המותג של רונלדו שווה 60 מיליון יורו לאחר הזכייה בכדור הזהב
מחקר: זכייתו של כריסטיאנו רונלדו בפרס כדור הזהב, הכבוד הגדול ביותר בכדורגל המוענק לשחקן יחיד, יוסיף בין 10-5 מיליון יורו לשווי של מותג שלו CR7, שככל הנראה יטפס מעל לרף ה-60 מיליון יורו
13:32
18.01.15
זכייתו של כריסטיאנו רונלדו בפרס כדור הזהב, הכבוד הגדול ביותר בכדורגל המוענק לשחקן יחיד, יוסיף בין 5-10 מיליון יורו לשווי של מותג שלו CR7, שככל הנראה יטפס מעל לרף ה-60 מיליון יורו, כך לפי ההערכות של פרופסור דניאל סה מבית הספר לשיווק IPAM בפורטוגל, שחיבר מחקר בנושא.
קראו עוד בכלכליסט:
כריסטיאנו רונלדו. לפי הסקר השנתי שמפרסמים ב-IPAM, שווי המותג עומד על 54 מיליון יורו, ובעקבות הזכייה בכדור הזהב השווי יעלהצילום:Gettyimage
לפי הסקר השנתי שמפרסמים ב-IPAM, שווי המותג עומד על 54 מיליון יורו, ובעקבות הזכייה בכדור הזהב העריך סה כי "הזכייה בפרס תוסיף באופן אוטומטי בין 5 ל-10 מיליון יורו לשווי של כריסטיאנו רונלדו".
עם זאת, הוא מציין כי השאלה האם השווי שלו יטפס מעל 60 מיליון יורו "תלויה בחישוב של הפציעות וההישגים. אני חושב שהוא יוכל לעקוף בצורה משמעותית את השווי של 2014".
דירוג הערכות השווי של IPAM, שנקרא גם מדד המוניטין בספורט (SRI), מחושב על פי אלגוריתם שכולל נתוני הכנסות (שכר, ספונסרשייפ וזכויות דימוי), התייחסויות למותג בטלוויזיה, ברדיו, בעיתונים ובאינטרנט ברחבי העולם וחיפושים במנועי החיפוש.
במדיה החברתית הגיע המותג לגודל המקסימאלי, עם 104 מיליון מעריצים בפייסבוק, 102 מיליון התייחסויות בגוגל, 32 מיליון עוקבים בטוויטר ו-2 מיליון סרטונים ביוטיוב.
שווי המותג של רונאלדו זינק בשנים האחרונות בהתאם להישגים שלו על המגרש – מ-24.5 מיליון יורו ב-2011 ל-43 מיליון יורו ב-2013 ו-54 מיליון יורו ב-2014.
בשבוע שעבר נבחר רונלדו על ידי פדרציית הכדורגל של פורטוגל גם לשחקן הכדורגל הטוב ביותר בכל הזמנים בפורטוגל. לפי סה, התהילה שלו התפשטה מעבר לעולם הספורט "וכולם מודים שמותג CR7 עוד לא מימש את מלוא הפוטנציאל שלו, וכל התנאים מאפשרים לו להמשיך ולצמוח".
