המלכה קיארה הראשונה

אחת כזו — אם לא ה־אחת — היא הבלוגרית האיטלקייה קיארה פראני, שבלוג האופנה והלייף סטייל שלה, TheBlondeSalad.com (או בקיצור — TBSׂׂ — מ"ל) נחשב לאחד המצליחים בעולם, אם לא המצליח ביותר. "אני בת 27 סך הכל, והשקתי את הבלוג ב־2009 בלי לדעת לאן זה יוביל", היא נזכרת בראיון בלעדי ל"כלכליסט". "בתוך כמה חודשים זה תפס תאוצה, ובמרץ האחרון הפך TBS לחלק מהחומר שנלמד בבית הספר למינהל עסקים של הרווארד. הם ביקשו ממני להרצות על הבלוג שלי כאמצעי ייחודי לשיווק מותגים ומוצרי יוקרה, והתרגשתי מאוד לדבר בפני קהל כה חשוב על עצמי ועל העסק שבניתי".

ואכן, כיום יכולה פראני להסתכל על האימפריה שבנתה במו ידיה בסיפוק מעורר קנאה. מבחורה אנונימית שרק רצתה פלטפורמה שבה תוכל לספר לאנשים אנקדוטות מחייה ומה היא לובשת, היא הפכה למותג לוהט ולדמות בת־סמכא בעולם האופנה. כיום היא מתפעלת את הבלוג בעזרת צוות של יותר מעשרה עובדים הממוקמים במשרדים מעוצבים ברומא. מלבדם ישנו צוות האיפור/שיער/סטיילינג/צילום שנוסע איתה לכל מקום.

פראני. "אם להיות כנה, האמת היא שאני לא מכירה שום בלוגר ישראלי"

קיארה, מעצמת אופנה

מי שעוקב אחרי פראני ברשתות החברתיות מקבל לפעמים ג'ט לג רק מלהתבונן בתמונות שלה, שכן היא קופצת ממדינה למדינה בקצב מסחרר. בבוקר היא בלוס אנג'לס, בערב היא נוחתת במלדיבים, ובין לבין היא עוצרת בבית באיטליה להתרעננות.

3.5 מיליון העוקבים הקבועים אחר הבלוג שלה, ויותר מ־12 מיליון העוקבים אחר חשבונות הפייסבוק, האינסטגרם והטוויטר שלה, צופים בה כשהיא תמיד לבושה בבגדי מעצבים מלאי שיק. היא מוזמנת לאירועים הכי נחשבים בעולם כמו הגאלה של מוזיאון המטרופולין בניו יורק, ומחוזרת על ידי המעצבים החשובים ביותר שרוצים שתלבש את בגדיהם ותשב בשורות הראשונות בתצוגות האופנה שלהם.

פראני מבינה היטב שלפסגה שהיא הגיעה, עוד לא הגיעה אף אחת לפניה. ואכן, מרגש מאוד כאשר עסק חדשני מצליח לפרוץ גבולות כה רבים ולשמש נר לרגליה של תעשייה שלמה. אולם מאחר שבכל זאת מדובר בתחום האופנה, מבחינתה ההישג המרשים ביותר שהיא רשמה השנה הוא היותה הבלוגרית הראשונה בעולם שמעטרת את שער המגזין "ווג".

"אני חושבת שרק כשהחזקתי בידי את 'ווג ספרד' וראיתי את עצמי על השער, הבנתי את מידת העוצמה האדירה של הבלוג שלי. זה חלום ענק שהתגשם", היא אומרת. והיא צודקת — במונחי אופנה, זה קצת כמו להיות הנשיא השחור הראשון של המעצמה הגדולה בעולם.

קיארה פראני וכיסוי האייפון שעיצבה. "ההמלצה שלי עבור בלוגרים היא תמיד להיות יותר תקיפים, לדרוש את מה שמגיע לכם"

תרבות הפופ

לאחר שכבשה את לב הקוראים והמעצבים עברה פראני לתחנה הבאה, ולפני כשנה וחצי השיקה קו מרצ'נדייז הכולל נעליים וחולצות טי בעיצובה. הפריטים מקושטים בלוגו של עין תכולה הקורצת בשובבות — סמל עיצובי־מסחרי המזוהה עם פראני ומייצג את מבטה הממזרי — ובעוד סמלי פופ איקוניים כמו המבורגר וצ'יפס, ליפסטיק, שפתיים אדומות בשרניות ואחרים. כל הדימויים האלו מאפיינים את פראני, ומוכרים לקוראים מצילומיה בבלוג.

"הרעיון הוא שהקולקציה לא תתכתב רק עם מה שקורה בעולם האופנה", היא מסבירה, "אלא גם תייצג את תרבות הפופ ואת הבסיס הסטייליסטי של המותג. פיתחתי את הקולקציה מתוך מחשבה על צרכים יומיומיים של נשים — היא מציעה תמהיל של נעליים שטוחות ונעלי עקב לכל אירוע, למשל".

בתחילת השבוע הצטרף לקו המרצ'נדייז כיסוי מנצנץ לאייפון, שגם הוא מציג את הקריצה הפלרטטנית של פראני. את הפריט הנחשק ניתן להשיג בארץ בחנות ICONZ (ה' באייר 62 כיכר המדינה, תל אביב) בלבד.

"אנחנו גאים ושמחים שהכיסוי הושק בארץ במקביל לשאר המדינות", מספר בעלי החנות שגיא קופרפיש. "עוד יותר שמחנו לגלות שהקהל הישראלי ממש מחכה לעיצובים של קיארה — עד כה הצטברה רשימת המתנה של יותר מ־50 לקוחות".

למעוניינים, מחיר הכיסוי בישראל הוא 269 שקל לאייפון 5 ו־299 שקל לאייפון 6 ו־6 פלוס.

מבר רפאלי ליניב פרסי

מאחר שחייה של פראני הם כרגע מסע דילוגים, מפתיע שעדיין לא ביקרה בישראל. "למען האמת, אני מתכננת להגיע בקרוב", היא מדווחת. "שמעתי מקולגות שלי רק דברים טובים — הם ממש מאוהבים בתל אביב ובירושלים. חוץ מזה, פגשתי את בר רפאלי בכמה אירועים והיא נפלאה".

מעצבים ישראלים כבר יצא לך להכיר או ללבוש? מישהו שחביב עלייך במיוחד?

"בהחלט! אני אוהבת את רימה רומנו ויניב פרסי".

את משמשת מודל לבלוגרים רבים ברחבי העולם. בישראל התחום עומד במקום, אין לו ממש ערך כלכלי ועוד לא היתה איזושהי פריצה משמעותית של בלוגר ישראלי. יש לך טיפים?

"אם להיות כנה, האמת היא שאני לא מכירה שום בלוגר ישראלי. ההמלצה שלי עבור בלוגרים היא תמיד להיות יותר תקיפים, לדרוש את מה שמגיע לכם. מלכתחילה צריך לקבוע עקרונות עבודה ולשמור על זהות אמינה ואחידה. נחישות ותשוקה חשובים מאוד להצלחה בעסק הזה, לצד צניעות כמובן".

תמונות מהאינסטגרם של פראני. "שמעתי על ישראל רק דברים טובים"