מחדשת את תרבות השינה
עמינח נכנסה השנה להיכל המותגים של ישראל והוכתרה על ידי הצרכנים בתואר "מותג על" (Superbrands). אחרי כמעט 80 שנה בהן היא מובילה את תרבות השינה בישראל, עמינח ממשיכה לחדש עם קולקציית חדרי שינה יוקרתית, המשלבת טכנולוגיות מתקדמות, עיצוב מינימליסטי וסטייל עכשווי. הקולקציה החדשה, שנולדה מתובנה ששינה טובה היא בסיס לחיים טובים, כוללת מזרנים, מיטות ופתרונות אירוח מעוצבים. עמינח הינה SUPERBRANDS מאז שנת 2015
מאת ערן יסעור
בכל שנה, ארגון SUPERBRANDS הבינלאומי מכתיר בכל מדינה את מותגי העל שלה – המותגים שהצליחו ליצור קשר משמעותי ורב עוצמה עם הצרכנים.
בישראל, ההחלטה מיהו SUPERBRAND נקבעת במחקר צרכנים עצמאי רחב היקף, שעורך מכון המחקר 2ThePoint על מדגם ארצי ומייצג של 800 ישראליות וישראלים. בכל קטגוריה, מכון המחקר מציג לנשאלים את השמות והלוגואים של המותגים, ובוחן את עוצמת הקשר של כל מותג עם הצרכנים. לכל מותג נקבע "ציון עוצמת קשר" ורק כ-10% מהמותגים, שעוברים בכל שנה את רף ההצטיינות שקובע ארגון Superbrands, מוכתרים כ"מותגי על" לאותה שנה. מותגים אינם צריכים להגיש מועמדות או לשלם עבור השתתפות במחקר.
במחקר ה-Superbrands שנערך בחודש מאי 2025 הכתירו הצרכנים בישראל את עמינח כ"מותג על" בקטגוריית "עיצוב הבית". ביחד איתה הוכתרו השנה גם מותגי על נוספים כדוגמת אמריקן קומפורט, טמבור ורב בריח.
4 צפייה בגלריה
עמינח נכנסה השנה להיכל המותגים של ישראל והוכתרה על ידי הצרכנים בתואר "מותג על" (Superbrands)
(צילום: יח"צ)
מדוע עמינח היא SUPERBRANDS?
ב-1948 פתח משה שוורץ רפדיה קטנה ביפו, שייצרה מזרונים עבור הסוכנות היהודית, שסיפקה אותם לעולים החדשים שהגיעו לישראל. בחלוף השנים, הפכה רפדיית משה שוורץ מבית מלאכה קטן לחברת עמינח של היום, המוכרת בזכות המוצרים האיכותיים והפתרונות החדשניים שלה בעולמות השינה.
כיום, חברת עמינח אינה רק יצרנית של מותגי ריהוט בעולם פתרונות השינה, אלא גם קמעונאית, שבבעלותה מותגים מובילים, מספר ערוצי הפצה ותתי רשתות עם סניפים בכל הארץ.
עמינח חרטה על דגלה לספק מוצרים לשיפור איכות החיים תוך כדי מחקר מתמיד בתחום עולמות השינה, על ידי מעבדת שינה שהיוותה חלק מהמפעל. המידע שהתקבל ממעבדת השינה, הוביל לפיתוח של חדשנות מוצרית עם התאמה מאוד גבוהה לכל צרכן, וכך הפכה עמינח לאחת מחברות פתרונות השינה המובילות בישראל.
