מעלה את רף החדשנות ומפתחת את מוצרי העתיד
לנובו נכנסה השנה להיכל המותגים של ישראל והוכתרה על ידי הצרכנים בתואר "מותג על" (Superbrands). לנובו השיקה השנה מוצרים פורצי דרך, בהם מחשב שקוף, מחשב נייד עם מסך מסתובב, המגיב למחוות הראש ולפקודות הקוליות של המשתמש, ומחשב בעל פאנל סולארי בגב המסך. בנוסף, הוכרזה החברה כשותפה טכנולוגית למונדיאל 2026. לנובו הינה SUPERBRANDS מאז שנת 2016
מאת ערן יסעור
בכל שנה, ארגון SUPERBRANDS הבינלאומי מכתיר בכל מדינה את מותגי העל שלה – המותגים שהצליחו ליצור קשר משמעותי ורב עוצמה עם הצרכנים.
בישראל, ההחלטה מיהו SUPERBRAND נקבעת במחקר צרכנים עצמאי רחב היקף, שעורך מכון המחקר 2ThePoint על מדגם ארצי ומייצג של 800 ישראליות וישראלים. בכל קטגוריה, מכון המחקר מציג לנשאלים את השמות והלוגואים של המותגים, ובוחן את עוצמת הקשר של כל מותג עם הצרכנים. לכל מותג נקבע "ציון עוצמת קשר" ורק כ-10% מהמותגים, שעוברים בכל שנה את רף ההצטיינות שקובע ארגון Superbrands, מוכתרים כ"מותגי על" לאותה שנה. מותגים אינם צריכים להגיש מועמדות או לשלם עבור השתתפות במחקר.
במחקר ה-Superbrands שנערך בחודש מאי 2025 הכתירו הצרכנים בישראל את לנובו כ"מותג על" בקטגוריית "תקשורת, מחשבים". ביחד איתו הוכתרו השנה גם מותגי על נוספים כדוגמת פרטנר, בזק ופלאפון.
3 צפייה בגלריה
לנובו נכנסה השנה להיכל המותגים של ישראל והוכתרה על ידי הצרכנים בתואר "מותג על" (Superbrands)
(צילום: יח"צ)
מדוע לנובו היא SUPERBRANDS?
לנובו (Lenovo) היא מהחברות הבינלאומיות הגדולות בעולם. היא נוסדה ב-1984 בשם Legend, כחברה לייצור ציוד היקפי, כשבהמשך הוחלף שמה ללנובו והיא החלה לייצר מחשבים אישיים ומסכי מחשב. ב-2005 עשתה לנובו את קפיצת המדרגה המשמעותית ביותר שלה, כשרכשה את חטיבת המחשוב האישי של IBM והפכה לאחת מחברות המחשוב המובילות בעולם. ב-2014 רכשה מגוגל את יצרנית הסמארטפונים מוטורולה מוביליטי, ובאותה שנה רכשה גם את חטיבת השרתים של IBM ובכך הפכה גם לשחקנית משמעותית בשירותי אחסון ותעבורת נתונים לארגונים ומוסדות.
במקביל, המשיכה לנובו לרשום פריצות דרך בתחום המחשוב הארגוני והצרכני. לצד תחנות עבודה ופתרונות בית/משרד חכמים, קו המוצרים שלה כולל מגוון גדול של מחשבים ניידים, סמארטפונים, מכשירי טאבלט, מחשבים אישיים, מסכים ואביזרים, ולפני כשנתיים הצטרפה לרשימת המוצרים שהיא מייצרת בתחום הגיימינג גם קונסולת גיימינג בטווח רחב של מפרטים ואביזרים תואמים. לצידם, פתרונות הדור הבא של ה-Data Center של לנובו יוצרים את היכולות ואת כוח המחשוב המשנים את פני העסקים והחברה.
לנובו ישראל הוקמה ב-2005, במקביל ליתר סניפי לנובו בעולם והיא עוסקת בשיווק, במכירות ובהפצה של מוצרי החברה. בנוסף, לנובו מפעילה בישראל מרכז חדשנות וסייבר, המתמקד בפיתוח הדור הבא של פתרונות האבטחה והסייבר, ומספק ללנובו וללקוחותיה מוקד עולמי של חדשנות בתחום האבטחה.
Smarter technology for all הוא החזון של לנובו לעולם שבו טכנולוגיה חכמה תהיה זמינה לכל עסק ולכל אדם באשר הם. אסטרטגיה זו באה לידי ביטוי ביצירת טווח רחב ומגוון של פתרונות, שמובילים שינוי ורותמים את פוטנציאל המידע, מחשוב הענן והבינה המלאכותית להצעת חדשנות מבוססת ערך ללקוחות.
