לגיטימציה לגרפיטי: הפוטנציאל הכלכלי של האמנים האנונימים
הגרפיטי נחשב אצלנו לעבירה פלילית שדינה קנס, אך עכשיו הוא זוכה ללגיטימציה בגלריות. ראיון עם סרג' תירוש, איש עסקים בעל שורשים עמוקים באמנות, לרגל המכירה הפומבית הראשונה של אמנות אורבנית
כמה פעמים עברתם ליד קיר שמישהו צייר עליו גרפיטי? מבחינת הרשויות המקומיות מדובר בהשחתה, בעבירה פלילית, והן אפילו קונסות את המציירים. אך בעולם האמנות מתפתח הזרם בצעדים בטוחים, ובשבת תתקיים, לראשונה בישראל, מכירה פומבית של אמנות אורבנית. ועד כמה מדובר באמנות רצינית, שעתידה לתפוס מקום של ממש בקרב האספנים, תעיד העובדה שיזם ואצר את התערוכה סרג' תירוש, בנקאי, אספן אמנות ונצר למשפחת מקימי הגלריות הראשונות בתל אביב־יפו ובית המכירות הפומביות בהרצליה.
"אמנות אורבנית היא הרבה מעבר לגרפיטי", הוא אומר. "זה התחיל בניו יורק לפני 30 שנה עם Jean-Michel Basquiat ו־Keith Haring והגיע עד היום עם Banksy ו־Faile. מריסוס שמות על קירות העיר זה התפתח לדימויים שנועדו לתקשר עם הקהל, בדרך כלל מתוך מחאה. היום התחום רחב, ואמנים אורבניים רבים עובדים בגלריות ומשפיעים על הממסד", מסביר תירוש.
אך למרות הלגיטימציה האמנותית האמנים ממשיכים לחתום על יצירותיהם בשם בדוי. "הרבה ממה שאנחנו עושים הוא לא חוקי ונחשב בגדר ונדליזם, ולכן עדיף להישאר בזהות חסויה", אומר Ame72, אחד האמנים המובילים בסצינת הרחוב בארץ. הוא ושאר המשתתפים במכירה לא נולדו פה, אך בחרו לגור ולעבוד בישראל.
איך נולד רעיון המכירה?
תירוש: "אני אספן אמנות כבר שנים, ורכשתי מספר עבודות מהז'אנר בארץ. בשל המעורבות שלי גם בצד המסחרי אני מודע למעמדה של האמנות האורבנית בעולם, ולדעתי האמנים שעובדים בארץ מוכשרים מאוד. לכן החלטתי, יחד עם גלריה תירוש, ליזום מכירה כזו".
איך בחרת את האמנים?
"מועדון שמונה בתל אביב הציג תערוכה קצרה של אמנות אורבנית, שמאוד הרשימה אותי. האוצר נתן לי טלפונים של החבר'ה, פגשתי את כולם ומאוד התחברנו. אני יוצא איתם לצייר ברחוב, ומאוד חשובה לי האינטראקציה איתם".
גם דמיאן הרסט אוסף
המדיום נחשב לתופעה חדשה יחסית, וכך גם מכירות פומביות של אמנות הרחוב. למעשה, המכירה הראשונה שכללה קטלוג מלא נערכה בפברואר 2008 בלונדון.
את היצירות שליקט תירוש ניתן לראות בימים הקרובים בבית המכירות הפומביות תירוש בהרצליה, והמכירה עצמה תיערך ב־31.1. וכיצד יקנו האספנים יצירות שמבוצעות, בדרך כלל, על קירות? לדברי תירוש, הן יוכנו על גבי לוחות עץ, בד, קרטון ואלומיניום.
עבודותיהם של שישה אמנים אורבניים מובילים יוצעו למכירה: Know Hope, Zero Cents, Ame72, Klone, Jove, Est. אליהם יחבור האמן גארי בייסמן, שיצר בשיתוף קהל יצירה שנועדה לגיוס תרומות ללוחמים בעזה, אך משהסתיימה הלחימה היא תיתרם לגוף אחר.
מה ערכן של העבודות בתחום?
"לפני כארבע שנים החלה תופעת Banksy — אמן בריטי פעיל ומוערך, שהמחירים שלו נעו במשך שנים סביב 3,000–5,000 ליש"ט, עד שגלריה לונדונית הציגה את האוסף הפרטי של דמיאן הרסט, שבו נכללו שתי עבודות של Banksy. למחרת נערכה מכירה פומבית, ועבודה שלו כבר הכניסה כ־50,000 ליש"ט. מאז המחירים שלו נסקו, וכיום הוא נמכר בכ־1.5 מיליון דולר ומוצג כמעט בכל מכירה של אמנות בת זמננו בעולם".
מה יהיה טווח המחירים במכירה?
"מאחר שזו המכירה הראשונה, איני יכול לומר בוודאות. מחירן ההתחלתי של היצירות נע בין 600 ל־4,000 דולר, אבל לא אופתע אם עבודה תגיע ל־10,000–12,000 דולר".
מיהו קהל הקונים?
"לדעתי יהיו אספנים ותיקים, שרוצים משהו חדש, אחר והרפתקני באוסף שלהם, אבל אני מניח שזה יביא גם קונים חדשים. ילדים בני 12 מכירים את שמות האמנים ואף יגיעו לראות, וזה נפלא בעיניי שהגיל הממוצע של המתעניינים באמנות יורד".
מה התחזית שלך לגבי השוק?
"בעולם זה כבר עושה באזז גדול, אבל אצלנו אנשים עוד לא יודעים שאפשר לקנות את הדברים האלה. אין לי ספק שיהיו כאלה שיתהו למה למכור את זה, אבל יהיו גם אנשים כמוני, שיחשבו שזו אמנות מדהימה".
פנסיה לאמנים
השם סרג' תירוש מתחבר גם לעולם העסקי ולניהול סניף הבנקאות הפרטית של סיטי בנק בישראל. בראיון מביתו ביפו, המעוטר ביצירות אמנות מרשימות, הוא מספר על הקשר בין בנק לאמנות ובין עסקים ליצירה. "אני עוסק בכמה פעילויות הקשורות באמנות שבהשקעה", הוא אומר. "אני מעורב בחברת Mutual Art בניו יורק, שמוצר הדגל שלה, Artist Pension Trust, מאפשר לאמנים לחסוך לפנסיה באמצעות הכנסה או ייעוד של עבודות למאגר שמנהלת החברה. אחת הבעיות של אמנים היא אחסון, שכן הם לא מצליחים לשמור עבודות של עצמם, ובדרך כלל ערכן של יצירות אלה עולה. החברה עוזרת להם לפתור את זה. כל אמן תורם 20 עבודות לאורך 20 שנה, ולאחר מספר שנים, כשהשוק מתאים, החברה מוכרת את היצירות והתמורה מתחלקת: 40% לאמן, 32% בין כל האמנים שאיתו במאגר ו־28% דמי ניהול לחברה. זו חברה ייחודית בעולם עם פטנט רשום על המודל. יש בה אוסף אמנות עכשווית מהגדולים בעולם המתפתח בקצב הכי מהיר בעולם".
לפני כמה חודשים עזב תירוש את הבנק ומאז הוא משקיע את מרב מרצו באמנות. בימים אלה הוא עובד על מיזם חדש ועדיין סודי, ומקווה להפשיר את הקרן להשקעה באמנות שהקים לפני כמה חודשים עם אחיו מיקי, שפעילותה הוקפאה בעקבות המשבר הכלכלי.