לאורך השנים, הציגה עמינח פריצות דרך רבות בתחום פתרונות השינה. למשל - המרכז הבריאותי (פטנט רשום) שתומך בגב ומונע את שקיעת המזרן (תופעת הערסל), ספפה - ספת נוער מעוצבת, הנפתחת למיטה ברוחב 80 ס״מ (לעומת רוחב 70 ס״מ שהיה נהוג בעבר), מיטה וחצי - מיטה רחבה במיוחד לילדים ובני נוער, והמיטה המתרוממת - שמכילה ארגז מצעים עם גישה נוחה. פתרונות טכנולוגיים מתקדמים נוספים של החברה הם המיטה המתכווננת הראשונה ששווקה בישראל וכוללת ארגז מצעים, וכן מערכת לשליטה במיטות באמצעות אפליקציה ייעודית. מזרני היוקרה של עמינח, שפותחו במגוון טכנולוגיות, נמצאים כיום ברוב הגדול של החדרים ברשתות מלונות היוקרה והבוטיק בישראל.
כל מוצרי עמינח מיוצרים תחת פיקוח קפדני של מומחים בתחום הייצור והפיתוח, ועוברים בקרת איכות מחמירה תוך הקפדה על הפרטים הקטנים ביותר.
החברה מציעה מגוון רחב של מוצרים תחת מותגים שונים, המיוצרים במתחם בשטח של כ-25,000 מ״ר, הממוקם באזור התעשייה במושב ניר צבי. המתחם מכיל חמישה מפעלים עצמאיים בהם מתבצעת כל שרשרת הייצור של החברה: מזרנים וקפיצים, עץ, מתכת, ספוג ומפעל ריפוד. כל המזרנים בעמינח מיוצרים לפי הזמנה אישית של הלקוח (Just in time), מה שמבטיח איכות גבוהה והתאמה אישית של צרכי הלקוחות.
מוצרי החברה משווקים בארה״ב, ברוסיה, בקנדה, באוסטרליה ועוד, כאשר בהונגריה עמינח היא הבעלים של מפעל ושל רשת החנויות קארדו, הנותנת מענה לשוק האירופאי ובעיקר לשוק ההונגרי.
השקת קולקציית חדרי השינה
במהלך 2025 השיקה קבוצת עמינח קולקציית חדרי שינה בהשקעה של עשרות מיליוני שקלים. מדובר בקולקציה שנולדה מתוך ההבנה ששינה טובה היא לא מותרות, אלא בסיס לחיים טובים יותר. הקולקציה מציגה עולם שינה שלם בעיצוב יוקרתי, המשלב טכנולוגיות מתקדמות עם עולמות עיצוב מינימליסטיים ומודרניים, בהשראת הרצון להפוך את חדר השינה למקום של רוגע, שלווה והתחדשות.
תחת הקונספט ״רואים שישנת עמינח״, עמינח מציעה מגוון מזרנים חכמים, מיטות בעיצוב מוקפד, בסיסי מיטה וראשים בעבודת ריפוד איכותית, לצד כריות אורתופדיות ופתרונות אירוח מעוצבים. כל פריט בקולקציה תוכנן במחשבה על גוף האדם, חוויית הנוחות והאנרגיה שאיתה הלקוחות שואפים לקום בבוקר.
במסגרת ההשקה, עלה לאוויר הקמפיין ״רואים שישנת עמינח״ - סדרת פרסומות המדגישות את האנרגיה והחיוניות שמעניקה שינה טובה. הקמפיין, הכולל 12 סרטונים, מציג סיטואציות יומיומיות מהחיים עם מסר אחד קליט ומחויך של ההבטחה של עמינח: כשישנים טוב, רואים את זה. או במילים אחרות: ״מאיפה האנרגיה? ישנתי עמינח״.
30 חנויות בפריסה ארצית
רשת החנויות הקמעונאיות של קבוצת עמינח כוללת את הרשתות ״עמינח״ ״אמריקן קומפורט״ ו״גוד נייט״, עם 30 חנויות בפריסה ארצית. בנוסף, מפעילה הקבוצה חנות ייחודית של המותג עמינח מדיק וחנות קונספט של מותג הרהיטים הדני העכשווי והמעוצב Innovation.
