מייסד טומס משנה את העולם עם מודל "אחד תמורת אחד"

בלייק מיקוסקי האמריקאי, מייסד חברת טומס, תכנן לשנות את העולם באמצעות זוג נעליים אחד בכל פעם. ליתר ביטחון הוא הוסיף לכך גם משקפי ראייה, ובאחרונה גם קפה.

טומס, קיצור של Shoes of Tomorrow, פועלת על סמך המודל העסקי "אחד תמורת אחד", כלומר עבור כל זוג נעליים של המותג שנמכר, נתרם זוג אחד לאדם נזקק במדינת עולם שלישי.

היוזמה החלה ב־2006 בסלון דירתו של מיקוסקי בלוס אנג'לס, וכיום נמכר המותג ביותר מ־500 חנויות ברחבי העולם ומעסיק 400 עובדים. המודל הוכיח את עצמו עד כדי כך, שב־2011 הקים מיקוסקי גם חטיבת משקפיים שבמסגרתה עבור כל זוג משקפיים שנמכר, החברה מממנת ניתוח קטרקט או תורמת משקפי ראייה לתושב של מדינה מתפתחת.

רשימת הכוכבים של "פורצ'ן"

סיפור ההצלחה של המיזם החברתי, שהמכירות השנתיות שלו מתקרבות לפי ההערכות ל־3 מיליארד דולר, הפך את מיקוסקי (37) לכוכב עולה בעולם העסקים האמריקאי. הרשת מלאה בתמונות שלו רוכן ליד ילדים ונועל לרגליהם נעלי טומס, והוא הספיק להרצות ב־TED ולהתברג ברשימת 40 הכוכבים העולים מתחת לגיל 40 של המגזין "פורצ'ן".

לפי מודל "אחד תמורת אחד", מיזם הקפה, שעליו הכריז מיקוסקי החודש בכנס הטכנולוגיה והבידור SXSW שנערך בטקסס, יספק מים נקיים וסניטציה במדינות נחשלות. עבור כל אריזת קפה של טומס רוסטינג קומפני, החברה תממן מים נקיים למשך שבוע, ועבור כל כוס קפה שתימכר באחד מסניפי רשת בית קפה שתיפתח, תספק טומס מים נקיים ליום לתושבי רואנדה, מאלווי, גואטמלה, הונדורס ופרו - המדינות שמהן טומס רוכשת את הפולים.

נעלי טומסצילום: בלומברג

"הרכיב מספר אחת בהכנת קפה הוא מים, והקפה גדל לעתים קרובות במקומות שבהם קשה למצוא מים נקיים", הסביר מיקוסקי במעמד ההשקה. אבל הקפה לא אמור להיות היוזמה האחרונה של החברה; מיקוסקי אימץ תוכנית שאפתנית שבמסגרתה תיכנס טומס מדי שנה לקטגוריית מוצרים חדשה.

בראיון למגזין "פורצ'ן" סיפר מיקוסקי כי הוא מעוניין להיכנס לתחומי המלונאות, הבנקאות, התחבורה והחינוך. "שני דברים נדרשים כדי למגר את העוני: חינוך ומקומות עבודה", אמר ל"ניו יורק טיימס".

טומס הוקמה לפני שמונה שנים, בעקבות טיול שערך מיקוסקי בארגנטינה שבמהלכו פגש ילדים עניים שהתרוצצו יחפים ברחובות. עוד לפני כן הספיק להקים חמישה עסקים שונים, ובהם מכבסה לסטודנטים וחברת שלטי חוצות בטקסס. ב־2002 הוא השתתף עם אחותו פייג' בעונה השנייה של הריאליטי "המירוץ למיליון" האמריקאי. השניים הגיעו לגמר, אך סיימו במקום השלישי.

לאורך השנים, מיקוסקי למד לחדד אף יותר את המסר שלו, ובכל הזדמנות הוא מנסה לעודד אחרים לעשייה ולחיוביות. "היום המטרה שלי היא להשפיע על אנשים אחרים לצאת לעולם ולעשות טוב", כתב לקראת השקת ספרו "Start Something that Matters". ההכנסות ממכירת הספר, אגב, נתרמו לטובת קרן לקידום יזמות חברתית.

מחקר במדינות נחשלות

צילום: אי אף פי

ברוח זו, בכנס "קלינטון גלובל אינשיאטיב" שנערך בסתיו, טומס התחייבה להקים מפעל נעליים בהאיטי, שיספק עבודה ל־130 מקומיים לפחות. "זוהי רק ההתחלה עבורנו, ואנחנו מצפים בכליון עיניים להמשיך את הפעילות ולסייע לנזקקים", הצהיר החודש, בעת השקת מיזם הקפה.