ספוטיפיי (Spotify)

ספוטיפיי היא פלטפורמת סטרימינג בינלאומית למוזיקה, פודקאסטים ותוכן קולי נוסף. 
היסטוריה והתפתחות
ספוטיפיי נוסדה בשנת 2006 בשטוקהולם, שוודיה, על ידי דניאל אק ומרטין לורנזון. מטרת המייסדים הייתה להציע חלופה חוקית ונגישה להורדות לא חוקיות של מוזיקה שהיו נפוצות באותה תקופה. בשנת 2008 הושק השירות באופן רשמי באירופה, ובהמשך התרחב לשווקים נוספים ברחבי העולם. בשנת 2011 נכנסה החברה לשוק האמריקאי, מהלך שסימן נקודת מפנה משמעותית בצמיחתה. ב-2018 ביצעה ספוטיפיי הנפקה ישירה בבורסה לניירות ערך בניו יורק. לאורך השנים הרחיבה את פעילותה מעבר למוזיקה והשיקה קטגוריות נוספות כגון פודקאסטים וספרים מוקלטים.
תחומי פעילות
ספוטיפיי מפעילה מספר תחומים עיקריים:
מוזיקה: קטלוג של מיליוני שירים, כולל אפשרות ליצירת פלייליסטים אישיים ופלייליסטים מומלצים אוטומטית.
פודקאסטים: אלפי תכנים במגוון שפות ונושאים, עם השקעה משמעותית בתוכן מקורי.
ספרים מוקלטים: שירות מתפתח הכולל קטלוג ספרי אודיו במדינות שונות.
פרסום דיגיטלי: מודל עסקי מבוסס פרסומות עבור משתמשי החינם.
תחומי הפעילות הללו מהווים את הבסיס להכנסות החברה, לצד חבילות המנוי בתשלום.
מנויים
ספוטיפיי מציעה מספר סוגי מנויים בתשלום בישראל. המחירים המוצגים כאן נכונים לספטמבר 2025:
פרימיום אישי – עלות חודשית של כ-₪23.90, מיועד למשתמש אחד.
פרימיום דואו – עלות חודשית של כ-₪33.90, מיועד לשני משתמשים המתגוררים יחד.
פרימיום משפחתי – עלות חודשית של כ-₪39.90, עד ארבעה חשבונות תחת כתובת אחת, כולל אפשרות ליצירת פרופילים לילדים עם סינון תכנים.
פרימיום סטודנטים – עלות חודשית של כ-₪12.90, מיועד לסטודנטים במוסדות מוכרים.
נכון ל-2025, ספוטיפיי מונה כ-600 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, מתוכם כ-240 מיליון הם מנויים בתשלום והשאר משתמשים בגרסה החינמית הכוללת פרסומות והגבלות על בחירת שירים ואיכות הסאונד.
מניית ספוטיפיי – SPOT
ספוטיפיי הונפקה בבורסה בניו יורק בשנת 2018 תחת הסימול SPOT. מאז ההנפקה חוותה המניה תנודות שונות בהתאם להתפתחויות עסקיות וטכנולוגיות. כך למשל, בשנת 2020 נרשמו עליות בעקבות גידול במספר המנויים בתשלום, ואילו בשנים 2021–2022 ניכרה תנודתיות שנבעה מהאטה בצמיחה בחלק מהשווקים ושינויים בהכנסות מפרסום. בדצמבר 2023 הודיעה החברה על קיצוץ משמעותי בכוח האדם, מהלך שהתקבל כהתייעלות והוביל לעלייה במחיר המניה. בתחילת 2025 דיווחה החברה על רווחיות מלאה ועל גידול במספר המשתמשים, נתון שהוסיף לחיזוק אמון המשקיעים.
מאז ההנפקה במחיר פתיחה של כ-165.90 דולר ועד ספטמבר 2025, עלה מחיר המניה בכ-343%, נתון המשקף תשואה שנתית ממוצעת של כ-22–23%.
תחרות
בענף הסטרימינג פועלות מספר מתחרות מרכזיות של ספוטיפיי:
אפל מיוזיק – מציעה איכות שמע גבוהה (Lossless ו‑Dolby Atmos) ושילוב מלא במכשירי אפל. עם זאת, קטלוג הפודקאסטים והספרים המוקלטים שלה מצומצם ביחס לספוטיפיי.
יוטיוב מיוזיק – נהנית מקשר ישיר לפלטפורמת יוטיוב ומאפשרת גישה רחבה לקליפים ותכנים לא רשמיים. מצד שני, ממשק ההאזנה והאלגוריתמים להמלצות נחשבים לפחות מפותחים מאלו של ספוטיפיי.
טיידל – מתמקדת באיכות שמע גבוהה ובמודל תמלוגים המיטיב עם אמנים. עם זאת, בסיס המשתמשים שלה קטן יותר בהשוואה לספוטיפיי ולכן השפעתה בשוק מוגבלת.
מודל תמלוגים
ספוטיפיי פועלת במודל תמלוגים המבוסס על חלוקת הכנסות בין החברה לבין בעלי הזכויות – חברות התקליטים, המפיצים והאמנים. חלק הארי מההכנסות שמתקבלות ממנויים ומפרסום מועבר לבעלי הזכויות לפי מספר ההאזנות בפועל. נכון לשנים האחרונות, שיעור ההכנסות המועבר לאמנים ולחברות התקליטים נע סביב 65–70%. המודל זכה לביקורת מצד יוצרים שטוענים כי ההכנסה ליחידת השמעה נמוכה ואינה משקפת את תרומתם, בעוד החברה מציינת כי הוא מאפשר גישה גלובלית ושוק גדול יותר לאמנים בכל הגדלים.