רשת עמינח. רשת חנויות הפרימיום של הקבוצה, המציעה פתרונות שינה מתקדמים באולמות תצוגה רחבי ידיים המחזיקים עשרות מוצרים שונים בדגש על מזרני יוקרה, מיטות, מיטות נוער ומתבגרים וחדרי שינה. רשת עמינח מספקת פתרונות לכלל פלחי השוק. הרשת משווקת חדרי שינה ומוצרים בסגנונות שונים ובמגוון מותגים, הכוללים את מיטב החידושים הטכנולוגיים. בסניפי הרשת יכולים הלקוחות לבחור את הפתרון המתאים להם ביותר לחוויית שינה מושלמת מבין מגוון של מותגים: עמינח, King Koil ,SERTA Masterpiece, ספפה, מיטה וחצי, מערכות מתכווננות ועוד.
רשת אמריקן קומפורט. רשת המתמחה בכורסאות טלוויזיה ובסלונים מתכווננים מתקדמים ואיכותיים, לצד כורסאות עיסוי מקצועיות ומפנקות בעיצוב מודרני ומגוון מוצרי Wellness. הרשת מציעה מגוון רחב של מוצרי נוחות ועיסוי, המתאימים לצרכים וסגנונות שונים. בנוסף, הרשת מציעה מערכות ישיבה הניתנות להתאמה אישית לפי צרכי הלקוחות.
עמינח מדיק. מחלקה ייעודית המציעה פתרונות רפואיים ואביזרי עזר לבתי חולים, לבתי אבות, וללקוחות הזקוקים לפתרונות ייחודיים למוגבלויות שונות. בחנות המפעל המדיקלית הממוקמת במתחם בניר צבי ניתן למצוא את מירב הפתרונות הכוללים: מיטות חשמליות מתכווננות, מזרנים אורתופדיים, מזרנים למניעת פצעי לחץ, כורסאות חשמליות, כורסאות קימה, אביזרים לתקופת השיקום לאחר ניתוח, כסאות גלגלים, כסאות רחצה, ואביזרי עזר לחדר האמבטיה כגון: ידיות למקלחת, הגבהות ומאחזים לאסלה ועוד.
Innovation. עמינח מייבאת באופן בלעדי את מוצריה של חברת אינוביישן הדנית, שנחשבת למומחית עולמית בתחום הספות-מיטות, ומתמחה מאז 1971 בייצור של פתרונות אירוח מעוצבים על פי המסורת המפוארת של עיצוב הרהיטים הסקנדינבי, המשלב נוחות, עיצוב ופונקציונליות. כיום, עמינח מציעה מגוון רחב של ספות רב תכליתיות מבית אינוביישן - מעוצבות, נוחות, עם ערך שימושי גבוה ומכסות ספקטרום רחב של סגנונות ופונקציונליות.
רשת גוד נייט. רשת המספקת פתרונות שינה ואירוח המיועדים לפלח שוק של קהל צעיר, המחפש פתרונות במחירים נוחים יותר (כדוגמת צעירים וזוגות), שעוברים לבית הראשון שלהם, ומחפשים פתרונות שינה ואירוח מתאימים. רוב המוצרים בחנויות נמכרים תחת המותג הפרטי של גוד נייט ותחת המותג האמריקאי המוביל SERTA, כאשר החלק הארי של המכירות מתבצע בשיטת ״שלם וקח״.
האנשים שמאחורי המותג
מאחורי כל מותג עומדים המנהלים והמנהלות שהפכו אותו לכזה. אז מי הם בכירי הניהול והשיווק שהפכו את המותג ל"מותג על" – SUPERBRANDS – לשנת 2025?
אמנון שוורץ הקים את עמינח בשנת 1970 ביחד עם אחיו אברהם ז״ל.
במשך שנים, כיהן אמנון כמנכ״ל משותף בחברה והיה אחראי על פעילות הייצור, הלוגיסטיקה ומפעלי החברה בהונגריה.
