הכנסות 5 הליגות הגדולות באירופה צמחו ב-5% בעונה שעברה
לפי דלויט, הכנסותיהן של הקבוצות בגרמניה, ספרד, איטליה, אנגליה וצרפת - עמדו על 9.8 מיליארד יורו בעונת המשחקים 2012/13
הכנסות חמשת הליגות הבכירות באירופה (בונדסליגה, לה ליגה, ליג 1, סריה A והפרמיירליג) צמחו ב-5% ל-9.8 מיליארד יורו ב-2012/13. כך על פי הדו"ח השנתי של Deloitte. ההכנסות של הכדורגל האירופי עמדו בעונה שעברה על 19.9 מיליארד יורו.
דן ג'ונס, שותף בכיר בקבוצת עסקי הספורט של Deloitte מסביר: "הכנסות הליגות מגיעות מדי שנה לשיאים חדשים. הכנסות הליגות גדולות כמעט פי 4 מהכנסותיהן ב-1996/7. הסכמי זכויות שידור חדשים יביאו לכך שעונת 2013/14 תשבור שיאים נוספים וה"ביג 5" יכניסו 11 מיליארד יורו בסך הכל. עם זאת, המספרים הללו מכסים את העובדה שפרופיל ההכנסות של הליגות מצביע על פערים גדולים מאי פעם".
המכניסה ביותר
הפרמיירליג היא הליגה המכניסה ביותר - הרבה יותר מכל ליגה אחרת. הכנסות הליגה האנגלית הבכירה עלו ב-7% ליותר מ-2.9 מיליארד יורו. יותר מ-60% מהצמיחה הזאת מיוחסת לשני המועדונים ממנצ'סטר (יונייטד וסיטי) ולליברפול. הפער מהבונדסליגה, הליגה השנייה הכי מכניסה, עומד על 928 מיליון יורו. ליגת הכדורגל הגרמנית חיזקה את עמדתה כליגה השנייה הכי מכניסה באירופה עם הכנסות שיא של יותר מ-2 מיליארד יורו בפעם הראשונה בהיסטוריה (2.018 מיליארד יורו). באיירן מינכן ובורוסיה דורטמונד, הפיינליסטיות של גמר ליגת האלופות ב-2012/13, היו אחראיות ביחד ליותר מ-80% מהצמיחה - שעמדה על 146 מיליון יורו (8%).
"רוב הצמיחה בפרמיירליג מיוחסת להכנסות מסחריות", אומר ג'ונס. "כעת ההכנסות המסחריות של כל קבוצות הפרמיירליג נמוכות רק ב-55 מיליון יורו מההכנסות של הבונדסליגה, שזה רבע מהפער שהיה בין הליגות לפני שלוש שנים". ההכנסות של הפרמיירליג צפויות לעמוד על כ-4 מיליארד יורו ב-2013/14 - יותר מההכנסות של לה ליגה והסריה A ביחד.
קבוצות "לה ליגה" בספרד הכניסו 1.859 מיליארד יורו. בפעם הראשונה אחרי שנים, ההכנסות צמחו ולא רק בגלל ריאל מדריד וברצלונה. הכנסות הליגה הספרדית עלו ב-77 מיליון יורו - וריאל מדריד וברצלונה אחראיות לצמיחה של 6 מיליון יורו. הסריה A האיטלקית ראתה צמיחה של 97 מיליון יורו בהכנסותיה (6%) - רבות בזכות הכנסותיה הצומחות של יובנטוס. קבוצות הסריה A הכניסו 1.68 מיליארד יורו.
הכנסות ליג 1 הצרפתית צמחו ב-14% ל-1.29 מיליארד יורו - כמעט כל הצמיחה מיוחסת לפריז סן ז'רמן, שהכנסותיה צמחו ב-178 מיליון יורו בעוד ששאר הקבוצות חוו ירידה של 17 מיליון יורו בהכנסות.
מה החלק של שכר השחקנים?
25% מהצמיחה בהכנסות "נשאבו" על ידי עלייה בשכר השחקנים אך רוב הליגות הצליחו למתן על העליות בשכר השחקנים והיחס בין הכנסות לשכר. בסריה A כ-71% מההכנסות הולכות לשכר, בלה ליגה 56%, בבונדסליגה 51%, בליגה הצרפתית 66% ובפרמיירליג 71% - הליגה היחידה שהיחס הזה עלה לשיא של כל הזמנים מבחינתה.
