גידולי קיץ בקולנוע
סרט האימה דל התקציב "לזמן את הרוע" יצא ביולי - זמן סרטי האקשן והמשפחה היקרים. ההצלחה שלו וכישלון הפקות הקיץ הגדולות עשויים להביא לשינוי בשיטה
סרט חדש כבש את ראש טבלת שוברי הקופות בארה"ב בסוף השבוע: המותחן העל־טבעי "The Conjuring" (בעברית: "לזמן את הרוע"), שעלילתו - המבוססת על סיפור אמיתי, פחות או יותר - עוסקת בחוקרי תופעות על־טבעיות הנאבקים ברוח שטנית שהשתלטה על חווה מבודדת.
זו לא הפעם הראשונה שבה סרט אימה דל תקציב במונחים הוליוודיים נוחת במקום הראשון ומכניס הרבה כסף למפיקים שהתקמצנו עליו - יש דוגמאות קודמות לתופעה זו, ובהן "המסור" (שביים ג'יימס וואן, במאי "לזמן את הרוע"), "פעילות על־טבעית" ו"פרויקט המכשפה מבלייר". מה שיוצא דופן במקרה של "לזמן את הרוע" הוא העיתוי, ומצבו מול המתחרים.
תקופת הקיץ היא הזמן הפורה ביותר לשוברי הקופות עתירי התקציב, שהם בדרך כלל סרטי אקשן וסרטים לכל המשפחה בסגנון "שודדי הקאריביים", "הנוקמים" וסדרת "עידן הקרח", ואילו בקיץ 2013 רבים מהפרויקטים עתירי התקציב והכוכבים של האולפנים הגדולים מפסידים לסרטי אימה בדירוג R (מבוגרים בלבד). השבוע מדובר ב"לזמן את הרוע", וביוני היה זה "The Purge", סרט אימה שהופק בתקציב אפסי כמעט של 3 מיליון דולר, והכניס 34 מיליון דולר בסופ"ש הפתיחה שלו.
הצלחות אלו, כאמור, באות על חשבון הסרטים הגדולים, שמגיעים למסכים הכורעים תחת הציפיות של האולפנים: "הפרש הבודד" הוא הדוגמה הבולטת ביותר לכישלון כזה הקיץ: הסרט הופק עם הצוות של המותג המצליח "שודדי הקאריביים" - המפיק ג'רי ברוקהיימר, הבמאי גור ורבינסקי והכוכב ג'וני דפ - והיה מבוסס על קלאסיקה אהובה. על סמך נתונים מבטיחים אלה, באולפני דיסני שפכו להפקה 215 מיליון דולר, אך כשהסרט יצא הוא הכניס 29.2 מיליון דולר בלבד ונותר במקום השני, מתחת ל"גנוב על המיניונים".
נכון להיום, כשלושה שבועות אחרי שיצא, הכניס "הפרש
הבודד" 81.11 מיליון דולר בארה"ב ו־147.5 מיליון דולר בעולם, סכום שלא מתקרב אפילו לכיסוי התקציב. והוא לא לבד ברשימת הכישלונות המפוארים של קיץ 2013: "העולם אחרי" האפוקליפטי עם וויל סמית' וג'יידן סמית' (בקמפיין ניסו להצניע את העובדה שחתום עליו הבמאי המושמץ מ.נייט שאמאלאן) נעלם מהר מהטבלאות, ו"פסיפיק רים", סרט האקשן המרהיב של גיירמו דל טורו ("הלבוי") שזכה לבאזז אינטרנטי גדול, נפלט מהחמישייה המובילה בתוך שבוע.רק השבוע, במקביל ל"לזמן את הרוע" יצא סרט גדול נוסף: "R.I.P.D" שבו מככבים ג'ף ברידג'ס וראיין ריינולדס כצמד רוחות רפאים של שוטרים, הופק בתקציב של 130 מיליון דולר והכניס בסופ"ש הפתיחה 12.7 מיליון דולר - לא מספיק כדי להיכנס לחמישייה הפותחת. אין לדעת אם מגמת סרטי האימה תשלוט בעונה עד תומה, אך בהחלט מדובר במצב שמחייב את האולפנים לבחון מחדש את תוכנית הפעולה הקיצית שלהם, ואולי להכין כמה הפתעות לשנה הבאה.
