לגדול בטבעיות

שוק מוצרי התינוקות עמוס ותחרותי, והיצרנים תמיד מחפשים דרכים להתבלט. אחד מהם הוא תומר אסרף, שלפני כמה חודשים השיק עם אשתו נטע את ליין מוצרי התינוקות אליסיום, שמבוסס על חומרים טבעיים ומתהדר במוצרים כמו מבשם בגדי ילדים, סבון לניקוי ירקות וחליטת צמחים שמסייעת לצינון ושיעול. "המטרה היתה להתחיל במוצרים שאין לשום חברה אחרת כדי ליצור בידול", הוא מסביר.

אסרף אינו רוקח או מדען, אבל במשך שנים עבד במפעל קוסמטיקה דווקא כמעצב. "אמנם הייתי אחראי על הנראות, אבל נכחתי בכל תהליכי הפיתוח של המוצר ולמדתי הרבה על הנושא", הוא אומר, ומספר שעל חוסר ההבנה הטכנית הוא פיצה באמצעות שיתופי פעולה. "את הסבונים האקולוגיים אנחנו מייצרים במפעל שמייצר בעיקר לבתי טבע בחו"ל. שם פיתחו בעבורנו פורמולות מיוחדות ששייכות לנו, כמו נוזלים לניקוי בקבוקים, לניקוי פירות וירקות ולניקוי צעצועים ומשטחים. את החליטות פיתחנו בעזרת נטורופת שיצר בעבורנו פורמולות עם צמחים עדינים שמתאימים לתינוקות. המוצרים שלנו מבוססים על תרכיזי תירס, אננס וקליפות הדרים. החליטות עשויות מצמחים בלבד".

ההורים המעורים בנושא ודאי מכירים את התופעה: מדי כמה חודשים מתפרסמת כתבה כלשהי או עולה פוסט בפייסבוק שמערערים את אמינותם של מוצרים המשווקים כטבעיים. "אני מבין את זה שלפעמים יש הרגשה שעובדים עליך, ומרוב אפשרויות אתה לא יודע במה להשתמש. המטרה שלנו היא לחסוך להורים את מה שהם לא צריכים. חליטות צמחים הן לא משהו שאני המצאתי. אנחנו עובדים גם על פיתוח של סבון ושמפו אורגניים, משחת החתלה וג'ל כביסה אקולוגי. המוצרים שלנו עדיין מוגדרים כמוצרי נישה, אבל אני מאמין שב־5–7 השנים הקרובות הם יהפכו ליותר נפוצים", אומר אסרף.

מחירי המוצרים עומדים על 27–35 שקל והם נמכרים דרך האתר של המותג, במרמלדה מרקט וב־15 חנויות בארץ.

תומר אסרף ומוצרי אליסיום. "אלה מוצרי נישה, אבל בשנים הקרובות יהפכו ליותר נפוצים" צילום: אוראל כהן