בגד ים לכל צורה

שום דבר לא הכין את שני שמר ליום שבו תהפוך למעצבת בגדי ים מצליחה. שמר (30) מרמת ישי, גדלה לתוך המחשבה שכדאי לוותר על אספירציות בתחום האופנה כי "זה לא באמת מקצוע שמתפרנסים ממנו". אז היא הלכה לעשות תואר ראשון בסוציולוגיה ותואר שני במשפטים.

בהמשך היא הקימה עסק קטן, מכון שיזוף, "כדי להכניס קצת כסף". בשביל להכניס עוד קצת כסף היא החלה לייבא בגדי ים ומכרה אותם במכון השיזוף - צעד הגיוני לגמרי כשבדלתותיו נכנסות נשים שמראש מודיעות שהן מעוניינות בחשיפה לשמש.

בגד ים בעיצובה של שני שמר צילום: אלכס ליפקין

אלא שאז החלום החל לאותת ממחשכי נפשה. "שמתי לב לבעיות בבגדי הים שייבאתי. הם לא באמת עונים על הצרכים של הלקוחות בארץ. למשל, לישראלית יש צורך אמיתי בערבוב מידות, אין כמעט מישהי שלובשת את אותה המידה בחלק העליון ובחלק התחתון, או שיש חזה גדול ואגן קטן או להפך". ההבנה הזאת גרמה לשמר לקחת את העניינים לידיה וליצור בגדי ים שמתאימים לנשים הישראליות.

לפני חמש שנים הקימה את המותג, שנושא את שמה - וכמעט בן לילה הוא זכה להצלחה. את הפריטים שלה ניתן לקנות רק באינטרנט, מבלי האפשרות למדוד או לגעת בבדים. כיום יש לה המון לקוחות, ובהן מיטב סלבריטאיות ארצינו, אבל סביר להניח שאתן מעולם לא שמעתן עליו - וחבל.

"אני עושה 30 דגמים בעונה, כל אחד בגזרה שונה מאוד. אמנם לא מדובר בתפירה אישית לכל לקוחה, אבל אני מאמינה שמגוון רחב נותן מענה לכל אחת".

הבדים שמהם עשויים בגדי הים הם פרי פיתוחה, כמו גם ההדפסים, הכפתורים והרוכסנים. הייצור עצמו נעשה באירופה. מדובר בבגדי ים עבים, מבד כפול עם בטנה, שמחזיקים היטב את הגוף ומחמיאים לנשים עד מידה 48.

יש אפשרות להתייעץ עם שמר בטלפון טרם הרכישה וכמובן להחזיר את בגד הים אם יש בעיה. "מגיעות אליי המון נשים שקניית בגד ים היא סבל עבורן. אחרי שהן מקבלות את בגד הים שלי הן מרגישות טוב עם עצמן ומגלות שבמציאות זה אפילו יותר יפה מבקטלוג".

הן לא מלינות על שחייבים למדוד בגד ים לפני שקונים?

"בהתחלה קשה להן עם זה, אבל הן קונות ומתמכרות. בגדי הים שלי עשויים כך שההפתעה היא תמיד לטובה".

השנה יצאו גם מגבות חוף וטורבנים בהדפסים משלימים, ונוסף על כך, יש ליין לבן לכלות ולמסיבות רווקות, שכבר נהנו ממנו סלבריטאיות כמו יערה בנבינשתי ושביט ויזל. גם לירן כהנר, אגם רודברג וירדן הראל נמנות עם חובבות המותג.

ומה את עושה בחורף?

"בחורף אני מתכוננת לקיץ - מטיילת בעולם, שואבת השראות ומפתחת את הבדים לקולקציה הבאה".

להשיג באתר האינטרנט www.shanishemer.com

או בטלפון 050-6651698

ביקיני: 600–700 שקל; שלם: 650–900 שקל