הפרסום ב-Spotify ובפודקאסטים אפקטיבי. עכשיו אפשר גם למדוד את זה
לראשונה בישראל, ADIO פלטפורמת הפרסום באודיו של ישראל, משיקה את ADIO Pixel, שכבת מדידה המחברת בין החשיפה לפרסום לבין מה שקורה אחריה. מפרסמים שכבר מגיעים לקהלים עצומים ב-Spotify, בפודקאסטים ובערוצי אודיו דיגיטליים יכולים עכשיו להסתכל מעבר למדדי Reach ו-Frequency ולהבין טוב יותר מה קרה לאחר שהפרסומת נשמעה
בעולם הדיגיטל, מפרסמים כבר רגילים לדעת מה קרה אחרי החשיפה למודעה: האם המשתמש נכנס לאתר, השאיר פרטים או ביצע רכישה. בזמן האזנה לאודיו הסיפור מורכב יותר. אנחנו שומעים פרסומות בזמן נהיגה, אימון, עבודה או קניות – ברגעים שבהם אין בהכרח מסך מול העיניים ואין קליק שמחבר מיד בין החשיפה לפעולה.
עד כה המפרסמים באודיו ידעו למדוד חשיפות, Reach ו־Frequency ולהגיע לקהלים מטורגטים בסקייל רחב. אבל נשארה נקודה עיוורת אחת: מה קרה אחרי שהפרסומת נשמעה?
זה פער משמעותי דווקא במדיה שנהנית מרמות גבוהות של קשב. האודיו מלווה את המאזין ברגעים ארוכים לאורך היום, והפעולה בעקבות הפרסום יכולה להגיע דקות, שעות ולעיתים גם ימים לאחר החשיפה. מאזין יכול לשמוע פרסומת בדרך לעבודה, להמשיך בנסיעה ורק מאוחר יותר לחפש את המותג או להיכנס לאתר. מה שהיה חסר הוא החיבור בין שני הרגעים.
כעת, לראשונה בישראל, ADIO מבקשת לסגור את הפער הזה עם השקת ADIO Pixel
פלטפורמה אחת המחברת את עולם האודיו הישראלי
ADIO היא פלטפורמת הפרסום באודיו, המחברת בין מותגים למיליוני מאזינים במגוון רחב של סביבות אודיו: מוזיקה ב-Spotify, פודקאסטים וערוצי האודיו של גופי השידור והמדיה המובילים בישראל, בהם כאן תאגיד השידור, Ynet, כלכליסט, הארץ, TheMarker, גלובס, 103FM פודקאסטים, מעריב, ישראל היום, ספורט 5, ענקית הפודקאסטים Acast, תחנות רדיו ופודקאסטים עצמאיים נוספים.
הפריסה הזו מאפשרת למפרסמים לנהל תחת פלטפורמה אחת קמפיינים מבוססי דאטה וטירגוט לפי גיל, מגדר, תחומי עניין, פודקאסטים וסביבות תוכן, ולהגיע בסקייל רחב למיליוני מאזינים בישראל.
עד היום, לצד היכולת להגיע לקהלים מטורגטים וליהנות מהעוצמות הייחודיות של האודיו, חשיפה ותפוצה רחבה, קשב והיכולת לפגוש את המאזין לאורך היום נותרה חוליה חסרה בין החשיפה לפרסום לבין התוצאה שהוא יצר.
כאן נכנס לתמונה תחום ה־Audio Attribution בדומה לטכנולוגיות מדידה שהפכו לחלק בלתי נפרד מהפרסום הדיגיטלי Audio Attribution מאפשר לחבר בין החשיפה לפרסום באודיו לבין פעולות דיגיטליות שמתרחשות לאחר מכן. באודיו, החיבור הזה חשוב במיוחד, מכיוון שהמאזין לא חייב לבצע פעולה ברגע שבו שמע את הפרסומת. הוא יכול להמשיך לנהוג, להתאמן או לעבוד – ולפעול בעקבות הפרסום גם בשלב מאוחר יותר. ADIO Pixel מביא את שכבת המדידה הזו לראשונה גם לשוק הישראלי.
כך עובד הפיקסל של ADIO
ADIO Pixel פועל באמצעות טכנולוגיית המדידה של Podscribe מהחברות המובילות בעולם בתחום ה־Audio Attribution.
