רואה צבע בעיניים

בשביל דויד פליסייר, הבעלים והמנכ"ל של מותג המשקפיים אתניה ברצלונה, מדובר בגורל. סבא שלו מצד אמא הקים את מפעל המשקפיים הראשון בברצלונה הרבה לפני שהוא נולד, ובלי קשר, גם אבא שלו עסק בייצור משקפיים עוד לפני שפגש באמו. כשדויד נולד זה כבר היה בגנים, שוחה בדמו כמו הכרומוזום שנתן לו עיניים חומות ושיער כהה.

בגיל 19 הוא החל לנהל את המפעל של אביו, אבל לא הצליח לייצר את מה שרצה באמת. "המכונות היו מיושנות, והאופנה אז פשוט דרשה דברים שטכנית לא יכולנו לייצר. נאלצתי לסגור אחרי שנתיים", הוא מספר. אבל בגנים אי אפשר להילחם. שנים אחדות לאחר מכן הוא פתח מחדש את אתניה ברצלונה, מותג המשקפיים הכי צבעוני ושמח שיש. "המחשבה היתה להביא להמונים משהו שהיה טרנדי מאוד אבל לא נגיש מבחינת מחיר: משקפי איכות בצבעים חזקים. אני רציתי לייצר אותם במחיר נוח. הבנתי שהיופי אולי ישחק לטובתנו, אבל מה שישאיר אותנו לטווח ארוך הוא האיכות".

ובאיכות אין פשרות - המסגרות של המותג עשויות מאצטייט טבעי (תוצר של כותנה), והעדשות מזכוכית שמיוצרת במפעל ברבריני ולא מפלסטיק בעיצובים שבינתיים כבר הספיקו להתחבב על ג'יג'י חדיד, ביונסה וגוון סטפני.

דויד פליסייר. "גם כשהמשקפיים שחורים תמיד תהיה נקודת צבע"צילום: טל שחר

השנה יצא המותג עם קולקציית וינטג' ששואבת השראה משכונות המזוהות עם תנועת ההיפסטרים - משורדיץ' ועד ויליאמסבורג, כולל פלורנטין שלנו. "עשינו ממש מחקר. איפה התנועה הזאת החלה, וכן, פלורנטין היא אחת מנקודות הבית של התנועה ולכן היא אחת משמונה השכונות שנתנו לנו השראה ושבהן צילמנו את הקמפיין של הקולקציה. אנחנו לא משתמשים בדוגמנים", אומר דויד. "כשעובדים עם אמן מסוים מצלמים אנשים שמביעים את המסר שהאמנות מנסה להעביר. בקולקציית הווינטג' פשוט טיילנו ברחובות האמורים וצילמנו עוברי אורח עם המשקפיים שלנו. זה הכי נכון לקולקציה".

כשבוחנים את פעילות המותג סביב אמנות, אפשר להרגיש בקלות שלא מדובר בקמפיינים למטרות יח"צ בלבד. השילוב של העיצובים והצילומים המרהיבים שנוצרים מהחיבור לאמנים יכלו להתאחד בקלות לספר שולחן שהייתם גאים להציג בסלון.

היום תיפתח תערוכת "צלמים מצלמים צלמים" ברע בית מלאכה לצילום (המנוע 14, תל אביב), ובה יוצגו צילומים של צלמים ישראלים מובילים עם המשקפיים של אתניה ברצלונה. ההכנסות יועברו כתרומה לקהילה ויממנו פרויקטים של סטודנטים מצטיינים לצילום.