לרבע את הכיכר
הלגה גוטסדינר־קוק מבוטיק הלגה בכיכר המדינה מנסה לשכנע את הישראליות שהחנויות בכיכר פונות לא רק לנשות אוליגרכים. היא מקווה שחגיגת המכירות הלילית "TLV פאשן נייט" תעשה את העבודה
שבועות אופנה ו"פאשן נייט אאוט" היו עד לאחרונה מושגים ששייכים לחו"ל, אך לאחרונה מתעוררת סצנת האופנה בישראל עם מהלכים במודל בינלאומי: שבוע האופנה חזר להתקיים בת"א לפני כשנה, וכעת צפויה להתקיים מעין פרשנות מקומית ל"פאשן נייט אאוט".
חנויות כיכר המדינה יקיימו ב־1 בנובמבר את "TLV פאשן נייט", שבו ייפתחו החנויות עד 23:00 ויציעו מגוון אטרקציות במטרה למשוך קהל מקומי, תיירים ודמויות אופנה בינלאומיות. היוזמת והמובילה של הערב היא הלגה גוטסדינר־קוק מבוטיק הלגה, הקיים בכיכר 26 שנה.
"פאשן נייט אאוט" מתקיים בעולם בחסות מגזין "ווג", בערב הראשון של שבוע האופנה בכל עונה. "פנינו ל'ווג' בבקשה לשיתוף פעולה, אך כיוון שלמגזין אין גרסה ישראלית, הם לא רצו להיות מעורבים", מסבירה גוטסדינר־קוק. "לא התייאשתי, ופניתי לבעלי החנויות בכיכר. החנויות הגדולות שהצעתי להם את הרעיון - אניגמה, גוצ'י, מיס פומפידו, אמור ופילוסופי - מיד הביעו נכונות. נכון להיום, יותר מ־40 חנויות מתכוונות להשתתף".
אזור כיכר המדינה, שתמיד נחשב יקר ויוקרתי, מזוהה כמתחם של נשות אוליגרכים, שמוציאות אלפי שקלים על פריט לבוש. את התדמית הזאת בדיוק גוטסדינר־קוק מעוניינת לשנות. "המטרה היא לחשוף את הכיכר לקהל מגוון יותר, לאנשים שלא רואים אותנו כאזור שופינג לגיטימי", אומרת גוטסדינר־קוק. "לכיכר יש תדמית של אזור קניות לבעלי אמצעים, אבל זה כבר מזמן לא כך. יש מעצבים ישראלים כקרן וולף ומאיה נגרי, ישנו הבוטיק של מיכל ומורן וגם סניפי רשתות, לצד בתי אופנה כגוצ'י וברברי ובוטיקי מולטי־ברנד כמוני וכמו אמור. את המגוון הזה אנחנו רוצים לחשוף".
לא הצמדתם את התאריך לשבוע האופנה, כפי שנהוג בעולם.
"'TLV פאשן נייט' היה אמור לסגור את שבוע האופנה בתל אביב, שתוכנן להתקיים בסוף אוקטובר. אבל שבוע האופנה נדחה מסיבות שלא קשורות בנו, והחלטנו שזה מאוחר מדי עבורנו כי התחלנו כבר בהכנות. מה גם שסוף השבוע הזה הוא סוף שבוע ארוך באירופה ולכן יש בארץ הרבה תיירים".
בערב האירוע תכוסה הכיכר שטיחים ובלונים, עמדת די.ג'יי תוצב ברחבה המרכזית והגן יואר בתאורה מיוחדת. כל חנות תעצב את חלון הראווה שלה במיוחד ותציע למבקרים מתנות. "יהיו תאי צילום, אצלי יהיו עמדות איפור ומניקור ויוצגו
קולקציות סתיו־חורף החדשות. אנחנו נוציא מוצר מיוחד שיוצע למכירה במחיר נגיש, יכיל את הלוגו של הערב וכל ההכנסות מהמכירה שלו יועברו לתרומה. לא החלטנו עדיין אם זה יהיה תיק איפור, חולצה או צמיד".
בין אירועי הערב: אצל קרן וולף יתקיים מופע מוזיקה משנות העשרים, ויוצגו תכשיטים מתוך צילומים ותצוגות שיוצעו לראשונה למכירה; בבוטיק AGAT תושק קולקציית החורף של סטלה מקרטני, בתצוגה עם מוזיקה וכיבוד; בתכשיטי פדני יקיימו מכירה של תכשיטי פנינים (המעצבת תתאים ללקוחות תכשיט אישי); ובג'ק קובה יציגו דוגמניות את קולקציית ההלבשה התחתונה החדשה בליווי קוקטיילים.
