חברת ההלבשה הסינית במשבר, הקבוצות הספרדיות בלחץ

רק לפני שנתיים הכל נראה ורוד בחברת הלבשת הספורט הסינית לי-נינג. הרווח הנקי עמד אז על 220 מיליון דולר (ב-2010) וחוזי חסות נחתמו עם שחקנים וקבוצות ברחבי העולם. השיא הגיע לפני שנה כשלי-נינג ניסתה להתחרות באדידס ובנייקי על הזכות להלביש את שחקני ריאל מדריד. החברה הסינית, שהוקמה ב-1990 על-ידי מתעמל אולימפי, הפסידה אמנם לענקית שלושת הפסים מגרמניה, אבל הכיוון נראה היה ברור וחיובי.

אלא שלפני פחות מחודש פרסמה לי-נינג אזהרת רווח, לאחר שמכירותיה ירדו מתחילת השנה ב-20% לעומת אשתקד, וזאת לאחר שכבר בשנה שעברה צנחו רווחי החברה בעשרות אחוזים. "בשנה האחרונה גברה התחרות בענף מוצרי הספורט," נמסר מלי-נינג. "החברה פעלה אמנם לקידום רפורמות בהיבט הקמעונאי, אך השינויים עדיין לא ניכרים והחברה מושפעת מהתנאים השליליים של השוק." לאור זאת, נמסר כי החברה תתמקד בשנה הקרובה בחיסול המלאי הקיים ולא תשקיע במלאי חדש.

שחקני ריאל סארגוסה. בלחץצילום: איי אף פי

בתוך כך, לי-נינג הודיעה לאחרונה כי חתמה על חוזה חסות לחמש שנים עם התאחדות הכדורסל הסינית במה שמוגדר כ"בחירה אסטרטגית חשובה" עבור החברה.

נוסף על הקבוצות שצויינו לי-נינג מלבישה גם את נבחרות הכדורסל של ספרד ושל ארגנטינה וכן מספר שחקני NBA. לחברה יותר מ-2,000 נקודות מכירה ברחבי העולם.