רצים למיליון בחנוכה
ההשקעות במופעי הענק עתירי הכוכבים שוברות שיאים, אך גם למופעים הקטנים והאיכותיים זכות קיום. "כלכליסט" ממפה את הקרב על תקציב התרבות המשפחתי בחג
כ־600 אלף ילדים ומלווים יצפו, לפי ההערכות, בהפקות המרכזיות שיעלו לקראת החנוכה ואחריו. לצדן יעלו גם הפקות צנועות יותר והפקות מחודשות, ובסך הכל יתקיימו יותר מ־300 מופעים בתקופת החג בהשתתפות מאות אמנים. סכום עתק של 48 מיליון שקל הושקע בהפקות עטורות הכוכבים כמו "Spy פסטיגל", "הופ מותק של פסטיבל הרפתקה בארץ קסם", "פיטר פן", "סינדרלה" ו"גיבורי האור 2".
בנוסף הושקעו עוד כ־2 מיליון שקל ב"מיכל הקטנה", ו"אליסה קרקס Y בארץ הפלאות". המספרים גבוהים מבשנים קודמות. אמנם לא בהרבה, אבל במופעים הקטנים הפער משמעותי, בעיקר הודות לשיתופי פעולה מסחריים רבים.
כמעט מחצית מהצופים יפקדו את הפסטיגל, שעלות הפקתו השנה עומדת על 30 מיליון שקל, 20% מתוכם שכר למשתתפים. הנושא הפעם הוא עולם הריגול והסוכנים הסמויים, ובהפקה ישתתפו אלי פיניש, יעל בר זוהר, שירי מימון, דנה פרידר, להקת אתניקס ועוד.
ישראכרט במקום הוט
אחרי שנים שבהן חברת הוט נתנה את ההטבה המרכזית לקניית כרטיסים למופע, השנה תהיה זו ישראכרט. גורמים בתעשייה מסבירים כי זו תוצאה של הביקורת שנמתחה על כך שגוף שידור נותן חסות למופע בחנוכה, אך מפיק הפסטיגל, ירון פלד, טוען: "שיתוף הפעולה עם הוט לא נפסק, ואין בעיה רגולטורית בנושא. שיתוף הפעולה מתמקד השנה בתחום התוכן".
פלד מוסיף כי מאחר שבישראכרט מעניקים השנה את ההטבה המרכזית למופע הפסטיגל, הוט תעניק ללקוחותיה הטבה לרכישת כרטיס ל"מותק של פסטיבל". בהפקת "הופ מותק של פסטיבל" הושקעו השנה 8.5 מיליון שקל, גם כאן 20% בשכר האמנים. על מלאכת הבימוי הופקד השנה לראשונה גלעד קמחי, והמופע ייקח את הילדים לארץ קסם. בין המשתתפים רינת גבאי, משה דץ, אורנה דץ, טוביה צפיר ומיכל צפיר. פלד טוען שעזיבתן של שלוש דמויות האהובות על הקטנטנים - יובל המבולבל, הדוד חיים ומיקי - ויציאתן בהופעות נפרדות לא פגעה בהכנסות. "על פי הנתונים, המכירות בשנה שעברה היו גבוהות מבשנים קודמות".
"בר רפאלי מושכת אש"
שלושת הפורשים מ"הופ מותק של פסטיבל" ישתתפו השנה ב"גיבורי האור 2 משימה בחלל", שכתב יובל (שם טוב) המבולבל. "בשנה שעברה הלך לנו בענק", אומר עמית שקד מחברים הפקות, המפיקה את המופע, "התחלנו עם 60 הצגות וסיימנו עם 84, והכל נמכר". כ־3.5 מיליון שקל הושקעו בהפקה, מתוכם 40% לטאלנטים.
מי שהצטרפו בשלוש השנים האחרונות למגרש של הגדולים הם מ.מ הפקות של מאור ומעין מימון, שיעלו השנה שתי הפקות במקביל. "זו תקופה מלחיצה כלכלית, אבל הרשינו לעצמנו, כי יש כאלה שפרשו השנה", אומר מימון, "ועם כל הכבוד להשקעה בתפאורת ענק ולהשקעה בתזמורת חיה, אנחנו מעדיפים להשקיע בטאלנטים".
מ.מ הפקות בחרו בשני מותגים קלאסיים, "פיטר פן" ו"סינדרלה", ובכל הקשור לטאלנטים הם הלכו עד הסוף. "סינדרלה", בבימויו של עוז מורג, תעלה לראשונה לבמה את בר רפאלי, כשלצדה שלישיית "מה קשור" וחנה לסלאו. "רפאלי מושכת אש", מסביר מימון וממהר להוסיף, "והיא עושה את זה ממקום של חוויה והתנסות חדשה". עלות ההפקה עומדת על 2.6 מיליון שקל, מתוכם 50% לשכר השחקנים.
את פיטר פן של מ.מ יגלם הראל סקעת, ובין היתר ישתתפו בהפקה ישראל קטורזה, רוני דלומי ורוני דואני. עלות ההפקה הזאת, בבימויו של ירון כפכפי, היא 3 מיליון שקל, וגם כאן 50% יוקצו לשכר.
הגב המסחרי
גם השנה בולטים שיתופי הפעולה המסחריים. "לנו יש את השופרסל בקמפיין עצום ממדים, שאנחנו מקווים שימשיך גם בשנים הבאות. זה מוריד מאיתנו את הוצאות השיווק והפרסום", אומר מימון. גם פלד מסכים: "אין ספק שגורם מסחרי חזק שעומד מאחורי הפקה תורם לכדאיות הפרויקט וגם מאפשר מחירי כרטיסים מסובסדים ומוזלים".