ספוטיפיי היא פלטפורמת סטרימינג בינלאומית למוזיקה, פודקאסטים ותוכן קולי נוסף. 
היסטוריה והתפתחות
ספוטיפיי נוסדה בשנת 2006 בשטוקהולם, שוודיה, על ידי דניאל אק ומרטין לורנזון. מטרת המייסדים הייתה להציע חלופה חוקית ונגישה להורדות לא חוקיות של מוזיקה שהיו נפוצות באותה תקופה. בשנת 2008 הושק השירות באופן רשמי באירופה, ובהמשך התרחב לשווקים נוספים ברחבי העולם. בשנת 2011 נכנסה החברה לשוק האמריקאי, מהלך שסימן נקודת מפנה משמעותית בצמיחתה. ב-2018 ביצעה ספוטיפיי הנפקה ישירה בבורסה לניירות ערך בניו יורק. לאורך השנים הרחיבה את פעילותה מעבר למוזיקה והשיקה קטגוריות נוספות כגון פודקאסטים וספרים מוקלטים.
תחומי פעילות
ספוטיפיי מפעילה מספר תחומים עיקריים:
מוזיקה: קטלוג של מיליוני שירים, כולל אפשרות ליצירת פלייליסטים אישיים ופלייליסטים מומלצים אוטומטית.
פודקאסטים: אלפי תכנים במגוון שפות ונושאים, עם השקעה משמעותית בתוכן מקורי.
ספרים מוקלטים: שירות מתפתח הכולל קטלוג ספרי אודיו במדינות שונות.
פרסום דיגיטלי: מודל עסקי מבוסס פרסומות עבור משתמשי החינם.
תחומי הפעילות הללו מהווים את הבסיס להכנסות החברה, לצד חבילות המנוי בתשלום.
מנויים
ספוטיפיי מציעה מספר סוגי מנויים בתשלום בישראל. המחירים המוצגים כאן נכונים לספטמבר 2025:
פרימיום אישי – עלות חודשית של כ-₪23.90, מיועד למשתמש אחד.
פרימיום דואו – עלות חודשית של כ-₪33.90, מיועד לשני משתמשים המתגוררים יחד.
פרימיום משפחתי – עלות חודשית של כ-₪39.90, עד ארבעה חשבונות תחת כתובת אחת, כולל אפשרות ליצירת פרופילים לילדים עם סינון תכנים.
פרימיום סטודנטים – עלות חודשית של כ-₪12.90, מיועד לסטודנטים במוסדות מוכרים.
נכון ל-2025, ספוטיפיי מונה כ-600 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, מתוכם כ-240 מיליון הם מנויים בתשלום והשאר משתמשים בגרסה החינמית הכוללת פרסומות והגבלות על בחירת שירים ואיכות הסאונד.
מניית ספוטיפיי – SPOT
ספוטיפיי הונפקה בבורסה בניו יורק בשנת 2018 תחת הסימול SPOT. מאז ההנפקה חוותה המניה תנודות שונות בהתאם להתפתחויות עסקיות וטכנולוגיות. כך למשל, בשנת 2020 נרשמו עליות בעקבות גידול במספר המנויים בתשלום, ואילו בשנים 2021–2022 ניכרה תנודתיות שנבעה מהאטה בצמיחה בחלק מהשווקים ושינויים בהכנסות מפרסום. בדצמבר 2023 הודיעה החברה על קיצוץ משמעותי בכוח האדם, מהלך שהתקבל כהתייעלות והוביל לעלייה במחיר המניה. בתחילת 2025 דיווחה החברה על רווחיות מלאה ועל גידול במספר המשתמשים, נתון שהוסיף לחיזוק אמון המשקיעים.
מאז ההנפקה במחיר פתיחה של כ-165.90 דולר ועד ספטמבר 2025, עלה מחיר המניה בכ-343%, נתון המשקף תשואה שנתית ממוצעת של כ-22–23%.
תחרות
בענף הסטרימינג פועלות מספר מתחרות מרכזיות של ספוטיפיי:
אפל מיוזיק – מציעה איכות שמע גבוהה (Lossless ו‑Dolby Atmos) ושילוב מלא במכשירי אפל. עם זאת, קטלוג הפודקאסטים והספרים המוקלטים שלה מצומצם ביחס לספוטיפיי.
יוטיוב מיוזיק – נהנית מקשר ישיר לפלטפורמת יוטיוב ומאפשרת גישה רחבה לקליפים ותכנים לא רשמיים. מצד שני, ממשק ההאזנה והאלגוריתמים להמלצות נחשבים לפחות מפותחים מאלו של ספוטיפיי.
טיידל – מתמקדת באיכות שמע גבוהה ובמודל תמלוגים המיטיב עם אמנים. עם זאת, בסיס המשתמשים שלה קטן יותר בהשוואה לספוטיפיי ולכן השפעתה בשוק מוגבלת.
מודל תמלוגים
ספוטיפיי פועלת במודל תמלוגים המבוסס על חלוקת הכנסות בין החברה לבין בעלי הזכויות – חברות התקליטים, המפיצים והאמנים. חלק הארי מההכנסות שמתקבלות ממנויים ומפרסום מועבר לבעלי הזכויות לפי מספר ההאזנות בפועל. נכון לשנים האחרונות, שיעור ההכנסות המועבר לאמנים ולחברות התקליטים נע סביב 65–70%. המודל זכה לביקורת מצד יוצרים שטוענים כי ההכנסה ליחידת השמעה נמוכה ואינה משקפת את תרומתם, בעוד החברה מציינת כי הוא מאפשר גישה גלובלית ושוק גדול יותר לאמנים בכל הגדלים.