APRIL משיקה את FOR EVERY MOOD בהובלת יעל שלביה: התאמת הבושם למצב הרוח, לאירוע ולסגנון החיים
תפיסת בישום חדשה של הרשת מציעה להתאים את הניחוח לרגע ולתחושה הרצויה, במקום להסתפק בבושם אחד קבוע. הקמפיין החדש נחשף באירוע חגיגי בתל אביב בהשתתפות מנכ"ל הרשת ארז חלבי, סמנכ"לית השיווק מירב אליהו והפרזנטורית החדשה יעל שלביה
רשת הקוסמטיקה והבישום APRIL משיקה את FOR EVERY MOOD, מהלך אסטרטגי וקמפיין חדש בכיכובה של הפרזנטורית החדשה של המותג, הדוגמנית יעל שלביה. המהלך מבוסס על תפיסת בישום עדכנית שלפיה בושם אינו רק "חתימה אישית" קבועה, אלא חלק בלתי נפרד מהאופן שבו אנחנו בוחרים להרגיש, להיראות ולהציג את עצמנו בכל רגע במהלך היום.
הקמפיין החדש נחשף באירוע חגיגי שהתקיים בסניף הדגל של APRIL בקניון TLV בתל אביב, בהשתתפות ארז חלבי, מנכ"ל רשת APRIL, מירב אליהו, סמנכ"לית השיווק והסחר של הרשת, ויעל שלביה, הפרזנטורית החדשה של המותג ומובילת הקמפיין.
אם בעבר נהגו צרכנים לבחור בושם אחד שליווה אותם לאורך כל היום, כיום עולם הבישום הופך מגוון ודינמי יותר. בדומה לבחירת בגדים, אקססוריז או סגנון אישי, גם הניחוח משתנה בהתאם לסיטואציה: יום עבודה, אימון, בילוי לילי, חופשה או פשוט מצב הרוח באותו רגע. מתוך ההבנה הזו פיתחה APRIL את תפיסת FOR EVERY MOOD, המאפשרת לכל אחת ואחד לבחור את הבושם המתאים להם בהתאם לאירוע, לתחושה ולמסר שהם רוצים לשדר.
במסגרת המהלך מחלקת APRIL את עולם הבישום לארבעה מצבי רוח מרכזיים (Moods), המייצגים חוויות שונות ומאפשרים התאמה מדויקת יותר בין הניחוח לבין הרגע. ACTIVE MOOD כולל ניחוחות נקיים, רעננים ואנרגטיים המתאימים לשגרה פעילה, ספורט ותנועה; OFFICE MOOD מתמקד בבשמים אלגנטיים ומאופקים לסביבת העבודה, המשדרים מקצועיות, סמכות ונוכחות; VACATION MOOD מציע ניחוחות קלילים, מוארים ורעננים המעוררים תחושת חופש, נינוחות ובריחה מהשגרה; ואילו NIGHT MOOD כולל בשמים עמוקים, חושניים ודומיננטיים המתאימים לרגעי ערב, בילוי ולילה.
הקמפיין, בכיכובה של שלביה, יעלה בטלוויזיה, בדיגיטל וברשתות החברתיות, וילווה גם בנראות ייעודית בסניפי הרשת ברחבי הארץ.
לדברי מירב אליהו, סמנכ"לית השיווק והסחר ב-APRIL: "אנחנו מזהים שינוי באופן שבו צרכנים מתייחסים לעולם הבישום. אם בעבר אנשים חיפשו בושם אחד שילווה אותם לאורך זמן, היום רבים בוחרים להתאים את הניחוח שלהם למצב הרוח, לאירוע ולגרסה של עצמם שהם רוצים להביא לידי ביטוי באותו רגע. FOR EVERY MOOD נולד מתוך ההבנה הזו ומציע חוויית בישום אישית, רלוונטית וגמישה יותר".
