שנים לפני ש-"Human to Human" הפך לבאזזוורד שיווקי, חנן כבר למד את השיעור הבסיסי של B2B: בסוף, גם כשמוכרים לארגון, מישהו אנושי צריך להשתכנע. הדרך שלו לשם התחילה בכלל בעיצוב תעשייתי בבצלאל, המשיכה בעבודה עם לקוחות ומוצרים טכנולוגיים, ורק בהמשך הפכה לקריירה בשיווק. לאורך הדרך הוא גילה שוב ושוב שהפרדה חדה בין B2B ל-B2C מפספסת את העיקר. בפרק הוא מדבר על קריאייטיב שלא מפחד להיות מעניין, על הפריימוורקים שהוא משתמש בהם כבר שנים, ועל השאלה שכל מרקטר צריך לשאול לפני מסר, קמפיין או מוצר: מי האדם שמולנו, ומה באמת יגרום לו לבחור?