המונדיאל הפך לפרסומת לאוזניות

ניימאר חבש אותן כשירד מהאוטובוס באצטדיון קסטלאו בפורטלזה לאימון האחרון של ברזיל לפני המשחק ביום שלישי נגד מקסיקו. סווארז הסתובב איתן מסביב לצוואר שלו בזמן שהתבדח עם חבריו לנבחרת אורוגוואי באחת ההפסקות באימונים.

ניימאר, חלוץ נבחרת ברזילצילום: איי פי

אולם ההסכם של פיפ"א עם יצרנית מוצרי האלקטרוניקה היריבה סוני, פירושו שהשחקנים חייבים להוריד את האוזניות בזמן שהם באצטדיונים במשחקים רשמיים ובמסיבות עיתונאים. עם זאת, מומחי השיווק מעריכים כי האיסור הזה כנראה מחזק את המשיכה שלהן.

"כשהאוהדים רואים את כוכבי המונדיאל חובשים אוזניות של ביטס בזמנם הפנוי ומתוך בחירה, יש לכך השפעה גדולה בהרבה מלראות אותם נועלים נעלי אדידס או לוגמים משקה של אחת הספונסריות", מסבירה האסטרטגית אלן פטרי - לינסה, בכירה לשעבר באפל ובגוגל. "ההשפעה למעשה גדולה במידה ניכרת - ביטס הרי אינה ספונסרית אז המסר הוא אותנטי ומהימן בהרבה".

ביטס אלקטרוניקס נרכשה על ידי אפל תמורת 3 מיליארד דולר. היא ידועה כמי שמאמצת טקטיקות של "שיווק גרילה" כדי להתגבר על מכשולים הקשורים לרישיונות או זיכיונות.

לדוגמה, באולימפיאדת לונדון 2012 שלחה החברה אלפי אוזניות בחינם לספורטאים ידועים, כולל שחקני נבחרת הכדורסל של ארה"ב וכלל המשלחת הבריטית, ובכך גברה על פנסוניק שהייתה הספונסרית הרשמית .

סרטון באורך חמש דקות שבו נראים ניימאר, סווארז, מריו גצה הגרמני, רובין ואן פרסי ההולנדי, חוויאר "צ'יצ'ריטו" הרננדז המקסיקני ושחקנים נוספים חובשים את האוזניות של ביטס, פורסם ימים ספורים לפני תחילת המונדיאל וכבר נצפה על ידי 10.6 מיליון אנשים ביוטיוב. שם הסרטון הוא "המשחק לפני המשחק" (The Game Before the Game).

מביטס העדיפו שלא להגיב על האסטרטגיה שנקטו באולימפיאדה ובמונדיאל.