בשנת 2024, לאחר שרכש את השליטה בקבוצה, מונה אמנון ליו״ר הדירקטוריון, וביחד עם המנכ״ל החדש הוא מיישם אסטרטגיה חדשה, שתוביל את הקבוצה לעתיד חדש.
רונן בר שלום התמנה למנכ״ל קבוצת עמינח במהלך שנת 2024.
בשנים האחרונות כיהן רונן במגוון תפקידי ניהול בכירים בארגונים מובילים ובהם מנכ״ל חברת התשתיות ושירותי האנרגיה פזגז, מנכ״ל כתר פלסטיק בשוק הישראלי, מנהל אגף השיווק והדיגיטל של קבוצת שופרסל, מנהל אגף השיווק של אל על ועוד.
רונן הוא עורך דין בהכשרתו ובעל תואר במשפטים מאוניברסיטת תל אביב.
דברים שאולי לא ידעת על עמינח
• כל מוצרי עמינח מיוצרים בחמשת מפעלי החברה באזור התעשייה ניר צבי.
• ישראלים מחליפים מזרן בממוצע פעם בשבע שנים.
• עמינח פיתחה את המיטה המתרוממת הראשונה בישראל, שאפשרה גישה נוחה לארגז מצעים רחב וגדול. פנינה רוזנבלום הייתה הדוגמנית הראשונה של עמינח, בקמפיין של המיטה המתרוממת.
• מזרני היוקרה של עמינח נמצאים ברוב הגדול של החדרים ברשתות מלונות היוקרה והבוטיק בישראל.
• השחקנים עוז זהבי, סנדי בר, אגם רודברג, עומר ברנע ואחרים החלו את קריירת הדוגמנות והמשחק שלהם כילדים המקפצים על מזרני עמינח.
איך מוכתרים ה-Superbrands?
מכון המחקר 2thePoint ניהל זו השנה הרביעית את מחקר הצרכנים העצמאי, במסגרתו נבחרו ה-Superbrands: מותגי העל של ישראל. המותגים שהוכתרו השנה בתואר היוקרתי ונכנסו ל"היכל התהילה של המותגים" בישראל לשנת 2025 עשו זאת מכיוון שהשכילו לבסס את מעמדם בליבם של הצרכנים הישראלים.
4 השלבים של תהליך בחירת ה-Superbrands
בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר ״מותג על״. המחקר נערך בכ-70 מדינות בעולם, וגם בישראל, ומותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.
1. בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים. בסך הכל, כללה הרשימה כ-3,000 מותגים.
2. בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ׳ יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מיותר ממאה מנכ״לים וסמנכ״לי שיווק מובילים ואנשי אקדמיה. צוות השופטים סקר ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר מותגים, שהשופטים העניקו להם ציונים גבוהים, עלו לשלב מחקר הצרכנים.
3. בשלב השלישי, נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר 2thePoint בבעלות עדי ענבר ותמי בירמן (יו״ר הבורד: אבינעם ברוג,) שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג של 800 צרכנים ישראלים את המותגים שעלו לגמר בקטגוריות השונות.
4. בשלב הרביעי, עוצמת הקשר שנמצאה לגבי כל מותג נבדקה אל מול רף ההצטיינות שנקבע על-ידי ארגון, Superbrands ורק מי שעברו אותו הוכתרו כ"מותגי העל של ישראל".
מותגי העל משקפים את ישראל 2025
לדברי תמי בירמן ועדי ענבר מנכ״ליות משותפות של חברת המחקר 2thePoint, בדומה לשנים קודמות, גם בשנת 2025 מותגים ותיקים רבים ממשיכים להוביל את רשימת ה-Superbrands של ישראל. תופעה זו משקפת את נטייתו של הצרכן הישראלי להעדיף את היציב, המוכר והבטוח, בתקופות של חוסר ודאות. עבור רבים, החיבור למותגים ותיקים מהווה עוגן רגשי ומספק תחושת רציפות, ביטחון ונורמליזציה מול אתגרים אישיים ולאומיים.