הסביבה התחרותית
לנובו מובילה כבר מספר שנים את תחום המחשבים בישראל. על פי נתוני IDC, נתח השוק של לנובו ב-2025 עמד על 34.3% משוק המחשוב הכללי בישראל ועל 36.7% משוק הניידים בארץ.
שוק המחשבים נחשב תחרותי ביותר, והשינויים הטכנולוגיים התכופים בתחום מביאים לקצב הכרזת מוצרים וחידושים גבוה במיוחד. ערוצי ההפצה לצרכנים הביתיים עוברים דרך שותפים עסקיים כמו חנויות ורשתות מחשוב, וכן קמעונאים הפועלים אונליין. לנובו דומיננטית מאוד בערוצים אלו, והיא משווקת מוצרים המותאמים לקהל הישראלי, תוך הקפדה על פרמטרים החשובים לצרכנים כמו אחריות, שירות לקוחות ותמיכה. במקביל, ללנובו ישראל יש אחיזה רחבה בשוק העסקי, והיא מנהלת שיתופי פעולה הדוקים עם המשווקים והמפיצים המשמעותיים בישראל.
האתגר השיווקי
האתגר המרכזי של לנובו העולמית הוא שמירה על מעמדה כמובילת שוק, באמצעות העמקת החדשנות ופיתוח מוצרים שמקדימים את זמנם ומייצרים ערך מוסף - הן עבור הצרכנים הביתיים והן עבור המשתמשים העסקיים. בהתאם, פועלת לנובו לחזק את עולמות החדשנות, לטפח מודעות והיכרות למוצרים ולגאדג׳טים הנחשקים ביותר, ולספק שירות ברמה הגבוהה ביותר. לנובו פועלת בתחום הגיימינג עם המותג LEGION, ובונה שיתופי פעולה מגוונים עם מובילים בתחום.
הפתרונות היצירתיים
חדשנות מוצרית. חדשנות היא ערך אסטרטגי מוביל עבור לנובו העולמית, אשר שמה דגש על תעוזה ועל פיתוח מוצרים שמשנים את התפישה המקובלת בשוק. כך היה לפני יותר מעשור, כאשר לנובו יצרה קטגוריה חדשה בתחום המחשוב, כשהשיקה את המחשב הראשון מסדרת יוגה - מחשב דק וקל שניתן להשתמש בו כמחשב נייד או כטאבלט. בשנים שחלפו מאז, נמכרו מיליוני מחשבים מסדרה זו, שהפכה למוצר דגל עבור לנובו. אבל, החדשנות לא נעצרה שם. ב-2016 הציגה לנובו את YOGA Book, דור חדש של מחשבי יוגה שהמקלדת שלהם הופכת למשטח שרטוט.
ב-2019 העלתה לנובו את הרף שוב כשחשפה גרסה מוקדמת של ה-X1 Fold, מחשב ה-PC עם מסך מתקפל הראשון בעולם וזמן קצר לאחר מכן הושק בארץ הדור השני שלו ה-ThinkPad X1 Fold next-gen. נייד קונספט נוסף שהפך למציאות היה Yoga Book 9i, נייד OLED עם מסך כפול, הראשון בעולם בגודל מלא ועם מערך ייחודי של יכולות, המעניק חוויית מחשב נייד מלאה בשילוב גמישות ופוטנציאל לעבודה בריבוי מטלות.
בשנת 2024 הציגה לנובו את נייד הקונספט העתידני - ThinkBook Transparent Project Crystal Laptop - המחשב הנייד השקוף הראשון מסוגו בעולם, המספק חוויית תצוגה נטולת גבולות ושקופה לחלוטין.
Smarter Technology for All
השנה רשמה לנובו שיאים חדשים בכל הקשור לחשיפת דגמי קונספט פורצי דרך, המשנים את הדרך בה נראה ופועל מחשב נייד. בספטמבר האחרון הציגה לנובו את Auto Twist AI PC המהפכני - מחשב נייד ראשון מסוגו המשלב מסך מסתובב המגיב למחוות הראש ולפקודות קוליות של המשתמש. בינואר הציגה מחשב ראשון מסוגו עם מסך נגלל, שמטפס למעלה בלחיצת כפתור ובפברואר הציגה שני מחשבי קונספט נוספים – הראשון - Yoga Solar PC, כולל פאנל סולארי בגב המסך, המאפשר טעינה ישירות מהשמש. השני, ThinkBook Flip, מחשב נייד בעל מסך OLED מתקפל, שמאפשר לו לתפקד כמחשב נייד בגודל 13.1 אינץ' ולהיפתח לאורך למסך בגודל 18.1 אינץ'.
