משרד הבריאות ישקיע כמעט מיליון שקל בקמפיין חרדה בהובלת אסי עזר
לשכת הפרסום הממשלתית אישרה התקשרות בעלות של כ-991 אלף שקל עם חברת "סונג מנגמנט" לפרויקט הסברה בתחום בריאות הנפש שיכלול שירים מקוריים, פודקאסטים וקליפים בהשתתפות אמנים מובילים. פרסום ההתקשרות בוצע באופן חריג בשבת, והיא צפויה להיכנס לתוקף כבר בשבוע הבא
בימים שבהם תשומת הלב הציבורית מופנית למבצע החדש מול איראן, במשרד הבריאות מבינים כי המציאות הביטחונית המתוחה דורשת מענה גם בתחום בריאות הנפש. המשרד מבקש לצאת בקמפיין ציבורי רחב שמטרתו לשנות את השיח סביב נושא החרדה ולהבהיר כי מדובר בתופעה נפוצה ואנושית שאינה מעידה על חולשה או על חוסר שפיות. ועדת המכרזים של לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) אישרה ב-4 בפברואר, טרום המבצע, את ההתקשרות עבור פרויקט הסברה שעלותו הכוללת תעמוד על כ-991 אלף שקל (המגלמים סכום של 840 אלף שקל לפני מע"מ). במהלך חריג, פרסום כוונת ההתקשרות בוצע בשבת, מה שמעיד על דחיפות המהלך לאור המלחמה. לפי הפרסום באתר מנהל הרכש, תחילת ההתקשרות תהיה החל מה-8 במרץ 2026, עוד שבוע בדיוק.
מי שנבחר להוביל את הקמפיין הוא הידוען אסי עזר. הבחירה בעזר נובעת מהפתיחות שבה הוא מדבר על התמודדותו האישית עם חרדה, מה שמסייע לנרמל את השיח הציבורי ולהמחיש כי חרדה יכולה לפגוש כל אדם, ״גם כזה הנתפס כמי שחייו מושלמים״. בוועדה סברו כי דמותו של עזר, הנתפסת כאותנטית ובלתי אמצעית, תסייע בהפיכת המסר הממסדי לאנושי ונגיש יותר, ותסייע למשרד הבריאות להגיע ללב הציבור. הפרויקט צפוי להיות מקיף ולכלול הפקה של ארבע יצירות מוזיקליות חדשות העוסקות בהתמודדות עם חרדה. המילים ליצירות אלו ייכתבו על ידי אסי עזר יחד עם הפזמונאי אבי אוחיון. את השירים יבצעו שורת אמנים מהשורה הראשונה, ובהם: איתי לוי, נסרין קדרי, רוני דלומי ורן דנקר. לכל יצירה יופק קליפ מלא, כאשר באחד מהם צפויה לקחת חלק גם רותם סלע. התכנים יופצו בנכסים הדיגיטליים של כלל האמנים המשתתפים, מהלך שצפוי לחשוף את הקמפיין ליותר משלושה מיליון עוקבים במצטבר. בנוסף ליצירות המוזיקליות, תופק גם סדרת פודקאסטים ייעודית בת חמישה פרקים בהובלתו של עזר, שתשודר לאורך חמישה שבועות במטרה להעמיק את השיח ולהנגיש מידע מקצועי ואמין.
ההתקשרות לביצוע הפרויקט נעשתה מול חברת המוזיקה "סונג מנגמנט", שהיא הגוף המייצג את האמנים המשתתפים בהקשר של הפרויקט. מבחינת חלוקת התקציב, רכיב ההפקה מוערך בכ-150 אלף שקל בתוספת מע"מ, וכולל את ההפקה המוזיקלית, הצילום והעריכה של הקליפים. יחס התקציב עומד על כ-25% לטובת ההפקה ו-75% המיועדים לפעילות מדיה וקידום התכנים, יחס שלפי גורמי המקצוע בלפ"מ נמצא סביר ותואם את המדיניות. ועדת המכרזים הדגישה כי ההתקשרות, שאושרה לשנה, מותנית בכך שכל תכני שיתוף הפעולה יכללו גילוי נאות ברור ובולט המציין כי מדובר בתוכן ממומן מטעם משרד הבריאות.
תגובת משרד הבריאות: "המהלך אושר כחלק מתוכנית שנת בריאות הנפש 2026 של משרד הבריאות, טרם פרוץ הלחימה. עיתוי ואופן העלאת התכנים ייבחנו בהתאם להתפתחויות". מאסי עזר ומלשכת הפרסום הממשלתית לא נמסרו תגובות עד למועד כתיבת שורות אלה.