ADIO מספקת למפרסם שורת קוד להטמעה באתר או בדף הנחיתה, ובמקביל מוטמע Pixel בצד מערכות הפרסום והגשת הקמפיין. הטכנולוגיה מחברת בין החשיפה לפרסום לבין פעולות שמתרחשות לאחריה כגון כניסות וביקורים באתר, הגעה לעמוד נחיתה, השארת פרטים או רכישה, גם כאשר הפעולה אינה מתרחשת מיד לאחר ההאזנה.
אבל הערך אינו מסתיים בשאלה האם הייתה פעולה. הנתונים מאפשרים למפרסם לנתח אילו קהלים, פלטפורמות וסביבות תוכן יצרו יותר פעילות, ללמוד מביצועי הקמפיין ולהשתמש בתובנות כדי לתכנן ולדייק את קמפיין האודיו הבא.
"עד היום ידענו להגיע לקהל הנכון, ברגע הנכון ובסקייל של מיליוני מאזינים בישראל", אומר דרור גנות, מייסד ומנכ"ל ADIO". עכשיו ולראשונה בישראל, אנחנו יכולים גם למדוד מה קרה אחרי החשיפה. המהלך מצמצם משמעותית את אי הוודאות סביב אפקטיביות הפרסום באודיו, מאפשר למפרסמים לקבל החלטות מבוססות יותר ופותח בפני האודיו הזדמנות לקבל נתח גדול יותר מתקציבי המדיה".
לראשונה בישראל: מדידת אפקטיביות בפרסום באודיו
(הדמיית AI)
הנקודה העיוורת מתחילה להיעלם
המהלך של ADIO הוא חלק משינוי רחב שמתרחש בעולם הפרסום באודיו. במשך שנים האודיו הציע למפרסמים בעיקר מדדי Reach ו-Awareness, תדירויות, טירגוט מלא לקהלי המטרה וקשב גבוה, אבל החיבור בין החשיפה לפרסום לבין מה שהתרחש אחריה היה מוגבל. בשנים האחרונות תחום ה־Audio Attribution מתפתח במהירות ומביא לאודיו יכולות מדידה שכבר הפכו לחלק משמעותי מעולם הפרסום הדיגיטלי.
המשמעות היא שאפשר לתכנן, למדוד ולנתח קמפיינים באודיו בצורה עמוקה יותר: להבין אילו קהלים וסביבות תוכן מייצרים פעילות, ללמוד מהתוצאות ולהשתמש בתובנות לתכנון הפעילות הבאה. ככל שהמדידה משתפרת, כך גם אי הוודאות סביב אפקטיביות הפרסום באודיו מצטמצמת ואיתה אחד החסמים המרכזיים בדרך של האודיו לנתחים גדולים ומשמעותיים יותר מתקציבי המדיה.
מה זה אומר עבור מנהלי השיווק?
ADIO Pixel לא נועד להפוך את האודיו למדיית Performance, העוצמות של הפרסום באודיו נשארות אותן עוצמות: תפוצה וחשיפה רחבה, קשב, זכירות והשפעה. המדידה מוסיפה שכבה שהייתה חסרה- היכולת להבין טוב יותר מה החשיפה והקשב האלה מייצרים בפועל ולהוכיח את אפקטיביות הקמפיין לאורך המשפך השיווקי ומסע הלקוח.
עבור מנהלי השיווק המשמעות היא יותר מידע אודות אפקטיביות הקמפיין ופחות אי-ודאות. אפשר לתכנן קמפיין אודיו, למדוד ולנתח את התוצאות שלו, להבין אילו קהלים ופלטפורמות יצרו יותר פעילות ולהשתמש בתובנות כדי לדייק את הקמפיין הבא. ובעיקר, המדידה מאפשרת להכניס את האודיו לשיחת האפקטיביות שכבר מתקיימת סביב ערוצי דיגיטל אחרים, מבלי לשנות את התפקיד שלו בתמהיל המדיה. אודיו עדיין יכול להיות מדיה של Brand, Reach, Attention והשפעה עכשיו יש למנהל השיווק שכבה נוספת שמאפשרת לו להבין טוב יותר מה כל אלה יצרו. האודיו תמיד ידע לייצר השפעה. עכשיו אפשר גם למדוד ולהוכיח אותה.
