שואו מי דה מאני
הברנד שואו רום הוא קולקטיב מעצבות שנולד בהשראת מחאת הקיץ. מה שהתחיל כשותפות של שתי מעצבות הפך לתאגיד של שש, שחולקות עלויות ורעיונות. "השואו רום מעניק פרנסה קטנה אך בטוחה", הן מסבירות
קולקטיבים של מעצבים הם ז'אנר חדש, שקיבל זריקת עידוד במחאת הקיץ האחרון. מעצבי אופנה, שהבינו שמכירה בדרכים המקובלות בענף - בחנות פרטית או בשיטת הקונסיגנציה - לא מאפשרת להם לסיים את החודש ובטח שלא להתקדם מקצועית - חיפשו דרכים להפחית הוצאות ולהגביר את הרווחיות. כך נפתחו בשנה האחרונה החנויות אמברלה וקולקט, ולאחרונה חברו מותג התכשיטים רובי סטאר והמעצבת ג'ולייט.
הקולקטיב ברנד שואו רום נוסד ביולי האחרון בעקבות מפגש של המעצבות שריל רז ודלית ציפורקין, שעמדו אז על פרשת דרכים. ציפורקין, פחות משנה לאחר שסגרה את המותג די אנד איי, פתחה מותג חדש, ציפורקין, כדי לצמצם עלויות, ולצאת, לעבוד ולמכור מחוץ לבית. רז התלבטה לגבי המותג שלה בלאש, שנמכר אז לכ־50 חנויות בארץ, ופריטיו יוצרו במתפרה שבתוך הסטודיו. אווירת האוהלים מסביב לא בישרה טובות. רז: "מאז המחאה מלווה אותי המונח 'ערבות הדדית', זה המנוע שלי. חשבתי לייבא בגדים מהמזרח הרחוק ולמכור אותם בשואו רום של בלאש, אך יש ערך מוסרי בהחלטות שעושים, ולכן החלטתי לנצל את החלל שיש למותג שלי (דירה מעוצבת בת 140 מ"ר, שבה שלושה חדרי עבודה וחלל תצוגה מרכזי – ל"ר) ולקיים שותפות עם מעצבים אחרים".
ציפורקין ורז החלו להשתתף גם בשירותי משלוח, ביחסי ציבור ובאנשי מקצוע. בשלושת החודשים האחרונים הצטרפו אליהן עינת בורג, המעצבת למותג פרוג, נתלי אליאן, המעצבת למותג נפתול ויעל שרעבי, מעצבת המותג Andy Ve Eirn שתשיק ביום שישי הקרוב בחלל המשותף קולקציית קפסולה ראשונה לגברים. לפני שבועיים הצטרפה גם ענת דהרי, המעצבת נעליים למותג Walk.
איך מתבטאת הקולקטיביות?
ציפורקין: "בדרכים שונות: שריל משלמת שכר דירה וכל אחת משלמת לה עבור חלל העבודה והתצוגה שלה. יש קופה קטנה שהכסף בה מיועד לתחזוקה; יש שיתוף באנשי שירות ומקצוע כמו שליחים, תופרים וגזרנים. השיתוף מעניק לנו כוח גדול יותר מאשר היה לכל אחת בנפרד. למשל, בפברואר יתקיים רדי טו וור, יריד אופנה חדש בבית ציוני אמריקה, שייסד יונתן טרוים. כקבוצה הוא הסכים לסגור לנו חלל זול יחסית".
אתן משתפות פעולה בעוד אופן?
"בוודאי. הפקה שצילמנו לכולנו נעשתה על בסיס בארטר. הצלם והדוגמנית לקחו בתמורה לעבודתם בגדים של בלאש במחיר מלא, והמעצבות החזירו לשריל כסף, על פי המחיר הסיטונאי. פעם בשבוע אנחנו נפגשות לישיבה וחולקות מידע על מחירי השוק בתחומים של תהליך הייצור. אם מישהי משיגה הנחה כולנו נהנות ממנה. בצילומי קטלוג אנחנו משתמשות בבגדים, באביזרים ובנעליים אחת של השנייה. אנו חושבות שהמסר הכי חשוב של הקולקטיב הוא שמעצבים לא צריכים להיות עבדים של שיטת הקונסיגנציה. השואו רום מעניק פרנסה קטנה אך בטוחה וגורם לנו לא לפעול מתוך פחד וכניעה".
לא מתחרות, חולקות
כל מעצבת מביאה את קהל לקוחותיה. "ככה אנו מציעות מגוון רחב ללקוחות ונהנות זו מלקוחותיה של זו. אי אפשר כל הזמן לחלוב אותה פרה, וקשה להביא קהל חדש", הן מספרות. שרעבי הזמינה, למשל, את דורון אשכנזי למכור את עיצוביו עם קולקציית הגברים החדשה שלה. גם בעלות האירועים הן חולקות: פרסום, פליירים, פוסטרים וכיבוד.
"לקראת קולקציות הקיץ אנו מאמינות שנוכל להוזיל עלויות של בדים ולהגיע ביחד לבדים טובים יותר. אנו חושבות שנצליח להביא לכאן ספקי בדים שלא יטרחו להגיע למעצב הביתה. אנו רוצות לשתף פעולה עם חנויות דומות ויצרנים בחו"ל, צעד שהחל עם יבואנית המותג האיטלקי המצליח אטיק, שהחליטה להשיק את המותג אצלנו. היא נסעה לאיטליה עם דיסק שבו תמונות של הקולקציות שלנו כדי לעניין אותם בשיתוף פעולה. החלום הרחוק הוא שנחלוק חנות של בראנד שואו רום בלוקיישן מרכזי ויוקרתי כמו קניון רמת אביב".
