10 מותגים גדולים שנמצאים בצרות גדולות
מה קורה עם יאהו, AOL, אמריקן איירליינס, סוני, HP ועוד? 10 החברות שלפניכם נקלעו לסכנה של פשיטת רגל או מכירה בגלל ניהול כושל וביצועים חלשים
זוהי רשימה שלא תראו במקום אחר: 10 חברות ציבוריות שבעבר היו מוצלחות וכיום הן בצרות. כל אחת מהחברות עונה לפחות על אחד מהקריטריונים הבאים:
- סיכון משמעותי לפשיטת רגל או לארגון רציני מחדש
- סיכון משמעותי להשתלטות, מכירת נכסים או קרב שליטה
- ניהול כושל או תת-ביצועים תפעוליים משמעותיים
- תחלופה כרונית של מנהלים ודירקטורים
האם גורל החברות הללו נגזר? מובן שלא. כל חברה יכולה לשנות מסלול עם המנכ"ל הנכון, האסטרטגיה הנכונה, וכמובן, הביצוע המושלם. זה יכול לקרות.
1. אמריקן איירליינס
בניגוד ליונייטד איירליינס, דלתא וחברות תעופה גדולות אחרות, שיצאו מחוזקות מפשיטת רגל, אמריקן איירליינס השיגה ויתורים מאיגודי העובדים, אך עם הררי חובות והתחייבויות פנסיוניות. כמה זמן תוכל החברה לפעול בהפסדים? עם הפסדים של 17.1 מיליארד דולר, זה כנראה עניין של זמן. בעלי המניות עצבניים – מחיר המניה של חברת האם AMR ירד השנה ב-75%.
2. RIM
החברה החלוצה שהביאה את הבלקברי הפכה לשלישית במרוץ הסמארטפונים של שתי חברות, האייפון של אפל ופלטפורמת אנדרואיד של גוגל. החברה גם לא הצליחה להתמודד עם תופעת הטאבלטים החשובה. האשמה היא כנראה במנכ"לים המשותפים מייק לזרידיס וג'ים בלסילי, אבל דירקטוריון החברה עומד מאחוריהם, אף שמניית החברה ירדה ב-70% עד כה השנה.
3. ספרינט
החברה דיווחה בשלוש השנים האחרונות על הפסדים של כמעט 9 מיליארד דולר, המנייה קרובה לשפל היסטורי, והמנכ"ל דן הסה "הימר על החברה" כשהתחייב לרכוש 30 מיליון מכשירי אייפון בארבע השנים הבאות.
4. AOL
ענקית המדיה שבעבר כמעט הייתה הבעלים של האינטרנט ורכשה את טיים וורנר תמורת 160 מיליארד דולר הונפקה שוב לציבור ב-2009 ומיד כשלה. ההכנסות ירדו משמעותית מאז, ההפסדים מצטברים ושווי השוק של החברה ירד ב-50% מתקופת ההנפקה ל-1.2 מיליארד דולר. האסטרטגיה העדכנית של המנכ"ל טים ארמסטרונג היא וידאו מבוסס-ווב. איך נופלים גיבורים.
5. קודאק
לפני שנתיים תיארתי את קודאק כחברה בגודל בינוני שמאורגנת כמו חברת ענק. גם אמרתי שאני לא חושב שלמנכ"ל אנטוניו פרז יש את מה שצריך כדי לשנות לטובה את המצב של החברה. מאז החברה הפסידה מיליארד דולר, ההכנסות לא גדלו והחובות הצטברו, וכל אלה עוררו חששות לפשיטת רגל והביאו לצלילת המניה לשפל היסטורי ביום ו' שעבר.
6. HP
מאז שפיטרה את המנכ"ל מארק הרד HP איבדה את הדרך. הדירקטוריון מינה את ליאו אפותקר, שפוטר בעבר מ-SAP, והוא ניסה להפוך את תחברת הטכנולוגיה הגדולה בעולם לחברת תוכנה מדרגה שנייה, והודיע על חיסול קבוצת המערכות האישיות של HP, ששוויה 41 מיליארד דולר. הדירקטוריון סגר את היחידה כמה שבועות לאחר מכן, ומינה מייד את מג וויטמן למנכ"לית, אף למרות חוסר הניסיון שלה ביזמות, IT או בשיקום חברות.
7. סוני
החברה גיבשה חזון גרנדיוזי ומתוכנן באופן לקוי להפיכה לאימפריית מדיה עולמית, ובעקבות יישומו היא הפסידה 4.5 מיליארד דולר בשלוש השנים האחרונות והמנייה שלה נסחרת בשפל של 25 שנה. החברה היפנית זקוקה למהפך בסגנון IBM, אבל קודם עליה להיפטר מהמנכ"ל הווארד סטרינגר, למצוא שיבוט של לו גרסטנר מ-IBM ולהבין איזו חברה עליה להיות.
8. יאהו
פורטל האינטרנט החלוצי מדשדש מאז שהדירקטוריון אפשר למנכ"ל טרי סמל לעזוב ב-2007. ג'רי יאנג היה מנכ"ל נוראי ומנע רכישה מצד מיקרוסופט שהייתה יכולה להיות מוצלחת לבעלי המניות. אף שקרול בארץ לא הייתה גרועה באותה מידה, אבל היא אף פעם לא הבינה את העניינים ופוטרה בחודש שעבר. החברה עדיין מחפשת מנכ"ל חדש, ויש גם שמועות על השתלטות שמעורבות בה חברת ההשקעות הפרטית סילבר לייק, דיג'יטל סקיי טכנולוג'יס הרוסית ועליבאבא הסינית.
9. רדיו שאק
לפני חמש שנים ג'וליאן דיי, המנהל שמיוחסת לו הצלת קיי-מארט, מונה למנכ"ל רדיו שאק. רשת האלקטרוניקה עם אלפי הסניפים הקטנים נתקעה. ההכנסות והרווחים לא התקדמו. אחרי מיתוג כושל מחדש בתור "דה שאק", החברה עדיין תקועה, דיי בחוץ, וסמנכ"ל הכספים ג'ים גוץ' הוא כעת המנכ"ל. בלי שינוי משמעותי של האסטרטגיה, כמו למשל לגבש אחת כזו, החברה צפויה להתפוגג בהדרגה.
10. AMD
לפני ארבע שנים, לאחר עליות ומורדות, החברה הייתה באות מקום כמו שהייתה בעת הקמתה 25 שנה קודם לכן. מאז החברה ירדה בכ-40%. בנוסף, אחרי שהייתה במקום השני אחרי אינטל במשך כל השנים הללו, חברת המיקרו-מעבדים החמיצה לחלוטין את המעבר לסמארטפונים ולטאבואים, וכעת המיצוב שלה גרוע מאי פעם. הדירקטוריון מינה מנכ"ל חדש באוגוסט, רורי ריד מלנובו. בהצלחה.
