אמוג'י מטמטם את העולם
הם הפכו לסמל לסובלנות תרבותית, לכלי שיווקי ולפעמים אפילו לראיה משפטית. האמוג'ים כובשים כל פינה בתקשורת האנושית, ומתברר שהמשתמשים בהם גם עושים יותר סקס
09:0003.03.15
קטנים ומגוחכים ככל שיהיו, בחודש שעבר כיכבו האמוג'ים ברצף מעורר השתאות של ידיעות. הפרצופונים המשמשים להעברת מסרים גרפיים בהודעות טקסט כבר לא מופיעים רק על מסכים, אלא הפכו לסמל לסובלנות תרבותית, לכלי שיווקי, לנושא למחקר, לראיה משפטית (לאחרונה בלפחות תשעה מקרים בארצות הברית) וגם לאמצעי הטרדה מינית.
האמוג'י נוצרו בשנות התשעים ביפן, ורק ב־2010 הפכו לדיירי קבע במכשירים הניידים. ב־2013 הוספה המילה אמוג'י למילוני אוקספורד וב־2014 בחרה חברת Global Language Monitor, העוסקת בניתוח שימושי שפה ברשת, את הלב האדום כ"מילת השנה" - אף על פי שאינו מילה כלל. כיום, כשהורים עורכים את בירור ההגעה לארוחת שישי בפרצופונים של בית+פסטה+לב וסימן שאלה, אפשר כבר לקבוע שהאמוג'ים הם שפה בינלאומית חדשה.
בפברואר האחרון התפרסמו תוצאות סקר שערך אתר השידוכים match.com בקרב 5,675 רווקים ורווקות אמריקאים, שבו נמצא כי שימוש מרובה באמוג'ים מעיד על חיי מין פעילים יותר משל אלו שאינם משתמשים בהם. ד"ר הלן פישר, אנתרופולוגית שסייעה במחקר, אמרה למגזין "טיים" כי כשמדובר במסרונים, האמוג'ים יצליחו לרוב לבטא רגש וטון טוב יותר מאשר מילים.
"משתמשי האמוג'ים רוצים להעניק לטקסטים שלהם יותר אישיות", הסבירה, והוסיפה שאנשים המחפשים דרך להביע רגשות באופן מפורש הם לרוב גם מיניים ופתוחים יותר לקשר.
מראה האימוג'ים ירוענן כך שיאפשרו ייצוג שוויוני של המגוון הגזעי בגיליון פברואר של המגזין "Billboard" התבקשו כמה סלבריטאים לציין את האמוג'י החביב עליהם.
הזמרת גוון סטפני ציינה את הענן, ש"מבטא את מה שאני חשה כרגע", ואילו הדי.ג'יי והמפיק המוזיקלי דיפלו ציין את החציל משום שהוא, לדבריו, "קוד לכל מיני דברים". האמירה של דיפלו עוררה גל של תגובות ברשת, בדרישה לחדול משימוש לרעה בחציל במסגרת סקסטינג (הודעות טקסט מיניות - ת"ו). באחת הכתבות אף נטען, בחצי הלצה, שמאחר שכולנו יודעים שאמוג'י החציל אף פעם לא באמת משמש בדיון על ירקות, מראהו זורע פחד בקרב נשים.
האימוג'ים של איקאה
האמוג'י כאמצעי פרסומי
כמה מהלכים שיווקיים העידו על כך שהאמוג'י חדר גם לביצת המפרסמים. תוכנית המערכונים האמריקאית "סאטרדיי נייט לייב", למשל, השיקה בחודש שעבר לרגל חגיגות ה־40 לקיומה אמוג'ים של דמויות ואלמנטים המזוהים איתה.
כשבועיים לאחר מכן השיקה גם ענקית הריהוט איקאה סט אמוג'ים משלה מתוך כוונה, לטענתה, לסייע במחלוקות על עבודות הבית. מלבד אמוג'ים של פריטים איקוניים של החברה (מדפי "בילי" או השקית הכחולה), תוכלו באמצעות האמוג'ים של איקאה להחליף את הנזיפות בבן הזוג או בשותף בגרפיקה של ערימת כביסה (הגיע הזמן לקפל), כלב (זמן להוציא לסיבוב) או של כדורי הבשר המפורסמים (אולי תכין?).
אחד השימושים השיווקיים המקוריים הגיעו מכיוון חברת קוקה־קולה בפורטו ריקו, שיצאה בקמפיין ובו במקום שם המותג בשלטי חוצות הופיעה כתובת www ואחריה אחד האמוג'ים השמחים המוכרים. הכתובות הללו פעילות ומובילות לאתר האינטרנט של הקמפיין, אך מאחר שלא ניתן להשתמש באמוג'ים בשמות אתרים שמסתיימים ב־com ,net או org החליטו בחברה לרשום את הכתובות שלהם בסמואה, בעלת הסיומת WS - שהיא גם קיצור של We Smile.
אפרסק וחציל. משמעות מינית
האמוג'י שואף לפלורליזם
מה שבישר יותר מכל על מקומו המשמעותי של האמוג'י בעולם הטקסטואלי הוא הדיווח על כך שחברת מונוטייפ, ספקית הגופנים המובילה שבבעלותה בין היתר הגופן האגדי Times New Roman, החליטה להוסיף לנכסיה אמוג'ים. בתחילת החודש רכשה מונוטייפ חברת אמוג'ים קטנה בשם Swyft Media, מה שמעיד כי גם היא מבינה שאלו הפכו לחלק מהשפה.
ואז הגיעה אפל עם ידיעת האמוג'י המנצחת של החודש: הרחבת האמוג'ים בגרסאות הבטא של מערכות ההפעלה החדשות שלה, כך שיאפשרו ייצוג שוויוני של המגוון הגזעי. בגרסה החדשה יתאפשר לבחור צבע עור מתוך שישה גוונים המבוססים על סקלת Fitzpatrick המוכרת מתחום הדרמטולוגיה.
על אף הניסיון להתחשב בכל הקהלים - ייצוגי ה"משפחה" הורחבו למשפחות חד־מיניות ו־27 דגלי מדינות נוספו - עדיין יש מי שלא מרוצים (הג'ינג'ים, למשל). כשמעיינים בבקשות להוספת אמ'וגים שנשלחו ל־Unicode, התקן הבינלאומי הקובע את נראות התווים במערכות מחשוב, עולה התהייה אם אנחנו מגזימים בחשיבות שאנו מייחסים להם. אם הציבור חש שהכי נחוצים לו נקניקייה, בוריטו, פופקורן וחד קרן, כנראה איש לא מתכוון להביא שלום עולמי בעזרתם. מאידך, מה יותר מקרב לבבות מבוריטו?
