשורתי בהשקעה של 6 מיליון שקל באמצעות משרד פרסום פרטי - גליקמן שמיר סמסונוב - ולא באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית. התאחדות התעשיינים דרשה זאת כתנאי ליציאה לקמפיין המשותף, על רקע חשש מסרבול וקצב איטי בעבודה עם לפ"מ. בלפ"מ התנגדו, אך החשכ"ל אישר את המהלך
משרד הכלכלה והתאחדות התעשיינים ייצאו בקרוב בקמפיין תקשורתי בהשקעה של 6 מיליון שקל באמצעות משרד פרסום פרטי - גליקמן שמיר סמסונוב (פובליסיס) - משרד הפרסום שעובד עם ההתאחדות, ולא באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ), וזאת אחרי מחלוקות פנימיות שהיו בימים האחרונים סביב ההתקשרות.
מדובר בקמפיין לשיפור תדמית העבודה בתעשייה והגברת התעסוקה בענף לאור מחסור של כ-15 אלף עובדים בתעשייה, והוא צפוי לעלות באמצעי מדיה שונים, לרבות טלוויזיה, רדיו ודיגיטל, כולל שימוש במשפיעני רשת.
בשבועות האחרונים, ומאחורי הקלעים, גורמים בלפ"מ הביעו את התרעומת שלהם על כך שמשרד הכלכלה עומד להשקיע 3 מיליון שקל (חלקו במיזם) במהלך, כולל רכש המדיה, שלא דרכם, אולם בסופו של דבר ועדת הפטורים של החשב הכללי (חשכ"ל) במשרד האוצר אישרה למשרד הכלכלה את הבקשה להתקשר עם התאחדות התעשיינים ולהעביר להם 3 מיליון שקל עבור הוצאתו לפועל של הקמפיין.
המיזם המשותף הוא חלק מפעילות "מטה כחול לבן" שהוקם מכוח החלטת ממשלה לפני כמה שנים ובמסגרתו משרד הכלכלה וההתאחדות משתפות פעולה לקידום התעשייה בישראל ופתרון בעיות בענף. לכלכליסט נודע כי הדרישה לצאת לקמפיין דרך משרד פרסום פרטי ולא דרך לפ"מ הוצבה על ידי התאחדות התעשיינים, כתנאי ליציאה לקמפיין המשותף, זאת לאור ביקורת והסתייגות שהיתה להתאחדות מעבודה עם לפ"מ, על רקע ניסיון עבר שלהם וחשש מסרבול, קצב איטי יותר ופחות גמישות לעומת עבודה מול משרד פרסום פרטי, וכן רצון לשלוט טוב יותר על התוכן, הקריאיטיב, פריסת המדיה ועוד – דברים שבהתאחדות חששו שלא יוכלו להשיג אם הקמפיין יבוצע דרך לפ"מ.
אלא שבלפ"מ לא אהבו זאת כלל, ויצאו נגד הכוונה של משרד הכלכלה לצאת לקמפיין שלא דרכם והביעו את הסתייגותם והתנגדותם בפני החשכ"ל. הוא, מצידו, דרש מההתאחדות וממשרד הכלכלה לקבל הסברים מפורטים על הקמפיין, על הבחירה במשרד הפרסום הפרטי, על פריסת המדיה שנבחרה והמחירים.
עוד נודע לכלכליסט שגורמים בחשכ"ל העלו בימים האחרונים חששות בפני ההתאחדות שקמפיין שלא דרך לפ"מ יגרום לכך שפריסת המדיה לא תיעשה בהכרח על פי שיקולים עניניים – אולם בהתאחדות הוסבר לחשכ"ל כי פריסת המדיה והמחירים אושרו בידי כל הגורמים הרלוונטיים. בלפ"מ אמנם קיבלו לידיהם את פריסת המדיה המתוכננת, אך בשיחות סגורות עם החשכ"ל הביעו תרעומת וחשש שלא יהיה מי שיפקח על כך.
בלפ"מ אמרו עוד באותן שיחות כי פריסת המדיה שהוצגה להם היא חלקית וכללית, ללא פירוט מספק על מנת לדעת, למשל, על איזה תוכניות ורצועות שידור בטלוויזיה בדיוק מדובר ובאיזה אתרי אינטרנט יופיע הקמפיין. עד כה בלפ"מ לא קיבלו מענה להערות שהעירו.
הצעה אחרת שהועלתה בשיא המחלוקת היתה שלפ"מ תנהל את כל התהליך של רכש המדיה – ותיהנה מהעמלות – על בסיס תכנון הקמפיין הקיים, דבר שבהתאחדות גם כן סירבו לו. בסופו של דבר, הקמפיין ינוהל ויבוצע כולו דרך משרד הפרסום הפרטי, אולם עלייתו לאוויר, שתוכננה כבר לפני כשבועיים, נדחתה בשל המלחמות הפנימיות האלה.
