כל העולם מדף

"אנחנו מנסים לעבוד בשיטה שנותנת כבוד למעצבים ומאפשרת להם להתקיים", אומר דב רטן, שעומד עם בת זוגו מישל הולץ מאחורי חנות העיצוב החדשה מדפים (רבי אחא 4 יפו). "רוב החנויות היום מוכרות בקונסיגנציה, כך שהחנות מקבלת אחוז גבוה מהמכירה והמעצב מעט. בחנות שלנו היוצר שוכר מדף ב־900 שקל לחודש, ומקבל 90% מכל מכירה. מי שזה מחיר גבוה עבורו יכול לבחור גם במודל השני, שבו הוא משלם 450 שקל לחודש ומקבל 65% מסכום המכירה".

המיזם נפתח לפני כמה שבועות בשוק הפשפשים, וכשמו כן הוא - עמוס מדפים מודולריים שעל כל אחד מהם מוצגת מרכולתו היצירתית של מעצב ישראלי אחר, סך הכל 45 מעצבים עד כה. מבחר המוצרים המוצעים רחב: מגלויות מאוירות ב־15 שקל, דרך משקפי שמש ותכשיטים במאות שקלים וגופי תאורה ב־1,500 שקל ועד עבודות אמנות בעשרות אלפי שקלים. על כל מדף נמצאים גם כרטיסי הביקור של המעצב, כך שמי שרוצה ליצור איתו קשר באופן אישי יכול לעשות זאת בקלות. "כל מי שלוקח פה מדף, זו מבחינתו חלקת אלוהים הקטנה שלו", מעיד רטן. "הוא מסדר, מחליף קולקציות וגם יוצר דיאלוג עם המעצבים האחרים".

בני הזוג דב רטן ומישל הולץ מקימי החנות מדפים בשוק הפשפשיםצילום: אוראל כהן

מלבד השכרת המדף הולץ ורטן מאפשרים לשכור את השולחן המרכזי בחלל החנות כדי להפוך אותו לחנות פופ־אפ אישית (1,400 שקל לימי חמישי ושישי או 4,000 שקל לשבוע, המקנה גם חודש של השכרת מדף חינם).

במה ראויה לכל אחד

רטן והולץ הם מעצבים בעצמם - הוא מעצב תעשייתי והיא מעצבת פנים וחוץ, שנתקלה בקונספט בחנות עיצוב בשוויץ. "ראיתי את המודל הזה בציריך והחלטנו לאמץ אותו, רק בצורה יותר מהודרת ורצינית. לשנינו יש חוש אסתטי מפותח, לכן בנינו את המדפים כך שייתנו במה ראויה לכל אחד. כל מדף ניתן להזזה ולהרכבה בגבהים שונים, ואפשר להזמין אותם בכמה עומקים. באופן זה גם פריטים קטנים כמו עגילים לא הולכים לאיבוד".

איך אתם בוחרים מי יקבל מדף?

"בהתחלה פנינו למעצבים שהכרנו", מסביר רטן. "היום, לשמחתנו, כבר יש רשימת המתנה. לקראת סוף כל חודש המעצב יכול להחליט אם הוא ממשיך לחודש הבא או לא, וכבר יש אחד ששכר מדף מראש לשנה - הצהרת אמון מדהימה מבחינתנו".

שובו של שכר החליפין

רטן מודה שהם לא משכירים מדף לכולם, ומוסיף: "או כמו שאני מגדיר את זה - אנחנו 'אוצרים ועוצרים'". הולץ מרחיבה: "היתה פה צורפת יצירתית וחמודה שתכשיטיה לא התאימו לנו אז הסברתי לה איך לשנות אותם כדי ליישר קו עם הסגנון שלנו. אנשים מתאמצים להתאים את עצמם לפה, כי הם רוצים למכור".

"יש מעצבים שטוענים שעלות ההצגה פה יקרה מדי", אומר רטן, "לדעתנו מדובר בסיכון כלכלי מחושב ביחס למה שמקבלים. אנחנו חוזרים בעצם למודלים כלכליים עתיקים בסגנון של 'תן לי ביצים ובתמורה אתן לך קמח'. זה מודל שמתאים ליוצרים הזעירים בארץ".