הערכות בארה"ב: הפתיחה המוקדמת ב"בלאק פריידיי" לא תשפיע על הרווח

המבצעים שלטו גם השנה בבלאק פריידיי - היום הראשון הרשמי של עונת הקניות לחג בארצות הברית, שצפויה להיות מתונה יחסית השנה, ואופיין בפתיחה מוקדמת של חלק מהרשתות.

"נראה שבהרבה מקומות בני הנוער היו הקונים העיקריים, כנראה בגלל הפתיחה המוקדמת של החנויות", אומר אד ירומה, אנליסט בכיר בבייבנק קפיטול מרקטס, "אבל אני לא חושב שמגמה זו תהיה בעלת השפעה חיובית גבוהה על הרווח של הקמעונאים". לאחר שביקר בקניון במינסוטה ציין כי לא ראה שהקונים מסתובבים עם שקיות רבות.

בעוד שקונים רבים צבאו על החנויות ברחבי ארצות הברית, ככל הנראה אין בכוונתם להוציא בלי מגבלה, והם יעדיפו לדבוק במבצעים הגדולים בלבד. "האמריקאים עדיין מודאגים לגבי מקומות העבודה שלהם, ועדיין מודאגים לגבי הכלכלה", טוען מייק טילמן, סגן נשיא בג'י.סי.פני, שהוסיף כי קונים רבים רכשו מתנות לעצמם, ושבמחלקת התכשיטים נרשמו קניות חזקות.

בעקבות המצב הכלכלי התגברה גם התחרות בין הרשתות עצמן, ומכאן ההחלטה של חלקן לפתוח מוקדם יותר. מחוץ לחנות הדגל של מייסי'ס בניו יורק, פעילים בתנועת "לכבוש את וול סטריט" הפגינו וקראו לקונים להחרים את הרשת, אולם זה לא מנע מ-9,000 בני אדם לעמוד בתור מחוץ לחנות שנפתחה בחצות.

נראה שהאסטרטגיה של פתיחה מוקדמת עבדה, לפחות אם שופטים על פי התורים שהשתררו מחוץ לחנויות כמו טויס אר אס, בסט ביי, וולמארט וטארגט. "היה טירוף בין חצות ואחת בבוקר", מספר עובד של טארגט באיסט הארלם, ניו יורק, עם זאת לקראת שישי בבוקר נרשמה האטה בזרם הקונים.

אף שמדובר ביום העמוס ביותר בשנה מבחינת התנועה בחנויות, אין הדבר בהכרח מצביע על מגמות עבור העונה כולה. לדוגמה, בשנים 2008 ו-2009 מבצעי בלאק פריידיי משכו קונים רבים, אך בעונת החגים עצמה המכירות נפלו לנוכח המיתון. לגבי השנה, ההערכה של איגוד הקמעונות הארצי היא כי תירשם עלייה של 10.2% במספר הקונים בבלאק פריידיי עצמו, אך עבור חודשי נובמבר-דצמבר במלואם צפויה עלייה של 2.8% בלבד, פחות מהשנה שעברה, אז המכירות עלו ב-5.2%.