לצד אלו, ממשיכה לנובו את ההתמקדות שלה בחדשנות המניעה בינה מלאכותית, וכל הניידים החדשים בפורטפוליו שלה מציעים איפיוני בינה מלאכותית מתקדמים. השנה גם חשפה לנובו לראשונה את דגמי Aura Edition ממשפחות ThinkPad ויוגה, המציעים מערך תכונות שפותחו במטרה לשפר את האינטראקציה של המשתמשים עם המחשב בפעולות נפוצות, כמו העברה מהירה של תכנים, שיתוף תמונות באמצעות הטלפון, ביטול התרעות לצורך התמקדות בעבודה ועוד.
לצד חשיפה של עשרות דגמי ThinkPad ,ThinkBook ויוגה חדשים ושורה מתארכת של משפחות אביזרים חדשות, חשפה השנה לנובו גם דגמי גיימינג חדשים מסדרת LEGION, טווח רחב של קונסולות חדשות ואף טאבלט גיימינג ייעודי – Legion Tab.
בנוסף, ממשיכה לנובו את מחויבותה לקיימות, כשהיא ממשיכה להציע דגמי ניידים המתמקדים בצמצום ההשפעה השלילית על הסביבה, בעזרת שילוב של חומרים ירוקים, עור טבעוני, אלומיניום ממוחזר ואריזה המיוצרת מ-100% סיבי במבוק וקנה סוכר.
שיתופי פעולה
בשנים האחרונות הרחיבה לנובו את מנעד השותפויות שלה, עם שחקניות מובילות בעולמות הרכב והספורט. כך, הורחבה השותפות עם יצרנית האופנועים דוקאטי ועם הפדרציה הבינלאומית לאופנועים המפעילה את מרוצי MotoGP, עם מרוץ פורמולה 1, עם ארגון G2 Esports ועם ESL Gaming, שהיא חברת ה-eSport המובילה בעולם. כמו כן לנובו הינה השותפה הטכנולוגית של משחקי 2026 FIFA (מונדיאל).
האנשים שמאחורי המותג
מאחורי כל מותג עומדים המנהלים והמנהלות שהפכו אותו לכזה. אז מי הם בכירי הניהול והשיווק שהפכו את המותג ל"מותג על" – SUPERBRANDS – לשנת 2025?
סיגל אלבאום מנהלת את חברת לנובו ישראל מזה כ-17 שנים ובעלת ניסיון של 30 שנים בתחום ה-IT.
סיגל מאמינה שסוד ההצלחה טמון בין היתר ביכולת להוביל שינויים, בלקיחת סיכונים מחושבים ובהקמת צוות חזק ומקצועי.
סיגל מובילה שינויים רבים בחברה, תוך התאמה מהירה לצורכי השוק המשתנים, למגמות החדשות, לתחרות ולפיתוחים הטכנולוגיים, שינויים שמיצבו וביססו את לנובו כחברת המחשוב האישי המובילה בישראל.
דברים שאולי לא ידעת על לנובו
לנובו היא חברה ירוקה, שזכתה בפרסים על תרומתה לאיכות הסביבה, והיא ממוקמת בראש רשימות החברות בתעשייה התורמות לאיכות הסביבה.
כל המחשבים הניידים החדשים של לנובו מציעים איפיוני בינה מלאכותית מתקדמים.
לנובו מפעילה בישראל מרכז חדשנות וסייבר, המתמקד בפיתוח הדור הבא של פתרונות האבטחה והסייבר, ומספק ללנובו וללקוחותיה מוקד עולמי של חדשנות בתחום האבטחה.
איך מוכתרים ה-Superbrands?
מכון המחקר 2thePoint ניהל זו השנה הרביעית את מחקר הצרכנים העצמאי, במסגרתו נבחרו ה-:Superbrands מותגי העל של ישראל. המותגים שהוכתרו השנה בתואר היוקרתי ונכנסו ל"היכל התהילה של המותגים" בישראל לשנת 2025 עשו זאת מכיוון שהשכילו לבסס את מעמדם בליבם של הצרכנים הישראלים.
4 השלבים של תהליך בחירת ה-Superbrands
בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר ״מותג על״. המחקר נערך בכ-70 מדינות בעולם, וגם בישראל, ומותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.
1. בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים. בסך הכל, כללה הרשימה כ-3,000 מותגים.
2. בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ׳ יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מיותר ממאה מנכ״לים וסמנכ״לי שיווק מובילים ואנשי אקדמיה. צוות השופטים סקר ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר מותגים, שהשופטים העניקו להם ציונים גבוהים, עלו לשלב מחקר הצרכנים.
3. בשלב השלישי, נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר 2thePoint בבעלות עדי ענבר ותמי בירמן (יו״ר הבורד: אבינעם ברוג,) שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג של 800 צרכנים ישראלים את המותגים שעלו לגמר בקטגוריות השונות.
