מיועצת בסניף להנהלה הבכירה: האישה שמעצבת מחדש את שוק הביוטי בישראל
שלושה עשורים אחרי שהחלה כיועצת יופי צעירה בסניף הראשון של רשת אפריל, מירב אליהו יושבת כיום בצמרת הניהולית של אחת מרשתות הקוסמטיקה הגדולות בישראל כסמנכ"לית השיווק והסחר, ואחת הדמויות המשפיעות בענף הביוטי המקומי
סיפור הקריירה שלה אינו רק סיפור אישי של התמדה ונחישות, אלא גם סיפור עסקי על זיהוי מגמות מוקדם, בניית קטגוריות חדשות והובלת מהלכים אסטרטגיים שהשפיעו על מפת הצריכה בישראל.
אליהו צמחה בתוך הארגון שלב אחר שלב - מניהול סניף, דרך קניינות וניהול רכש ועד תפקיד דירקטוריון, ולאחריו מונתה לתפקיד סמנכ"לית השיווק והסחר. בשנים האחרונות היא עומדת מאחורי אחד המהלכים המשמעותיים בענף: הפיכתה של אפריל משחקנית קמעונאית קלאסית לשחקנית מרכזית בתחום יבוא מותגי הנישה, הבישום היוקרתי ומותגי ביוטי בינלאומיים. תחת הובלתה נכנסו לישראל מותגים שלא היו מוכרים לצרכן המקומי, חלקם הפכו להצלחות מסחריות וביססו קטגוריות צומחות - תחומים שבעבר נחשבו שוליים והפכו למנועי צמיחה משמעותיים.
המהלך דרש כניסה לעולמות של סחר בינלאומי, ניהול מו"מ עם ספקים גלובליים, בניית תחזיות, יצירת אסטרטגיות שיווק ולבסוף משא ומתן וסגירת עסקאות בשוק תחרותי ורווי מותגים. אליהו, שהגיעה מתפקידי שטח ולמדה את התחום תוך כדי תנועה, הובילה את ההתרחבות העסקית של הרשת כיבואנית פעילה - מהלך ששינה את מודל הפעילות שלה.
ברמה האישית, אליהו משלבת לאורך השנים קריירה אינטנסיבית עם אימהות ומשפחה, ומדגישה את החשיבות שבכניסה של נשים לעמדות קבלת החלטות - לא כסמל, אלא ככוח ניהולי וכלכלי בפועל. מבחינתה, הדרך לתפקידי הנהלה בכירים עוברת בהיכרות עמוקה עם העסק מלמטה, בעבודה קשה ובשיח שוויוני סביב שולחן ההנהלה. היא מציבה מטרות ברורות ואינה מוותרת או מתפשרת בדרך להשגתן, ומאמינה שלא צריך לפחד להעיז - ותמיד להאמין בעצמך.
ביום האישה, סיפורה של אליהו מציע זווית אחרת על מנהיגות נשית: לא רק השראה אישית, אלא השפעה עסקית ממשית על ענף שלם - והוכחה לכך שצמיחה מתוך הארגון יכולה להפוך לאסטרטגיה מנצחת.
