מלחמת עולם המשחקים הראשונה
משחק מחשב שבדי פארודי שכולו לבבות, נשיקות ודובים מוחה על האלימות והדם ב־Hatred, משחק מתחרה מפולין שכולו מסע רצח אכזרי. "אלימות היא לא תמיד המפתח להצלחה", אומרים השבדים, אבל בינתיים נראה ששני הצדדים מרוויחים
משחק המחשב First Person Lover מתחיל כמו לא מעט משחקי אקשן אחרים: אתה בוחר את דמות השחקן - בחור שרירי או בחורה חטובה, סוכנים בארגון חשאי כלשהו - ומקבל תדריך על המשימה. אתה מלביש את הדמות לפי בחירתך, ורגע לאחר מכן אתה מוצנח ממטוס לתוך סמטה בעיר גנרית למראה וזוחל לעבר דמות עוינת שמתחילה לנוע לעברך באיום. רק כשאתה מנסה להתגונן, מתחילים להתברר ההבדלים הניכרים והמשעשעים למדי בין First Person Lover לבין כל משחק פעולה אחר שאי פעם נוצר. "נסה להרגיע אותו באמצעות דחיפת אהבה", מציעה הקריינות שמלווה את השחקן.
הדחיפה משאירה את היריב המום לרגע, והקריינית מציעה לך לנצל את ההזדמנות כדי לעבור לנשק חזק יותר - אקדח נשיקות, שנראה כמו מקרן הולוגרמות קטן שכרוך סביב כף היד ומקרין לאוויר שפתיים זוהרות. כמה פגיעות מהאקדח והבחור שמולך מנוטרל, אבל הוא לא קורס לכדי ערימת איברים שותתת דם, כמקובל בז'אנר. האקדח, בדומה לשאר כלי הנשק במשחק, משאיר אותו עירום (מלבד פקסול באזור המפשעה) ומבולבל, ואז מגיעה מכת המחץ הסופית: נגיעה של כמה שניות באויב באמצעות כפפה ביונית מלבישה אותו בסט חדש ונוצץ של בגדים, והוא חדל להוות איום.
ההתרחקות של יוצרי המשחק מאלימות והניסיון לצקת תוכן פציפיסטי אינם מקריים: First Person Lover הוא לא משחק רגיל, אלא חלק מקמפיין שיצרו משרד הפרסום השבדי גרברגס וחברת המשחקים איזביט עבור מותג האופנה הספורטיבית ביורן בורג. הבגדים שלובשות הדמויות במשחק הם חלק מקולקציה חדשה שהושקה במקביל אליו, והעיסוק בהם הוא חלק מהותי מההתרחשות במשחק.
בניגוד למרבית המשחקים שנוצרו עד היום כחלק מקמפיינים שיווקיים, כאן מדובר במשחק שלם, אמיתי ומושקע עד הפרטים הקטנים. אלא שגם הוא היה עשוי להיבלע בתעשיית הגיימינג אלמלא החלטה מבריקה של יוצריו, שהצליחה למשוך אליו עשרות מיליוני שחקנים: להיכנס חזיתית במשחק חדש אחר בשם Hatred של חברת Destructive Creations, שיצר סערה תקשורתית לאחר שיוצריו שחררו לרשת טריילר שהציב לתעשיית המשחקים כולה רף חדש של אלימות.
הטריילר נפתח בהצגת דמותו המפלצתית של הגיבור - רוצח המונים פסיכוטי ומלא שנאה, שמטרתו היחידה בחיים היא הרג שרירותי של כמה שיותר אנשים.