מבין חמשת הליגות הבכירות, רק הפרמיירליג והבונדסליגה רשמו רווחים תפעוליים. בפרמיירליג הקבוצות רשמו רווח תפעלי של 96 מיליון יורו. בבונדסליגה הרווחים תפעוליים הקולקטיביים עמדו על 264 מיליון יורו. בליגה הצרפתית הקבוצות הפסידו 3 מיליון יורו בסך הכל ובסריה A הפסידו 53 מיליון יורו.
46% מסך ההכנסות מיוחסות לזכויות שידור (4.535 מיליארד יורו), ההכנסות המסחריות מייצגות 35% מכלל ההכנסות (3.393 מיליארד דולר) כש-64% מהצמיחה באים מהכיוון המסחרי. 19% מההכנסות בכדורגל מגיעים מימי משחק (1.874 מיליארד יורו).
ומה קורה בשאר הליגות?
מחוץ ל-5 הליגות הגדולות, הליגה הרוסית (896 מיליון יורו), הליגה הטורקית (551 מיליון יורו) והליגה ההולנדית (452 מיליון יורו) הן הליגות הבכירות בעלות ההכנסות הכי גבוהות. הצ'מפיונשיפ, ליגת המשנה של אנגליה, היא הליגה השמינית הכי מכניסה באירופה בסך הכל עם הכנסות של 508 מיליון יורו. הליגה הברזילאית הבכירה הכניסה 850 מיליון יורו ב-2013.
"לפי הדו"ח, ניתן לראות כי הכנסות מזכויות שידור הינן המרכיב הגדול ביותר בהכנסות 5 הליגות הבכירות באירופה. הסכמים חדשים בספרד, גרמניה ובעיקר באנגליה מהווים מנוע צמיחה חשוב לקבוצות", אומר אופיר רוזנצוויג, יועץ בכיר בקבוצת ייעוץ הספורט של Deloitte בריטמן אלמגור זהר. "לאחרונה פורסם כי מינהלת הליגה החדשה בישראל לא תסכים למכור את זכויות השידור בשלב זה ותעדיף לחכות לשיפור במצב מותג 'הכדורגל הישראלי'. העפלה של נבחרת ישראל לטורניר יורו 2016, הצלחות של הקבוצות הישראליות באירופה והישגים ברמת הנבחרות הצעירות יעזרו בשדרוג המותג וכתוצאה מכך, זכויות שידור אטרקטיביות יותר".
"הדו"ח שם דגש מיוחד על תקנות הפייר פליי הפיננסי של אופ"א", מציין רוזנצוויג. "מטרת התקנות הינה לאזן בין ההוצאות וההכנסות של הקבוצות ולעודד השקעות ארוכות טווח כגון השקעה במתקנים ובמחלקות נוער. לפי דו"ח של אופ"א לעונת 2012/13, ממוצע ההכנסות הטבעיות של קבוצה ישראלית בליגת העל הינו 4 מיליון יורו - קצת יותר מהממוצע בליגה הרביעית באנגליה - ויחס המשכורות המשולמות לשחקנים מתוך סך כל ההכנסות גבוה במיוחד- 82%. מקום חמישי מסוף הדירוג. לשם ההשוואה, באנגליה ובאיטליה היחס עומד על 71%, בצרפת 66%, בספרד 56% ובגרמניה רק 51%. לכן, מינהלת הליגה והקבוצות הישראליות עומדות בפני אתגר גדול הדורש הגדלת הכנסותיהן תוך שמירה על איזון כלכלי ופיתוח תוכניות ארוכות טווח".
רוזנצוויג מוסיף: "בליגת העל הישראלית ממוצע הקהל נע סביב 5,000 צופים למשחק, הרחק מאוד מהממוצעים של הליגות הבכירות באירופה כאשר גם הליגה השנייה באנגליה מושכת למעלה מפי 3 צופים למגרשים מליגת העל. ניתן לראות כי משקיעים מרחבי העולם ממשיכים לרכוש קבוצות כדורגל אירופיות, למרות היעדר הרווחיות. סמל הסטטוס של בעלות על קבוצת כדורגל מעניק למשקיע חשיפה תקשורתית ועסקית, גישה לאנשי עסקים ופוליטיקאים חשובים וכמובן, ריגוש והנאה. לפי הדו"ח, השוק האנגלי הוא העסוק ביותר באירופה כאשר בעשר השנים האחרונות, למעלה משני שליש מהבעלויות על קבוצות בשתי הליגות הבכירות באנגליה הוחלפו וכיום כמחצית מהמועדונים נשלטים ע"י תושבים זרים. מלבד אנגליה, משקיעים מחפשים לקנות קבוצות המשחקות בערים מרכזיות באירופה ומצליחות במפעלים המקומיים והאירופיים, כגון פריז סן ז'רמן".
