"כתום הרמס": אייפון 17 בצבע זרחני הפך ללהיט בסין
אחרי קרוב לשלוש שנים של ירידה במכירות בסין, ענקית הטכנולוגיה דיווחה על זינוק של 38% בהכנסות ברבעון הרביעי במדינה. אחת הסיבות לכך היא השקה בספטמבר של מכשיר בצבע כתום, שהפך לתופעה ויראלית ולסמל סטטוס. "ככל שאני מסתכלת עליו יותר, ככה אני אוהבת אותו יותר", העלתה משפיענית סרטון מפרגן
אפל מצא דרך לבלום את האטת המכירות בסין: מכשיר אייפון 17 בצבע כתום, כך לפי דיווח בפייננשל טיימס. המנכ"ל טים קוק חשף לאחרונה כי מכירות אפל ברבעון הרביעי בסין זינקו ב-38% לעומת שנה קודם לכן ל-26 מיליארד דולר, וייצגו קרוב לחמישית מכלל המכירות. להערכת האנליסטים, אחת הסיבות לכך היא השקת קולקציה חדשה של אייפון 17, שעזרו להפוך את המכשיר לסמל סטטוס של יוקרה. בולט במיוחד הוא המכשיר בצבע כתום זרחני, שהושק בסתיו והפך כבר לתופעת רשת בזכות אלפי פוסטים מקוונים וסרטונים של המשתמשים.
המכשיר זכה לכינוי "כתום הרמס" מכיוון שהצבע דומה לגוון המזוהה עם בית האופנה היוקרתי. עם זאת, באפל מכנים את הצבע "כתום קוסמי". לא משנה מה השם, הכתום הזה עזר לבלום קרוב לשלוש שנים של ירידה במכירות בסין, לנוכח התגברות התחרות מצד היצרניות המקומיות כמו וואווי ושיאומי. ומתיחות הסחר בין ארה"ב וסין. "מיד נמשכתי לצבע, הוא מאד מיוחד. מי לא אוהב כתום הרמס?" הכריזה המשפיענית שיאאו מאי (Xiao Mei) בסרטון שהעלתה למדיה החברתית. "ככל שאני מסתכלת עליו יותר, ככה אני אוהבת אותו יותר".
הקונים של האייפון הכתום ציינו גם את הקשר בין הצבע להצלחה, כולל העובדה שהמילה "אורנג"" מזכירה במידה מסויימת את המילה המנדרינית להצלחה. "הבחירה במכשיר הכתום מראה לכולם שזה האייפון 17", הוסיפה המשפיענית אן ליאנג.
אפל הרוויחה גם מתוכנית סובסידיות ממשלתית שהושקה בסין, ומעניקה לצרכנים סבסוד של עד 72 דולר על סמארטפונים ישנים, זאת בניסיון לתמרץ את הצריכה הפרטית בכלכלה.