4. בשלב הרביעי, עוצמת הקשר שנמצאה לגבי כל מותג נבדקה אל מול רף ההצטיינות שנקבע על-ידי ארגון ,Superbrands ורק מי שעברו אותו הוכתרו כ"מותגי העל של ישראל".
מותגי העל משקפים את ישראל 2025
לדברי תמי בירמן ועדי ענבר מנכ״ליות משותפות של חברת המחקר 2thePoint, בדומה לשנים קודמות, גם בשנת 2025 מותגים ותיקים רבים ממשיכים להוביל את רשימת ה-Superbrands של ישראל. תופעה זו משקפת את נטייתו של הצרכן הישראלי להעדיף את היציב, המוכר והבטוח, בתקופות של חוסר ודאות. עבור רבים, החיבור למותגים ותיקים מהווה עוגן רגשי ומספק תחושת רציפות, ביטחון ונורמליזציה מול אתגרים אישיים ולאומיים.
ניתן לראות כי גם כאשר השוק המסחרי מתפתח ומקבל לתוכו שחקנים חדשים, המותגים הוותיקים שומרים על מעמדם, ובמקרים מסוימים אף מתחזקים, בזכות האמון והזיקה שהם מייצרים בקרב הקונים והצרכנים.
אירועי השבעה באוקטובר ממשיכים להשפיע על החברה הישראלית גם השנה. הדבר בא לידי ביטוי בבולטות, חסרת תקדים, של ארגונים ומוסדות מהמגזר הציבורי ברשימת המותגים המובילים. חיל האוויר, השב״כ והמוסד זוכים לאמון ומופיעים בצמרת הרשימה כמותגים שמסמלים עבור רבים עוצמה וביטחון. בחירה זו משקפת לא רק הערכה לפעילותם, אלא גם את הצורך של הציבור להתחבר לגופים שמייצגים את חוסנה של המדינה בזמנים רגישים. דירוגם בצמרת רשימת ה- Superbrands מעיד על כך שהמושג ׳מותג׳ אינו מוגבל עוד לשוק המסחרי בלבד, אלא מתרחב גם לעולמות ערכיים ולאומיים.
במקביל, קטגוריית האינטרנט, המספקת לישראלים פלטפורמת מידע זמין ויום יומי, ממשיכה להיות אחד מהתחומים הדומיננטיים ברשימה. אפליקציית ,WhatsApp המהווה כלי תקשורת חיוני עבור הצרכן הישראלי, מצליחה לשמור גם השנה על מעמדה לצד יוטיוב, גוגל ואינסטגרם. כניסה חדשה ומעניינת לרשימה היא של buyme.
השנה ניתן לראות גם עלייה במעמדן של אפליקציות פיננסיות להעברת כספים: ביט, פייבוקס ופייפאל - נתון המשקף את ההתחזקות בניהול עסקאות ותשלומים במרחב הדיגיטלי. צמיחתן של אפליקציות אלו מצביעה על הצורך של הצרכן הישראלי בנוחות, מהירות וביטחון בפעולות פיננסיות, במיוחד על רקע המצב הכלכלי המאתגר.
לצד מגמות אלו, מתבלט גם תחום האופנה, שבו ניכרת עלייה במעמדם של מותגים בינלאומיים מובילים אשר מצליחים לחזק את נוכחותם ברשימה, על אף הקשיים הכלכליים והמציאות הביטחונית. מותגים אלו לא נתפסים רק כפריטי לבוש, אלא כסמלים של איכות, סטטוס ופתיחות לעולם הגלובלי, גם בהינתן מציאות מקומית מורכבת. תופעה זו מלמדת על רצונו של הצרכן הישראלי לשוב לשגרה ולשמר תחושת נורמליזציה.
בתחום החטיפים והממתקים, קטגוריות מסורתיות ממשיכות להוות בסיס יציב בצריכה הישראלית. במבה שומר על מקומו כמוביל ואחריו, במותגים המקומיים – פסק זמן. שני מותגים ותיקים אלו מהווים דוגמה למותגים בעלי ערך תרבותי, זיכרון ילדות וקשר עמוק לזהות הישראלית, המאפשרת להם לשמור על נוכחות מתמדת גם בשוק רווי ותחרותי.
בתחום מוצרי החשמל והאלקטרוניקה הרשתות הקמעונאיות מבססות את מעמדן וממחישות את המעבר הגובר לצריכה טכנולוגית ומקוונת. ההתעצמות של תחום זה מעידה על כך שגם בתקופה כלכלית קשה, הצרכן הישראלי ממשיך לחפש פתרונות יעילים, זמינים ומשתלמים לצרכיו.
ערן יסעור הוא מומחה לשיווק, חדשנות ומותגים. מנכ״ל ובעלים Superbrands Israel ופרסי ״המלצת הצרכנים״ של BRAVO.