ניתן לראות כי גם כאשר השוק המסחרי מתפתח ומקבל לתוכו שחקנים חדשים, המותגים הוותיקים שומרים על מעמדם, ובמקרים מסוימים אף מתחזקים, בזכות האמון והזיקה שהם מייצרים בקרב הקונים והצרכנים.
אירועי השבעה באוקטובר ממשיכים להשפיע על החברה הישראלית גם השנה. הדבר בא לידי ביטוי בבולטות, חסרת תקדים, של ארגונים ומוסדות מהמגזר הציבורי ברשימת המותגים המובילים. חיל האוויר, השב״כ והמוסד זוכים לאמון ומופיעים בצמרת הרשימה כמותגים שמסמלים עבור רבים עוצמה וביטחון. בחירה זו משקפת לא רק הערכה לפעילותם, אלא גם את הצורך של הציבור להתחבר לגופים שמייצגים את חוסנה של המדינה בזמנים רגישים. דירוגם בצמרת רשימת ה- Superbrands מעיד על כך שהמושג ׳מותג׳ אינו מוגבל עוד לשוק המסחרי בלבד, אלא מתרחב גם לעולמות ערכיים ולאומיים.
במקביל, קטגוריית האינטרנט, המספקת לישראלים פלטפורמת מידע זמין ויום יומי, ממשיכה להיות אחד מהתחומים הדומיננטיים ברשימה. אפליקציית, WhatsApp המהווה כלי תקשורת חיוני עבור הצרכן הישראלי, מצליחה לשמור גם השנה על מעמדה לצד יוטיוב, גוגל ואינסטגרם. כניסה חדשה ומעניינת לרשימה היא של buyme.
השנה ניתן לראות גם עלייה במעמדן של אפליקציות פיננסיות להעברת כספים: ביט, פייבוקס ופייפאל - נתון המשקף את ההתחזקות בניהול עסקאות ותשלומים במרחב הדיגיטלי. צמיחתן של אפליקציות אלו מצביעה על הצורך של הצרכן הישראלי בנוחות, מהירות וביטחון בפעולות פיננסיות, במיוחד על רקע המצב הכלכלי המאתגר.
לצד מגמות אלו, מתבלט גם תחום האופנה, שבו ניכרת עלייה במעמדם של מותגים בינלאומיים מובילים אשר מצליחים לחזק את נוכחותם ברשימה, על אף הקשיים הכלכליים והמציאות הביטחונית. מותגים אלו לא נתפסים רק כפריטי לבוש, אלא כסמלים של איכות, סטטוס ופתיחות לעולם הגלובלי, גם בהינתן מציאות מקומית מורכבת. תופעה זו מלמדת על רצונו של הצרכן הישראלי לשוב לשגרה ולשמר תחושת נורמליזציה.
בתחום החטיפים והממתקים, קטגוריות מסורתיות ממשיכות להוות בסיס יציב בצריכה הישראלית. במבה שומר על מקומו כמוביל ואחריו, במותגים המקומיים – פסק זמן. שני מותגים ותיקים אלו מהווים דוגמה למותגים בעלי ערך תרבותי, זיכרון ילדות וקשר עמוק לזהות הישראלית, המאפשרת להם לשמור על נוכחות מתמדת גם בשוק רווי ותחרותי.
בתחום מוצרי החשמל והאלקטרוניקה הרשתות הקמעונאיות מבססות את מעמדן וממחישות את המעבר הגובר לצריכה טכנולוגית ומקוונת. ההתעצמות של תחום זה מעידה על כך שגם בתקופה כלכלית קשה, הצרכן הישראלי ממשיך לחפש פתרונות יעילים, זמינים ומשתלמים לצרכיו.
ערן יסעור הוא מומחה לשיווק, חדשנות ומותגים. מנכ״ל ובעלים Superbrands Israel ופרסי ״המלצת הצרכנים״ של BRAVO.
