חשמל ברמת השרון

ביום חמישי האחרון הושק לראשונה הקולקטיב "אוסישקין שיק" ברחוב אוסישקין ברמת השרון. המיזם יתקיים מדי יום חמישי ויכלול מכירות מיוחדות, חנויות פתוחות עד 11 בלילה, במה מרכזית להופעות אמנים ובר יין.

מאחורי היוזמה עומדות שתי נשים, עידית זמר (39) וקארין זרעוני גולדמן (42), תושבות העיר. השתיים החליטו לפנות לבעלי חנויות ולעירייה כדי להחיות את הסצינה האורבנית בעיר. זמר, שילדה לפני כשנה, היא בעלת רקע בתחום הפרסום והשיווק. בזמן טיולים עם העגלה ברחובות היא הבחינה במיעוט הקונים בחנויות וחשבה על דרכים לעורר את המתחם. זמר זכרה לטובה את קולקטיב 6940, שהונהג במתחם החשמל בתל אביב, והחליטה לנסות ולהקים קולקטיב חדש בעיר מגוריה. היא רתמה לפרויקט את זרעוני גולדמן, המגיעה מתחום התוכן בטלוויזיה, וכך נוצרה השותפות העסקית בין השתיים.

הן פנו לעיריית רמת השרון, וזו שיתפה פעולה והקצתה במה מרכזית ושני ברים פעילים לאורך הרחוב.

גם בעלי החנויות שהשתיים פנו אליהם התלהבו מהרעיון. "ההתגייסות של בתי עסק לקולקטיב מגיעה, לדעתי, בעקבות המיתון", אומרת יעל רוזן בן שחר, בעלת המותג כיסים ומי שהיתה שותפה בקולקטיב 6940 וכעת באוסישקין שיק. "ברור לכולנו שזו אינה תקופת שפע וצריכים להירתם ולעשות את כל המתבקש כדי לעבור אותה", היא אומרת, ומוסיפה שאם הרעיון היה עולה לפני פרוץ המיתון לא ברור אם ההיענות היתה גורפת - זאת מאחר שהשתתפות בקולקטיב דורשת מבעלי החנויות פתיחת החנות עד שעות מאוחרות ומתן הנחות סוף עונה כחודש לפני המתוכנן.

ניהול מרכזי

ואכן, לא מעט קשיים עומדים בפני הקולקטיב, קשיים שבגינם קולקטיב 6940 לא שרד. אמנם לא היה אז אקט דרמטי של פירוק, אך העסק התמוסס אחרי שנה וחצי של פעילות. שישיית החלוצים ממתחם החשמל כללה את כיסים, קפה לאביט, נאית, דליקטסן, פראו בלאו וזיקה, והקולקטיב הצליח ליצור אירועים לרבות קונצרטים בגינה המרכזית במתחם. אם כך, מדוע נכשל? "כולנו אמנים אינדיבידואליסטים קיצוניים, ואף החלטה לא הצליחה לעבור אפילו ברמה של חומר מודפס. ואינני מדבר על עיצוב, אלא רק על הטקסט", מסביר פיליפ בלאו מפראו בלאו.

ההתנגשויות בין חברי הקולקטיב נבעו מהמבנה של הארגון, שהופעל על ידי כל חבריו, וכל ההחלטות בו התקבלו - או יותר נכון לומר, היו אמורות להתקבל - בפורום משותף. לדוגמה, היו ניסיונות לשכור יחצ"נית משותפת ומעצב גרפי לקולקטיב, אך אלה לא עלו יפה.

זמר וזרעוני גולדמן ערות לטעויות בניהולו של מתחם החשמל, ושיטת הפעולה שלהן אחרת. השתיים ביטלו מראש את מעורבותם הפעילה של המעצבים בקולקטיב, ומלבד ישיבות ועדכונים הן מנהלות את הכל בעצמן. "כשעידית וקארין פנו אלינו הבנתי שאפשר ליצור כאן וייב מחודש. העובדה שהן מנהלות הכל, כולל תפקוד מול העירייה, יוצרת אצלי תחושה כי הקולקטיב הזה יצליח יותר מקודמיו", אומרת בן שחר.

האם הקולקטיב יפעל לאחר הקיץ?

זמר: "אירועי יולי הם פיילוט, ואנחנו מתכוונות להמשיך גם אחריו. יש כאן כוח מוביל של חנויות ומעצבות, וברגע שהשגנו את ההסכמה לשיתוף הפעולה זוהי רק תחילת הדרך מבחינתנו".

האם תעבירו את המודל למתחמי אופנה אחרים?

"אנחנו לא פוסלות את הרעיון. התגובות כל כך טובות שאנחנו חושבות על אפיקים אחרים".

חברי הקולקטיב. גרטרוד, קום איל פו, חגית טסה, כיסים, mayu, רינה צין, רוס אובטה, אפרת וטלי, רונית טאקו, אלין, טל בק, צ'יקיטס, Couple Of, שופרא, beadart, Body One, Hope, Eve, שו־שופ, סוהו ועוד.