הגיבור מתהלך בעולם כהה ואפל, כזה שבכל רגע נתון חלקים גדולים ממנו עולים בלהבות או מתפוצצים, ומשתמש ברובים, להביורים, טנק וכל כלי נשק אחר שנקרה בדרכו כדי לחסל את קורבנותיו הצורחים - רצוי לאט ומטווח קרוב. ההרג ההמוני הוא כמובן אלמנט מוכר במאות משחקים, אבל במרבית המקרים האלימות אגבית יותר ואינה מודגשת עד כדי כך. ב־Hatred, לעומת זאת, לקחו את האלמנטים שהפכו משחקים כמו סדרת GTA ו־Postal למעוררות מחלוקת, והקצינו אותם לרמות חדשות.
אלימות היא לא המפתח
החברה השבדית יצרה גרסה פרודית לטריילר, שבה הגיבור של Hatred יוצא לרחוב במטרה לפצוח במסע הרצח שלו אך נתקל בסוכן שמשליך לעברו דובי ורוד. זה מתפוצץ בענן צבעוני, ומשאיר אותו לצוף עירום ושמח בעולם, צבוע בצבעים זרחניים. בסרטון ובסרטונים נוספים, שהפכו ויראלים, צפו כבר יותר מ־9 מיליוני איש. "רצינו להתקרב לקהל היעד הצעיר שלנו, שכבר לא צופה בטלוויזיה, ולהיות איפה שהוא נמצא באינטרנט באמצעות יצירה של אינטראקציה מסוג חדש", מספרת ל"כלכליסט" אידה טנגרן, שניהלה את פיתוח המשחק First Person Love. "החלטנו ללכת על הז'אנר הפופולרי ביותר, משחק יריות, והחיבור עם אג'נדת הפצת האהבה בעולם של המותג הביא אותנו לקונספט. Hatred גרר ביקורת עזה בשל התכנים וסיפור המסגרת האולטרה־אלימים שלו, וזו היתה הזדמנות אדירה להציג את העמדה שלנו.
"כמעט 200 אלף איש כבר שיחקו במשחק ומספר הכניסות לאתר שלנו צמח ב־110% לאחר ההשקה. הניסוי שלנו הוכיח שאלימות היא לא תמיד המפתח להצלחה, ושהרשת אוהבת דברים מוזרים. אני מקווה שיהיו עוד יוזמות כאלה, שייקחו את תעשיית המשחקים לכיוונים חדשים".
להאכיל בכפית
האווירה במשרדים של חברת Destructive Creations בעיירה גלוויץ, סמוך לגבול הדרומי של פולין, קודרת הרבה יותר מאשר בשטוקהולם. "Hatred הוא משחק יריות איזומטרי באווירה מטרידה של טבח המוני, שבו הגיבור הוא נבל בעל דם קר, מלא בשנאה לאנושות", מתואר המשחק באתר החברה. "אנחנו אומרים בגלוי - המשחק שלנו עוסק בהרג אנשים. אנחנו רוצים שהשחקנים ישאלו את עצמם: מה הופך מישהו לרוצח המונים?"
Hatred אמור לצאת לשוק בחודשים מאי־יוני בגרסת PC וכבר מוצע להזמנה מוקדמת באתר החברה במחיר המעניין של 16.66 יורו.
"יצרנו את Hatred כי הגענו למסקנה שרוב המשחקים החדשים מאכילים את השחקנים בכפית, הם הפכו להיות אמנותיים, צבעוניים ומנומסים מדי", אמר ל"כלכליסט" פשמיסוואב ספניאק, מנהל הפיתוח העסקי של החברה. "זה הפסיק להיות כיף. אנחנו לא חושבים ש־Hatred אלים יותר ממשחקים אחרים היום. למי שחושב שמשחקים אלימים גורמים להתנהגות אלימה אני מציע לקרוא מחקרים בנושא, שמוכיחים שהם דווקא עוזרים להיפטר ממנה".
ומה דעתכם על הגרסה השבדית? הבנתי שזכיתם להתעניינות עוד יותר גדולה בגללו.
"נהנינו מאוד מהטריילר של First Person Lover, הוא אדיר. זה הצחיק אותנו ממש". עם זאת, ספניאק העדיף לא לחוות דעה על המשחק עצמו.