"שם המשחק הוא שיתופי פעולה ומבצעים עם גופים מסחריים, וכיוון שאני מראש לא יכול להציע עשרות אלפי כרטיסים, לא יבוא אליי גוף מסחרי וישקיע מיליון וחצי דולר", אומר רמי בז'ה, שמפיק השנה את המופע החדש של מיכל הקטנה וגם שותף ב"אליסה בקרקס Y בארץ הפלאות", בשיתוף קרקס Y והבימה שנתנו את חסותם האמנותית, את שמם ואת האולם.
1.1 מיליון שקל הושקעו ב"מיכל הקטנה בממלכת האהבה". בקרקס Y הושקעו כ־900 אלף שקל המתחלקים בין השותפים. "השנה החלטתי שאני לא מסכן כסף גדול, ולכן התוכנית העסקית היא של הצגות מדודות, שברובן אני מרוויח אחוזי שיווק כמפיץ ומשווק, ולא רק כמפיק ששם את כספו. אני עובד על לקוחות קבועים ומוכר הצגות מראש", אומר בז'ה. "הסיכון מול הסיכוי בענף שלנו חסר פרופורציה. איש עסקים אחראי לא לוקח סיכונים ולא נכנס לגוב האריות כשהאריות רעבים".
ואכן, בשנים האחרונות גברה מגמת הפרישה ממירוץ החנוכה. מפיקים רבים הבינו שהתחרות מול המופעים הגדולים המגובים בגופים מסחריים שמנים אינה בריאה להם ולכיסם. אחד מהם הוא גיא זילברמן מיגל יזמות, שהפיק בשנה שעברה את "שובו של הג'יני".
"הפסדתי יותר ממיליון שקל", אומר זילברמן, "אבל לא בגלל זה הפסקתי לעשות חנוכה, כי היו שנים שבהן הפסדתי ובכל זאת העלתי הפקה. פשוט לא מצאתי מוצר מנצח שיתחרה בפסטיגל. אם אין יציאה היסטרית או ליהוק מבריק, לדעתי אין טעם לנסות. גם המצב הכלכלי במשק והמחאה החברתית לא מוסיפים. אם בעבר חברות הייטק היו סוגרות לפני החג 10—12 הצגות, היום על כל הצגה נלחמים בשיניים, כי כולם רוצים פסטיגל".
מפיקה נוספת שלא תשתתף בחג האורים השנה היא שרונה אלבאום מ־Stage 57, שבימים אלה מתמודדת עם תביעה בבית המשפט, בגין כספים שלא שולמו לשחקנים. מכתב התביעה שנמסר ממשרד עורכי הדין י. ברנהולץ הורוביץ ושות' עולה שאלבאום חייבת יותר מ־64 אלף שקל לשחקנים שהשתתפו ב"שודדי הקאריביים המסע לאי המטמון" אשתקד, בהם ליטל שוורץ, שלומי קוריאט ומיכל אמדורסקי. אלבאום טוענת: "ההצגות בשנה שעברה היו בסדר גמור עד שקרה משהו שאני לא יכולה לדבר עליו. זה בבתי משפט, ובשנה הבאה תהיה הפקה".
"האיכות לא מעניינת"
אבל יש גם הפקות שאפילו אינן מנסות להתמודד בליגת־העל, למשל ההפקה "מלך סיאם" של תיאטרון אורנה פורת, בבימוי משה קפטן. רק כ־400 אלף שקל הושקעו בהצגה שתעלה בבכורה במהלך ימי החג בתיאטרון גבעתיים, ואחר כך תשתלב ברפרטואר התיאטרון.
קפטן, שביים בעבר הפקות גדולות בחנוכה, ובהן "נרניה" ו"היפה והחיה", מחפש מנוחה מהמסחריות. "בא לי לעשות משהו שלא מחויב לשיווק, לכרטיסים ולתחרות, אלא שיהיה כיף לעשייה וכיף לילדים. נשבר מהמאבק הכמעט בלתי הגיוני על לבו של הקהל, והמלחמה השיווקית הפכה לאגרסיבית ובלתי אפשרית. בחנוכה, מתברר, איכות לא מעניינת את הקהל. תביא את ברודוויי לישראל, תשקיע מיליונים, תמכור כרטיסים ב־80–90 שקל, ועדיין אנשים יעדיפו ללכת לראות את מה שרואים בטלוויזיה. לבידור המסחרי יש מקום ואני לגמרי בעדו, אבל על המינון אנחנו, ההורים, אחראים".
ולמי שמעדיף לוותר על הבידור המסחרי יש לא מעט אופציות: "הנסיך הקטן" בבימוי עידו רוזנברג ו"סיפורי נרניה — האריה המכשפה וארון הבגדים" בבית צבי; "הילד הזה הוא אני" למחזה של שירילי דשא בבימוי גלעד קמחי בתיאטרון נגה; "מומנטיטו" של להקת מיומנה; "טררם קידס וכוח המשאלות" של להקת טררם; הצגות הילדים של תיאטרון בית ליסין ובהן "הקוסם מארץ עוץ" ו"המלאך"; הווקה פיפל במופע לילדים; "היפהפייה הנרדמת" של הבלט הישראלי; "עננוצה" של להקת המחול נעה דר, ועוד מבחר הצגות במוזיאון תל אביב.
